導(dǎo)語：電商高管每周必讀，電商盤點(diǎn)。獨(dú)家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰(zhàn)略動(dòng)作。掃描行業(yè)重點(diǎn)新聞，進(jìn)行時(shí)，事件或數(shù)字，革行業(yè)窠臼，也歡迎你補(bǔ)充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點(diǎn)資訊：

1、京東7FRESH西安第3店簽約 千店計(jì)劃能否落實(shí)？

2、短視頻變現(xiàn)的春天？抖音開放購物車功能

3、“雙十二”拼多多數(shù)據(jù)比淘寶更亮眼，喧賓奪主

Lazada業(yè)務(wù)遇困，皮爾·彭龍接替彭蕾擔(dān)任CEO

Lazada集團(tuán)高層出現(xiàn)變動(dòng)，執(zhí)行總裁皮爾·彭龍（Pierre Poignant）接任彭蕾作為Lazada CEO，并向彭蕾匯報(bào)，彭蕾會(huì)繼續(xù)擔(dān)任Lazada董事長。

值得注意的是，自Lazada 2012年成立以來，皮爾·彭龍引領(lǐng)了Lazada物流體系的發(fā)展和拓張，打造了公司的數(shù)字物流基礎(chǔ)。他還擔(dān)任過Lazada首席運(yùn)營官，管理客戶服務(wù)、供應(yīng)鏈和內(nèi)容生產(chǎn)。2018年8月，他被任命為Lazada執(zhí)行總裁。

DonG解讀

4月份，彭蕾剛剛接任Lazada的業(yè)務(wù)，時(shí)隔半年就被替換，不能不讓人遐想。據(jù)東南亞電商的朋友消息，Lazada目前日訂單量百萬級(jí)，與預(yù)期差距非常大。如果是業(yè)績不達(dá)標(biāo)，有可能就被“冷藏”了。因?yàn)橐粋�(gè)蘿卜一個(gè)坑，螞蟻金服的董事長和CEO的位子已經(jīng)不存在了。

換個(gè)角度，阿里電商業(yè)務(wù)的國際化，也算是遭遇階段性的重大挫折。

“雙十二”拼多多數(shù)據(jù)比淘寶更亮眼，喧賓奪主

淘寶全球購雙12，開啟一個(gè)小時(shí)后，平臺(tái)上來自100多個(gè)國家的上千萬款商品被瘋搶，成交同比增長達(dá)56%。

而拼多多公布大促最新數(shù)據(jù)。截止12日早晨8點(diǎn)49分，平臺(tái)GMV超越去年全天。雙十二期間，截至12月12日平臺(tái)總物流訂單數(shù)同比增長370%，農(nóng)產(chǎn)品訂單量超3800萬單，其中1300萬單由全國國家級(jí)貧困縣發(fā)出，總量超過1.14億斤，較去年同比增長430%。

根據(jù)拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，服飾、數(shù)碼3C、家居為本次大促熱門產(chǎn)品。家居用品訂單超2.8億單，女裝銷量超9000萬單。服飾產(chǎn)品中，保暖內(nèi)衣總銷量達(dá)3000萬件。

DonG解讀

我們努力的搜索一些有關(guān)淘寶雙十二的數(shù)據(jù)，基本都一無所獲，估計(jì)是差到實(shí)在找不出寫的亮點(diǎn)了。而我們看到拼多多披露的訂單數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品訂單3800萬單，家居用品訂單2.8億單，女裝9000萬單，全平臺(tái)訂單預(yù)計(jì)在6億以上，從1-12日，日均訂單量在5000萬以上。基本接近或者超過了淘寶的日訂單量。

阿里巴巴擬增持阿里影業(yè)股權(quán)持股至50.92%

12月10日，阿里影業(yè)發(fā)布公告，將以每股1.25港元向阿里巴巴集團(tuán)發(fā)行10億股新股，通過這次股票發(fā)行籌集總額達(dá)12.5億港元。交易完成后，阿里巴巴集團(tuán)持有的阿里影業(yè)股權(quán)，將由49%提升至50.92%。阿里影業(yè)董事長兼首席執(zhí)行官樊路遠(yuǎn)表示：“阿里影業(yè)成為阿里巴巴集團(tuán)的子公司，讓我們倍感振奮。作為一家影視互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里影業(yè)可以利用集團(tuán)在大數(shù)據(jù)技術(shù)及電商方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與優(yōu)酷、大麥網(wǎng)、阿里文學(xué)等大文娛業(yè)務(wù)的合作。我們將繼續(xù)秉持‘創(chuàng)造快樂、成就夢(mèng)想’的使命，推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)。”

