導(dǎo)語(yǔ)：電商高管每周必讀，電商盤(pán)點(diǎn)。獨(dú)家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰(zhàn)略動(dòng)作。掃描行業(yè)重點(diǎn)新聞，進(jìn)行時(shí)，事件或數(shù)字，革行業(yè)窠臼，也歡迎你補(bǔ)充，一起熱議......

文| 李成東

來(lái)源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點(diǎn)資訊：

1、GUCCI CEO：拒絕與阿里巴巴和京東合作，假貨太多

2、蘑菇街IPO市值14億美金，資本寒冬半價(jià)甩賣

3、質(zhì)變還是偽命題？淘寶雙12首次推出當(dāng)日達(dá)

GUCCI CEO：拒絕與阿里巴巴和京東合作，假貨太多

前段時(shí)間， Gucci（古馳）CEO馬可·比扎里表示：由于假貨泛濫，Gucci在中國(guó)市場(chǎng)不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作。

比扎里在“BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論”于上海舉辦的一場(chǎng)會(huì)議上稱：“坦率地講，多數(shù)平臺(tái)上都存在大量假貨，我不想因?yàn)槲以谶@些平臺(tái)上的存在而給假貨認(rèn)證。”

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GUCCI一邊罵阿里京東賣假貨，而一邊在2017年開(kāi)放了中國(guó)官網(wǎng)的購(gòu)買渠道，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元，今年第一季度其電商業(yè)務(wù)銷售額增幅更高達(dá)108%。今年“520”期間，GUCCI與全球潮流時(shí)尚電商O(píng)Fashion迷橙合作，首次在中國(guó)打通第三方電商平臺(tái)與Gucci官網(wǎng)后臺(tái)。

指責(zé)假貨理所當(dāng)然，但GUCCI的出發(fā)點(diǎn)，也絕不僅僅是打假這么簡(jiǎn)單。

另外一個(gè)感受，品牌牛逼，渠道就是孫子。哪個(gè)品牌，敢公開(kāi)隨便罵京東阿里。

亞馬遜：向中國(guó)賣家開(kāi)放亞馬遜印度和中東兩大站點(diǎn)

12月6日，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)宣布為中國(guó)賣家新增兩大海外站點(diǎn)——亞馬遜印度站點(diǎn)以及亞馬遜中東站(Souq.com)。加上此前的亞馬遜美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞站點(diǎn)，至此，已有12家海外站點(diǎn)向中國(guó)賣家開(kāi)放。

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整體來(lái)看，這兩個(gè)新市場(chǎng)各有特點(diǎn)。

印度的潛力就不再重復(fù)了，這是亞馬遜投入最大的海外市場(chǎng)。貝索斯曾表示要在印度投入50億美元。雖然前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。目前平臺(tái)上的賣家已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)。

Souq.com的總部位于阿聯(lián)酋的迪拜。阿聯(lián)酋目前電商規(guī)模約270億美元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到690億美元。不同于印度站，Souq.com當(dāng)前正處于有流量缺產(chǎn)品的階段，賣家少，平臺(tái)管控比較松。這或許是中國(guó)賣家的機(jī)會(huì)。

還有一個(gè)原因，中國(guó)已經(jīng)有多個(gè)獨(dú)立B2C電商平臺(tái)在印度和中東地區(qū)，異軍崛起，證明了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。不奇怪亞馬遜加速開(kāi)放商家，豐富商品，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

淘寶內(nèi)容商業(yè)化成為帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)重要引擎

數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播已經(jīng)成為帶動(dòng)淘寶用戶強(qiáng)勁增長(zhǎng)的重要引擎。在以直播為代表的內(nèi)容化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，淘寶連續(xù)五個(gè)季度用戶增長(zhǎng)超兩千萬(wàn)。今年8月，淘寶新增用戶同比增長(zhǎng)88%，創(chuàng)下2013年淘寶“All in無(wú)線”戰(zhàn)略以來(lái)的最高點(diǎn)，帶動(dòng)淘寶2019Q2(2018年7月到9月)年度活躍用戶突破6億。

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在淘寶上粉絲超過(guò)百萬(wàn)人的主播已經(jīng)超過(guò)1200人。而在過(guò)去一年時(shí)間里，超過(guò)160萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)從淘寶平臺(tái)獲得了超過(guò)30億元的收入。

