日本百貨店開始依靠“中國網(wǎng)紅直播”做宣傳

中國網(wǎng)絡直播行業(yè)取得了快速發(fā)展，去年的收入預計超過人民幣300億元，到2020年時還將在此基礎上增長兩倍以上。除了有大量網(wǎng)民作基礎外，大量年輕人的網(wǎng)紅夢也推動了直播行業(yè)的發(fā)展，甚至還拉動了整容手術機構的業(yè)務。

2016年被定義為直播年。有數(shù)據(jù)顯示，當年的6月，網(wǎng)絡直播服務的用戶數(shù)超過了3.25億人，逼近網(wǎng)民總數(shù)的一半。排名前150的應用中，有20個具有直播功能。在這樣的一年里，平均2天，便有一個新的直播平臺誕生。

最近，據(jù)日本媒體報道，日本百貨店正在通過視頻直播面向訪日中國游客進行宣傳。各家百貨店從中國邀請有影響力的網(wǎng)絡紅人來介紹自家的商場和商品。阪急阪神百貨店和近鐵百貨店計劃將2018年的直播頻率提高到2017年的2倍以上。百貨店將積極采取措施以吸引訪日游客進店消費。

“日本的情人節(jié)文化很有意思”、“這種可愛的巧克力有很多哦”，近鐵百貨店位于大阪的阿倍野HARUKAS近鐵總店最近邀請中國的女網(wǎng)紅在視頻網(wǎng)站“一直播”上介紹巧克力賣場。在中國，情人節(jié)時一般是男性送女性鮮花，日本的巧克力文化(女性送男性巧克力)則顯得比較新穎。“好可愛”、“我也想去店里看看譚八爺系統(tǒng)開發(fā)”，直播中不斷出現(xiàn)中國觀眾的評論，觀看人數(shù)超過11萬人。

情人節(jié)前后的2月中旬，正好趕上農(nóng)歷春節(jié)，預計會有很多游客前往日本。通過直播進行宣傳，除了希望游客到大阪時能夠光臨店鋪，從長遠來看也是希望提升在海外的知名度。

近鐵百貨店從2017年開始在總店進行直播。2018年直播次數(shù)將增至6次，是2017年的2倍。據(jù)悉，直播產(chǎn)生了一定效果，例如在網(wǎng)紅介紹HABA研究所的化妝品后，商品銷量隨即翻了一番等。

阪急阪神百貨店為了通過直播和社交網(wǎng)絡進行對外宣傳，將把邀請網(wǎng)紅的頻率從每月1次增加到2~3次。2017年12月進行直播時，瞬時觀眾達到67萬人，播放后1個月內(nèi)總播放次數(shù)達到1500萬次。阪急阪神百貨店的入境旅游企劃部長山本秀行感慨稱，“在中國，直播受歡迎的程度是日本遠遠比不了的”。

大丸松坂屋百貨店也在2017年邀請網(wǎng)紅在名古屋、大阪、東京進行直播。9月面向迎接新年的中國年輕消費者，直播了梅田店銷售的面向新走上社會的人群的服飾、鞋子等商品。當時有18萬人觀看了視頻。

從中國邀請網(wǎng)紅的費用為數(shù)十萬日元到數(shù)百萬日元不等。各公司還要隨時調(diào)整日程安排，包括甄選宣傳效果好的人氣網(wǎng)紅、充分利用他們因其他事宜訪日的機會進行現(xiàn)場直播從而控制費用等。

很多觀點認為，在智能手機結算和直播等方面，中國普及滲透得比日本快。近鐵百貨店銷售推進部部長松本守弘表示，“對于在日本從事入境旅游相關業(yè)務的人來說，必須要經(jīng)常關注中國的最新技術潮流”。