聯(lián)商專欄：上周過(guò)去的3月8日，是商業(yè)領(lǐng)域中又一類似情人節(jié)般相對(duì)有爆點(diǎn)的單天且非法定假期節(jié)日。

上月的春節(jié)以及各類大小長(zhǎng)假，商場(chǎng)可能更多會(huì)以持續(xù)性的美陳、PR活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)全館氛圍，而類似三八婦女節(jié)，更多需要轉(zhuǎn)化的是實(shí)際銷售，因此SP活動(dòng)相對(duì)會(huì)更多，本文就為大家稍作匯總，看看魔都主要商場(chǎng)都在那天做了哪些活動(dòng)。

來(lái)福士廣場(chǎng)

人民廣場(chǎng)來(lái)福士主要以“下午茶”和“專享優(yōu)惠”作為女神節(jié)的關(guān)鍵詞，其中包括MARZANO、道頓堀御好燒專門店、港麗等品牌推出特惠套餐。

專享優(yōu)惠方面，化妝品品類主要以滿額贈(zèng)禮為主，參與品牌包括：雅詩(shī)蘭黛、ORIGINS、fresh、Burberry、BOBBI BROWN、OMEY等。來(lái)福士廣場(chǎng)一層布局眾多美妝品牌的優(yōu)勢(shì)有所體現(xiàn)。

鞋服零售方面，主推品牌包括：Viviennne  Westwood、Folli Follie、AGATHA、SWAROVSKI、FURLA、MICHAEL KORS、VICTORIA'S SECRET、Hollister、NARS等主打女性消費(fèi)者的手袋、飾品等品類。

新世界城

作為傳統(tǒng)百貨，對(duì)于SP活動(dòng)可謂駕輕就熟，在今年女神節(jié)，新世界城主要以換購(gòu)積點(diǎn)變相優(yōu)惠為主題活動(dòng)。

以190元兌換500積點(diǎn)，在用足積點(diǎn)的情況下，最大活動(dòng)力度的品類可達(dá)到3.8折，而國(guó)際化妝品也能享有相當(dāng)于7.6折的優(yōu)惠，力度不可謂不大。

除此全館促銷活動(dòng)，還額外推出五重驚喜：

第一重：使用大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)，可享有159元購(gòu)500積點(diǎn)的更大折扣；

第二重：女性會(huì)員首單購(gòu)物滿380元可自動(dòng)再抵扣38元；

第三重：指定銀行卡用戶可用銀行支付渠道享受1次單筆滿200減100元優(yōu)惠；

第四重：商場(chǎng)推出紀(jì)念金條，3月8日當(dāng)天可享基礎(chǔ)金價(jià)立減38元/克優(yōu)惠；

第五重：會(huì)員購(gòu)物可享滿額贈(zèng)禮。

新世界大丸百貨

這家店主要直接以折扣并結(jié)合折后滿額返券活動(dòng)為主。

國(guó)際一線化妝品：?jiǎn)喂駟喂P滿600元立減120元；

珠寶鑲嵌：5.8折起；

黃金飾品：金價(jià)最高可立減50元/克；

女鞋：滿99元立減50元/40元/30元；

淑女裝：滿99元立減50元/30元；

經(jīng)典女裝、床品：滿600元立減300元/180元/120元。

此外不同品類滿額返券，現(xiàn)金券可全場(chǎng)通用。

指定信用卡用戶刷卡可享滿額贈(zèng)禮優(yōu)惠。

商場(chǎng)微信粉絲在3月8日當(dāng)天可參與限時(shí)秒殺活動(dòng)。

會(huì)員還可享受免費(fèi)停車優(yōu)惠 以及積分超值兌換等活動(dòng)。

置地廣場(chǎng)

這家百貨商場(chǎng)還是以最簡(jiǎn)單的SP活動(dòng)為導(dǎo)向，買贈(zèng)、滿減，都是長(zhǎng)期以來(lái)的套路，這個(gè)周末，取名“儷人節(jié)”，旨在為了沖業(yè)績(jī)。

第一百貨商業(yè)中心

這家剛調(diào)整完的商場(chǎng)，在此次活動(dòng)的宣傳中以“shopping mall”示人，打造一站式消費(fèi)空間的意圖可見(jiàn)一斑。