阿里戰(zhàn)略的牛逼之處，在于生態(tài)，讓更多的人加入到生態(tài)體系，豐富服務(wù)能力。而內(nèi)容生態(tài)，可以顯著提升用戶的瀏覽時(shí)長(zhǎng)，提升廣告收入。但個(gè)人有個(gè)疑問(wèn)，內(nèi)容是提升了用戶時(shí)長(zhǎng)，但如果不能提升轉(zhuǎn)化率，或者客單價(jià)和購(gòu)買頻次，其實(shí)是降低用戶購(gòu)買的效率。

淘寶早有內(nèi)容一隅之地，之前一直不成氣候，甚至很多賣家是從微博等渠道反哺淘寶店，淘寶也意識(shí)到了問(wèn)題，且各內(nèi)容電商風(fēng)生水起，小紅書(shū)、蘑菇街等不斷蠶食份額，也不得不引起淘寶重視。直播的出現(xiàn)可以說(shuō)給了淘寶一個(gè)新的思路。

京東植物工廠在北京通州建成，噱頭意義更大

12月6日，京東植物工廠落成儀式在北京通州舉行，京東自建的植物工廠總面積達(dá)1萬(wàn)多平米。植物工廠生產(chǎn)的蔬菜將成為京東生鮮自有品牌“京覓”的一員，于近期上架京東生鮮線上平臺(tái)及7FRESH線下超市。

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是不是代表京東未來(lái)的發(fā)展方向？不一定。但對(duì)京東來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，只是作為樣板間，也是有足夠的噱頭吸引用戶關(guān)注。

此前京東自建植物工廠的很多項(xiàng)目產(chǎn)品已經(jīng)在京東商城售賣了，而相較地產(chǎn)、國(guó)企等開(kāi)發(fā)的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，京東最大的優(yōu)勢(shì)在于擁有像7Fresh和京東商城這樣的自有品牌和線下渠道，在打入市場(chǎng)盈利方面有先天優(yōu)勢(shì)。

蘑菇街IPO市值14億美金，遠(yuǎn)低于前一輪風(fēng)險(xiǎn)融資估值

12月6日，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“MOGU”，IPO發(fā)行價(jià)為14美元，共募集6650萬(wàn)美元。公開(kāi)信息顯示，蘑菇街于美國(guó)東部時(shí)間11月9日提交了IPO(首次公開(kāi)招股)申請(qǐng)文件，主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本。據(jù)悉，蘑菇街已授權(quán)承銷商超額配股權(quán)，允許承銷商自最終招股說(shuō)明書(shū)的日期起30天內(nèi)購(gòu)買不超過(guò)71.25萬(wàn)股ADS作為超額配售。

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在2014年的時(shí)候蘑菇街曾經(jīng)是中國(guó)最富潛力的電商獨(dú)角獸，一度被阿里封殺。陳琪是非常聰明的人，團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行力上也沒(méi)有任何問(wèn)題。由于后續(xù)并購(gòu)整合美麗說(shuō)，以及流量生態(tài)的變化，業(yè)績(jī)進(jìn)入瓶頸期。所以IPO市值14億美金，已經(jīng)遠(yuǎn)低于此前一輪融資的估值。

雖然IPO規(guī)模遠(yuǎn)低于預(yù)期，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)也不是最好的選擇，但能上就是好事兒。對(duì)于蘑菇街來(lái)說(shuō)，扎實(shí)做好業(yè)務(wù)，做好轉(zhuǎn)型才是關(guān)鍵。新的一波社交電商起來(lái)了，蘑菇街并沒(méi)有抓到風(fēng)口。接下來(lái)還是有非常多的挑戰(zhàn)。

淘寶雙12將首次在8個(gè)城市試點(diǎn)推出當(dāng)日達(dá)

