聯(lián)商網(wǎng)消息：作為國際上最負(fù)盛名的兩家化妝品公司，雅詩蘭黛和歐萊雅的行動一定程度上代表著美妝行業(yè)的走向。

業(yè)績

2017財(cái)年，歐萊雅銷售額260.2億歐元(約2004億元人民幣)，同比增長0.7%，凈利潤為35.9億歐元(約276.5億人民幣)，同比增長15.3%。

雅詩蘭黛集團(tuán)在2017財(cái)年(2016年7月1日——2017年6月30日)實(shí)現(xiàn)凈銷售額118.2億美元((約746.9億人民幣)，與去年銷售112.6億美元相比，漲幅達(dá)5%;全年凈收益為12.5億美元(約79億人民幣)，與去年凈收益11.1億美元相比，提高12%。

從雙方業(yè)績上看，雅詩蘭黛集團(tuán)雖然總體銷售額低于歐萊雅集團(tuán)，但是增長幅度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐萊雅。

高端

高端化妝品依然是布局重點(diǎn)和盈利利器。

2017年，擁有阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏的歐萊雅高端化妝品部銷售額同比增長10.5%至84.71億歐元(約652.4億元人民幣)，占總收入的32.5%，是歐萊雅集團(tuán)增幅最大部門。

雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的La Mer銷售額亦是獲得了高雙位數(shù)的增長。雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示“在整個財(cái)年當(dāng)中，集團(tuán)發(fā)展進(jìn)程加快，我們將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到高端美容護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)展最快的地區(qū)，以滿足消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，這些成績說明這一舉措取得了成功�！�

中國

中國市場正在成為化妝品集團(tuán)搶灘的制高點(diǎn)。

歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示，中國消費(fèi)者對于YSL、蘭蔻等高端美妝的追捧及日益增強(qiáng)的購買力，是集團(tuán)高端化妝品銷量增長的主要原因。在中國市場推動下，集團(tuán)在亞太地區(qū)銷售額增長最顯著，同比增長12.3%至61.5億歐元(約473.6億歐元)。

而中國目前也是歐萊雅集團(tuán)全球僅次于美國的第二大化妝品市場。

雅詩蘭黛集團(tuán)也在加碼中國市場發(fā)展。

Freda 表示：“在我看來，中國是全球最具潛力的美容和化妝品市場，也是我們未來發(fā)展的最好機(jī)會。我相信我們能夠在那里長期保持兩位數(shù)的增長速度。”

目前雅詩蘭黛集團(tuán)的分銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)拓展到了中國的117個城市，但是旗下很多品牌的銷售卻依然局限于少數(shù)城市。以彩妝品牌M·A·C(魅可)為例來說，目前僅僅在不到30個城市有售。因此未來雅詩蘭黛集團(tuán)將會將這些品牌帶入更多不同的城市。

3月20日，雅詩蘭黛公司宣布旗下高端芳療護(hù)膚品牌——DARPHIN朵梵正式登陸中國，這也是雅詩蘭黛公司繼香氛品牌祖·瑪瓏和設(shè)計(jì)師品牌湯姆·福特后，引進(jìn)的又一高端品牌。

電商

電商也成為拉動化妝品銷售的重要一環(huán)。

“中國的線上市場正在呈爆炸式的增長。我們大部分的實(shí)體分銷網(wǎng)絡(luò)都位于人流量較大的一二線城市，目前有六百多個城市并沒有我們的奢侈美妝的實(shí)體分銷渠道，但是那里的消費(fèi)者們都在通過天貓等線上渠道購買我們品牌的商品�！盕reda 說道：“我們的很多品牌都還沒有進(jìn)入中國市場，而進(jìn)入中國市場的品牌中也有很多還沒有入駐天貓等電商平臺。因此我們未來的一個重要任務(wù)，就是繼續(xù)拓展線上和線下的分銷網(wǎng)絡(luò)，將更多的品牌帶到更多的市場和渠道�！�

因此DARPHIN朵梵首登中國就首發(fā)天貓旗艦店。

“2017年我們在中國的電商銷售占了總銷售額的四分之一，2018年可能會達(dá)到三分之一。我們在中國的電商業(yè)務(wù)可以說是全球發(fā)展最好的”。去年9月Jean-Paul Agon對媒體表示，美國和歐洲的數(shù)字只有10%-15%，中國基本是其他市場的2倍。

目前歐萊雅旗下23個品牌中，有18個都入駐了天貓。除了前不久阿瑪尼入駐外，圣羅蘭(YSL)的天貓旗艦店也已經(jīng)開張。

科技

化妝品行業(yè)越來越重視AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)。

Estée Lauder(雅詩蘭黛)也在其網(wǎng)站和移動網(wǎng)站上推出了基于AR技術(shù)的產(chǎn)品試用功能。隨著房間光線的變化，用戶能夠看到不同產(chǎn)品的試用效果，該技術(shù)還能夠彌補(bǔ)照片和視頻中缺乏的質(zhì)感和光澤。通過AR功能，用戶能夠嘗試品牌在電商網(wǎng)站上推出的很多眼影和口紅。

歐萊雅也重視數(shù)字化建設(shè)。

3月16日，歐萊雅集團(tuán)宣布收購加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司ModiFace所有股份。據(jù)悉，ModiFace致力于將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)及人工智能技術(shù)應(yīng)用于美妝行業(yè)，歐萊雅集團(tuán)希望通過此次收購，將ModiFace最具創(chuàng)新性的技術(shù)應(yīng)用到旗下34個國際品牌的美妝體驗(yàn)中。

歐萊雅首席數(shù)字官Lubomira Rochet表示：ModiFace是集團(tuán)收購的首個非美容品牌， 此次收購標(biāo)志著歐萊雅進(jìn)入數(shù)字增長計(jì)劃的新階段�！皵�(shù)字技術(shù)正在徹底重塑美妝行業(yè)，擁有新技術(shù)將會帶來巨大的競爭優(yōu)勢，與數(shù)字技術(shù)合作伙伴共同建立一個更強(qiáng)大的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)是歐萊雅當(dāng)前的首要目標(biāo)”，Rochet 說道。

(來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）