瑞典宜家集團于1943年創建于瑞典，現在是全球最大的家具家居用品企業，銷售主要包括座椅、沙發系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品、炊具系列、房屋儲藏系列、兒童產品系列等約10,000個產品，宜家的悠久歷史和全球布局造就了它的品牌效應。

宜家的商業理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。在大多數的情況下，設計精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數人提供的。從一開始，宜家走的就是另一條道路。我們決定站在大眾的一邊。這意味著響應全世界人民對家居用品的需要：有著各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收入的人們的需要；希望改善他們的家庭和他們的日常生活的人們的需要。

生產精美的家具并不難：只要花錢和讓顧客付錢，即可辦到。以低價格生產美觀、結實耐用的家具就不那么簡單了——這需要另辟蹊徑。這是關于找到簡單的解決方案和在各種方法上節約的問題，所以我們看到宜家的大部分商品都是消費者自己回家組裝的。

看到宜家在印度的火爆，我想到了小米，小米在印度市場也非常受歡迎，迫于自身經濟實力的不足，大部分的印度人民消費不起貴重的家居和電子產品，但是在全球化的洗禮當中，這些人們渴望更高質量的生活，所以小米和宜家這樣的高性價比品牌就成為了最好的選擇。而反觀國內，同樣的情況也在上演，新零售的火熱很大一部分是因為新模式下商品的價格將下來了，就以小豆網絡的豆便利無人超市為例，環境比普通的便利店要好，而商品卻要便宜，這就是大家選擇的原因所在。