本次淘寶將聯(lián)手菜鳥(niǎo)裹裹和餓了么蜂鳥(niǎo)，推出“淘寶速達(dá)”服務(wù)，今年淘寶雙12將首次在上海、成都、武漢、廣州、西安、福州、廈門(mén)、深圳等8個(gè)城市試點(diǎn)，服務(wù)淘寶生鮮美食類特色賣家。首次在大促期間為商家和消費(fèi)者提供該服務(wù)：上午10點(diǎn)前下單當(dāng)日達(dá)、下午17:30前下單次晨達(dá)，午夜零點(diǎn)前下單次日達(dá)。據(jù)介紹，淘寶還將專門(mén)開(kāi)辟雙12同城美食購(gòu)物頻道，8城的消費(fèi)者下單三文魚(yú)、牛排、蔬菜、水果等生鮮，以及烘培原料、火鍋底料、水貨、茶葉等各地特產(chǎn)，最快可實(shí)現(xiàn)2小時(shí)內(nèi)送貨上門(mén)。

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雖然阿里一直都鄙視京東物流，且并不認(rèn)為京東物流對(duì)用戶體驗(yàn)有多大的優(yōu)勢(shì)。但在過(guò)去的五年時(shí)間里，阿里在菜鳥(niǎo)物流生態(tài)投資的總金額或已經(jīng)超過(guò)500億，投資規(guī)模甚至遠(yuǎn)大于京東過(guò)去十幾年在物流的投資。

顯然物流體驗(yàn)的弱勢(shì)，顯著影響了阿里在快消品、生鮮、家電等品類與京東的競(jìng)爭(zhēng)。但個(gè)人以為，阿里推當(dāng)日達(dá)的物流體驗(yàn)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義。尤其是雙十二當(dāng)天，作為噱頭最終也不一定會(huì)帶來(lái)什么好處。因?yàn)閺膶?shí)質(zhì)上，也很難實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。除非阿里自己能夠控貨，以及物流的各個(gè)環(huán)節(jié)，不然這種承諾是沒(méi)有意義的，反而會(huì)遭到用戶質(zhì)問(wèn)。

美國(guó)郵政或提高對(duì)亞馬遜等公司的配送費(fèi)

12月4日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普設(shè)立的任務(wù)工作組認(rèn)為，美國(guó)郵政署在提高包裹收費(fèi)時(shí)應(yīng)該擁有更大的彈性空間，對(duì)于亞馬遜及其它大型線上零售商來(lái)說(shuō)，這一建議可能會(huì)削弱它們的盈利能力。工作組認(rèn)為，對(duì)于那些被人認(rèn)為不是很重要的服務(wù)（比如配送處方藥），美國(guó)郵政署有權(quán)收取基于市場(chǎng)的費(fèi)用。其中，除了提高自身銷售產(chǎn)品的價(jià)格外，它將提高“包裹選擇”服務(wù)的運(yùn)費(fèi)，計(jì)劃對(duì)輕包裹提價(jià)12.3%，對(duì)重量超過(guò)1磅（約合0.45千克）的包裹提價(jià)9.3%。這一政策中，針對(duì)“包裹選擇”服務(wù)的5%〜10%的漲價(jià)幅度是近年來(lái)美國(guó)郵政實(shí)施價(jià)格措施最高的一次。

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亞馬遜股價(jià)在周二重挫5.87%，領(lǐng)跌美股。在美國(guó)，無(wú)論是亞馬遜、UPS還是FedEx，在末端配送的部分其實(shí)都非常依賴美國(guó)郵政（USPS）。據(jù)了解，亞馬遜為USPS每一單支付的費(fèi)用僅僅為2美元，只有UPS或FedEx的一半，也難怪令川普如此不滿。2017年，亞馬遜包裹數(shù)量約為13億件，其中62%的包裹由USPS提供配送服務(wù)。與美國(guó)郵政的合作使得亞馬遜每年可以節(jié)省26億美元。亞馬遜今年前9個(gè)月的凈利潤(rùn)不過(guò)70.46億美元，我們可以預(yù)見(jiàn)漲價(jià)對(duì)亞馬遜帶來(lái)的影響有多大。

Alphabet 計(jì)劃明年無(wú)人機(jī)送貨服務(wù)