與置地廣場(chǎng)類似，一百商業(yè)中心將活動(dòng)主題定位“嘉人節(jié)”，并分別以美妝篇、黃金珠寶篇、美食篇、潮流篇、關(guān)懷篇、會(huì)員篇等六部分來(lái)推介場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)，主要依舊是以促銷為主。

久光百貨

作為上海最優(yōu)質(zhì)的百貨商場(chǎng)之一，久光顯然不會(huì)以大力度的促銷活動(dòng)來(lái)度過(guò)女神節(jié)，在商場(chǎng)的宣傳中，主要還是根據(jù)自身的品牌和產(chǎn)品資源特性，分主題地作推薦，它們分別是：

送給你愛(ài)的她——主推珠寶飾品等品類；

無(wú)與倫比的美麗——主推化妝品；

不一樣的自己——主推服飾品；

最美的自己——主推女士?jī)?nèi)衣；

輕松做女神——主推生活方式家居用品；

呵護(hù)身心——主推養(yǎng)身保健產(chǎn)品。

以上這些，唯有最大的品類女裝可能因?yàn)橘Y源太多沒(méi)有入鏡，但基本已經(jīng)將商場(chǎng)與女性相關(guān)的品類一網(wǎng)打盡。

晶品

晶品在女神節(jié)之際，推出HYGGE漫生活概念，并在中庭搭建出相關(guān)美陳裝置。

活動(dòng)方面，則是推出三重專享，分別是一重：折扣優(yōu)惠；二重：滿額贈(zèng)禮；三重：滿額返券。

正大廣場(chǎng)

借由女神節(jié)契機(jī)，商場(chǎng)在3層黃金大道和5層?xùn)|平臺(tái)兩個(gè)場(chǎng)地舉辦了一場(chǎng)名為《耀幸福》的現(xiàn)代女性影像展，這也是此次所有案例中較少以人文情懷視角切入女性主題的活動(dòng)之一。

SP活動(dòng)也是有，商場(chǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)合作推出“女王購(gòu)物節(jié)”，奉上各類品牌的促銷內(nèi)容。

八佰伴

八佰伴此次主要以“粉色”主題進(jìn)行單品宣傳，雖然不如全場(chǎng)大力度促銷來(lái)得熱鬧，但也避免了陷入常規(guī)宣傳套路。

浦東嘉里城

作為親子類商場(chǎng)的代表，浦東嘉里城對(duì)于女性主題，策劃了“獨(dú)嘉禮遇”、“午間運(yùn)動(dòng)”、“親子手作”三檔相關(guān)主題活動(dòng)。

消費(fèi)者在微信端參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲取商場(chǎng)準(zhǔn)備的100份KerryOn獨(dú)嘉禮遇。

3月8日午間，可免費(fèi)體驗(yàn)KerryOn明星教練帶來(lái)的燃脂塑形指導(dǎo)。

最后，商場(chǎng)發(fā)揮親子特色，讓小朋友也能制作暖心賀卡、扭扭棒、皇冠等送給媽媽，雖然不是購(gòu)物消費(fèi)，但相信也會(huì)給媽媽女神們帶來(lái)一個(gè)難忘的節(jié)日。

五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

商場(chǎng)以3月8日當(dāng)天時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，為女神們規(guī)劃了一個(gè)量身定制的VIP待遇最美攻略：

13:00~14:00：CICI纖美健康美麗大課堂

14:00~15:00：banila co.彩妝秀

15:00~16:00：舒·會(huì)館千人瑜伽公益課

16:00~17:00：美特斯邦威春夏時(shí)裝秀

17:00~18:30：蒂梵尼親子編發(fā)妝容課堂

18:30~19:00：阿芙精油使用教學(xué)