北京時(shí)間12月4日，谷歌母公司Alphabet旗下無(wú)人機(jī)送貨業(yè)務(wù)子公司W(wǎng)ing宣布，將于2019年春在芬蘭推出無(wú)人機(jī)送貨服務(wù)，這將是該公司首次在歐洲推出這項(xiàng)服務(wù)。今年 7 月，Wing從Alphabet X實(shí)驗(yàn)室中剝離出來(lái)，成為Alphabet旗下一家獨(dú)立的子公司，由杰姆斯·賴安·伯吉斯領(lǐng)導(dǎo)。Wing表示，在過(guò)去的18個(gè)月，該公司一直在澳大利亞?wèn)|南部測(cè)試無(wú)人機(jī)送貨服務(wù)。通過(guò)與當(dāng)?shù)厣碳液献鳎�運(yùn)送食物、飲料、藥品和家居用品等。

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Wing計(jì)劃提供10分鐘送達(dá)的服務(wù)，商品重量需要在1.5公斤以內(nèi)，距離不超過(guò)10公里。Wing最核心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜的“Prime Air”，于2016年在英國(guó)開(kāi)始測(cè)試。有趣的是，雖然Alphabet和亞馬遜均為美國(guó)企業(yè)，但他們目前并沒(méi)有在美國(guó)開(kāi)展無(wú)人機(jī)配送的實(shí)驗(yàn)。Wing早在2016年就開(kāi)始在美國(guó)測(cè)試無(wú)人機(jī)配送咖啡、雞肉卷等，但幾個(gè)月后被叫停。主要原因還是受到美國(guó)法律的限制。相比之下，國(guó)內(nèi)政策或許更加寬松。京東無(wú)人機(jī)已經(jīng)在陜西、江蘇、海南、青海、廣東、福建、廣西總計(jì)7個(gè)省份都進(jìn)行了常態(tài)化的物流配送，并且在11月獲得了無(wú)人機(jī)物流經(jīng)營(yíng)許可證。無(wú)人配送時(shí)代或許已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。

沃爾瑪將收購(gòu)家居裝飾網(wǎng)站Art.com

據(jù)外媒報(bào)道，沃爾瑪計(jì)劃收購(gòu)在線家居用品零售商Art.com，這筆交易的價(jià)值并未披露。沃爾瑪美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)主管馬克·洛雷(Marc Lore)表示，該公司將來(lái)可能擁有40多個(gè)本土數(shù)字品牌。沃爾瑪計(jì)劃收購(gòu)Art.com，以支持其家居裝飾業(yè)務(wù)，這是沃爾瑪收購(gòu)的另一個(gè)數(shù)字品牌。自2016年斥資約30億美元收購(gòu)Jet.com以來(lái)，這家零售商已經(jīng)擁有了一系列電商公司，涵蓋從服裝到內(nèi)衣的各種類別，包括ModCloth、Moosejaw、Bonobos、Eloquii等。這一策略幫助沃爾瑪吸引了那些不習(xí)慣去商店購(gòu)物的年輕顧客。

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沃爾瑪?shù)挠忠粋�(gè)獵物。Art.com覆蓋的品類主要是海報(bào)和墻壁裝飾品。該交易預(yù)計(jì)將于明年年初完成，Art.com將繼續(xù)作為一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，其產(chǎn)品將上線沃爾瑪?shù)钠渌�網(wǎng)站，如Jet.com和Hayneedle.com。三季度，沃爾瑪美國(guó)線上零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)43%，并且超越蘋(píng)果，成為美國(guó)第三大線上零售商。排在他們前面的分別是亞馬遜和eBay。現(xiàn)在看來(lái)，收購(gòu)依然是沃爾瑪拓展線上市場(chǎng)的重要手段。

融資（國(guó)內(nèi)）

銳錮商城獲2.3億元B2輪融資

銳錮商城是一個(gè)五金機(jī)電工具電商平臺(tái)，五金機(jī)電工具行業(yè)產(chǎn)品品類齊全，為用戶提供全國(guó)聯(lián)保維修，當(dāng)日物流配送。銳錮商城已經(jīng)布局200余個(gè)城市開(kāi)設(shè)165個(gè)門(mén)店分倉(cāng)及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并在各城市建立分管倉(cāng)庫(kù)，建立全國(guó)物流體系。銳錮商城 宣布完成2.3億元人民幣B2輪 融資 ，加上之前的B1輪融資，整體B輪融資超過(guò)3.3億人民幣。 本輪融資由正瀚投資（Immensus Capital）領(lǐng)投，老股東源碼資本、成為資本跟投。

一月完成三輪融資，社區(qū)團(tuán)購(gòu)「選好貨」再獲數(shù)千萬(wàn)元融資

選好貨是一個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，主打二三線城市。線上，團(tuán)長(zhǎng)收集同一個(gè)社區(qū)用戶購(gòu)物需求，通過(guò)微信支付。線下，商家將商品統(tǒng)一配送到社區(qū)的自提點(diǎn)，完成之后根據(jù)銷售額給予團(tuán)長(zhǎng)們10%-30%的傭金，貨損率在1%左右。社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司“選好貨”近日再獲得數(shù)千萬(wàn)元融資，此次由青銳資本領(lǐng)投，高榕資本、伯藜資本跟投。資金將主要用于供應(yīng)倉(cāng)儲(chǔ)一體化改造，以及新系統(tǒng)的搭建，據(jù)選好貨創(chuàng)始人梅華俊介紹，不久將會(huì)上線全新的團(tuán)購(gòu)模式。

母嬰連鎖愛(ài)嬰室擬收購(gòu)重慶泰誠(chéng)控股權(quán)

重慶泰誠(chéng)是一家母嬰百貨零售商，集孕婦、嬰幼兒衣食住行、寓教于樂(lè)于一體，旗下?lián)碛?0幾家孕嬰產(chǎn)品銷售連鎖店。母嬰用品連鎖零售商愛(ài)嬰室發(fā)布公告稱，擬以共計(jì)1800萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)重慶泰誠(chéng)實(shí)業(yè)有限公司（下稱“重慶泰誠(chéng)”）51.72%股權(quán)，成為后者新控股股東。

云寵智能獲得Pre-A輪融資，瑞鵬寵物**投資

云寵智能是一家寵物產(chǎn)品新零售提供商，致力于開(kāi)展寵物產(chǎn)品新零售業(yè)務(wù)。近日，云寵智能完成Pre-A輪融資，投資方是寵物醫(yī)療企業(yè)瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)股份有限公司。云寵智能方面表示，此輪投后估值達(dá)數(shù)億元人民幣。

快鮮網(wǎng)獲得天使輪融資

快鮮網(wǎng)是一個(gè)社區(qū)生鮮零售平臺(tái)，主要業(yè)務(wù)包括批市業(yè)務(wù)、蔬菜社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和線下生鮮門(mén)店等。其社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)主要通過(guò)會(huì)員模式展開(kāi)，小區(qū)用戶通過(guò)小程序，以周會(huì)員和月會(huì)員的價(jià)格進(jìn)行訂購(gòu)，會(huì)員用戶每日收到4種不同種類的新鮮蔬菜，每種蔬菜的分量大概是300到500克之間。日前，快鮮網(wǎng)已經(jīng)獲得天使輪融資，資金將主要用于拓展新的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式以及搭建新系統(tǒng)。

融資（海外）

多功能空間預(yù)訂平臺(tái)Selina融資1.5億美元

Selina是一家巴拿馬旅游住宿服務(wù)提供商，服務(wù)于數(shù)碼游牧人、度假家庭、冒險(xiǎn)背包客以及沖浪者等，為用戶提供時(shí)尚旅館連鎖店、酒店預(yù)訂、預(yù)訂接送等服務(wù)，同時(shí)酒店設(shè)有娛樂(lè)活動(dòng)、餐廳和酒吧等區(qū)域。Selina近日完成由墨西哥地產(chǎn)投資公司DD3 Capital Partners 領(lǐng)投的1.5億美元融資。Selina將自身定位為面向千禧一代旅客的住宿服務(wù)社區(qū)。

印度B2B電商平臺(tái)ShopKirana完成200萬(wàn)美元融資

ShopKirana宣布完成了一筆200萬(wàn)美元的新一輪融資，領(lǐng)投方為本土知名軟件公司Info Edge（該公司也是招聘門(mén)戶網(wǎng)站Naukri的母公司），參投方包括日本娛樂(lè)巨頭Akatsuki Inc.旗下風(fēng)險(xiǎn)投資基金Akatsuki Entertainment Technology Fund (AET Fund)、專注于種子階段投資的日本創(chuàng)業(yè)孵化基金Incubate Fund、以及辛迪加投資基金B(yǎng)etter Capital AngelList。