20:00~21:00：黛安芬內(nèi)衣秀

從細(xì)化程度上來(lái)看是做得非常好了。

虹橋南豐城

正在如火如荼舉辦“汪汪隊(duì)立大功”主題活動(dòng)的虹橋南豐城也針對(duì)女神節(jié)特推了滿贈(zèng)活動(dòng)增色。

虹橋天地

該商場(chǎng)主要通過(guò)場(chǎng)地活動(dòng)為女神節(jié)帶來(lái)專屬福利，其中就包括：

夢(mèng)幻女神泡泡吧，試圖打造成網(wǎng)紅打卡地。

IAMINRED口紅控快閃店 × M大私藏口紅展，知名口紅控主編帶來(lái)999支口紅盛宴。

粉櫻戀物市集，打造粉色主題市集，滿足少女心。

除此之外，3月8日當(dāng)天還有類似3倍積分、女性會(huì)員可免費(fèi)停車1小時(shí)、滿贈(zèng)等特推活動(dòng)，各個(gè)商戶也送出折扣優(yōu)惠。

靜安大悅城

大悅城在3月9日起推出“芭比粉絲派對(duì)”，將多個(gè)限量版珍藏芭比首次帶來(lái)中國(guó)，也算是女神節(jié)的應(yīng)景活動(dòng)；同時(shí)女神節(jié)期間，商場(chǎng)根據(jù)時(shí)尚g(shù)irl、氣質(zhì)OL、甜美女孩、元?dú)馍倥�等幾個(gè)主題進(jìn)行了產(chǎn)品活動(dòng)推廣。

七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)

商場(chǎng)推出8個(gè)女王節(jié)福利坐標(biāo)，除了常規(guī)的零售品牌折扣，餐飲品牌秒殺等活動(dòng)為，更有類似“共享男友”這類較為新奇的活動(dòng)形式以滿足不同類型的女神訴求。

上海萬(wàn)象城

上海萬(wàn)象城與美圖美妝聯(lián)動(dòng)，舉辦了一場(chǎng)100分女神挑戰(zhàn)賽，通過(guò)測(cè)膚等各類互動(dòng)活動(dòng)，送出誘人禮品。

同時(shí)商場(chǎng)本身也與大眾點(diǎn)評(píng)合作推出優(yōu)惠折扣活動(dòng)，場(chǎng)內(nèi)眾多商戶可以享用。

長(zhǎng)寧來(lái)福士廣場(chǎng)

首先要講的是，長(zhǎng)寧來(lái)福士的此次女神節(jié)活動(dòng)宣傳畫面，應(yīng)該是我所見(jiàn)中做得最好的之一。內(nèi)容上則相對(duì)簡(jiǎn)單明了，注冊(cè)會(huì)員、消費(fèi)滿額均能獲得相應(yīng)禮品，同時(shí)商場(chǎng)針對(duì)美容、時(shí)尚、美食、生活等幾個(gè)主題推出女神節(jié)專屬活動(dòng)，這也是商場(chǎng)豐富品類的體現(xiàn)方式。

龍之夢(mèng)購(gòu)物公園

對(duì)面的長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)則是以“女王瘋團(tuán)日”為名，推出購(gòu)物折扣攻略。

上海百盛淮海店

利用女神節(jié)契機(jī)，這家具有化妝品優(yōu)勢(shì)的商場(chǎng)推出了“春季化妝品節(jié)”，上海能做高端化妝品節(jié)的商場(chǎng)并不多，百盛淮海店是其中一家。

以上是上海幾個(gè)主要商圈主要購(gòu)物中心及百貨商場(chǎng)在上周3月8日活動(dòng)的大致羅列，我們能看到：

1、在這樣單日的主題活動(dòng)檔期，百貨的促銷優(yōu)勢(shì)有所體現(xiàn)；

2、購(gòu)物中心做PR活動(dòng)相對(duì)成本更高，而自營(yíng)模式也讓其會(huì)更多選擇與大眾點(diǎn)評(píng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作為消費(fèi)者送去變相優(yōu)惠；

3、例如ifc、iapm、嘉里中心、興業(yè)太古匯等定位高端時(shí)尚的購(gòu)物中心則更多會(huì)以女性情懷的角度進(jìn)行線上宣傳，體現(xiàn)調(diào)性；

4、女神節(jié)或者女王節(jié)，商場(chǎng)各有喜好，反正沒(méi)人再會(huì)說(shuō)婦女節(jié)。

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