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阿里影業(yè)在近年取得了非常不錯(cuò)的成績。他們分別參與了春節(jié)檔冠亞軍《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》，暑期檔冠亞軍《我不是藥神》、《西虹市首富》和國慶檔冠軍《無雙》的發(fā)行或出品環(huán)節(jié)。這固然進(jìn)一步增強(qiáng)了阿里投資影視行業(yè)的信心，但另一方面，為了更高的市場份額，阿里營業(yè)在過去15個(gè)月燒掉了17億元，這可能是阿里集團(tuán)大手筆投入的另一重要原因。具體可以閱讀我們上周發(fā)布的《阿里影業(yè)：15個(gè)月燒掉17億，11億融資怎么夠用？》。

京東7FRESH西安第3店簽約 計(jì)劃3到5年開千店

12月11日，京東7FRESH正式宣布與西安萬和城簽約，進(jìn)一步推進(jìn)西北地區(qū)的門店落地計(jì)劃。據(jù)悉，京東7FRESH萬和城店將于2019年3月開業(yè)，營業(yè)面積約5000平方米，是京東7FRESH首批入駐西安的三家門店之一，也是目前西安地區(qū)規(guī)模最大的門店。據(jù)了解，京東7FRESH西北地區(qū)的首家門店（西安大悅城店）將在本月16日正式開業(yè)，隨后位于西安城北的店面也將與西安市民見面。京東7FRESH方面表示，隨著此次與西安萬和城的簽約，對(duì)實(shí)現(xiàn)“3到5年內(nèi)在全國開1000家門店”的目標(biāo)又邁進(jìn)一步。

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搜了一下高德地圖，京東已經(jīng)營業(yè)的7fresh店鋪有2家，另有7家待開業(yè)和裝修中，而盒馬鮮生僅北京就有20家店，半數(shù)已經(jīng)營業(yè)。可以預(yù)計(jì)到2019年，阿里盒馬鮮生，京東7fresh將進(jìn)入快速開店通道。

從開店速度來看，京東似乎太慢了，其實(shí)當(dāng)初盒馬鮮生第二家和第一家店開業(yè)時(shí)間間隔更遠(yuǎn)，7Fresh雖然對(duì)標(biāo)盒馬，但盒馬鮮生踩過的坑，7Fresh一個(gè)不少都得解決，況且盒馬已經(jīng)建立起了行業(yè)標(biāo)桿，用戶體驗(yàn)只能更好容不得更差。今年9月，京東7Fresh一次性與包括萬科、大悅城、綠地、保利在內(nèi)的16家中國頂級(jí)地產(chǎn)商簽約，感覺7Fresh有想要舍命狂奔的架勢(shì)，但距離3-5年開1000家店的目標(biāo)，任務(wù)還是很艱巨。

短視頻變現(xiàn)的春天？抖音開放購物車功能

12月11日，抖音決定正式向全平臺(tái)符合要求的賬號(hào)開放購物車自助申請(qǐng)。自今年六月第一批100個(gè)內(nèi)測(cè)賬號(hào)入駐以來，抖音購物車已經(jīng)試運(yùn)營半年的時(shí)間。在這半年里，隨著功能打磨、數(shù)據(jù)積累和生態(tài)打通等工作的不斷深入，購物車的內(nèi)測(cè)范圍不斷擴(kuò)大。目前，已經(jīng)有超過6萬的明星達(dá)人、企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)開通使用了購物車功能。在剛剛過去的雙十一，開通抖音購物車分享功能的賬號(hào)可一天售出商品達(dá)10萬件，直接轉(zhuǎn)化銷售額突破2億，訂單增長1000%。發(fā)布視頻大于10個(gè)，粉絲8000以上的實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)可以申請(qǐng)開通購物車功能。

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抖音爆款，顯然今日頭條不想只給淘寶導(dǎo)流，而是要打造自己的電商平臺(tái)。

抖音試水電商，很大一部分也是出于無奈，目前短視頻主要的盈利模式還是廣告入駐、達(dá)人主播抽成，還需要把控廣告的度，流量變現(xiàn)途徑單一。對(duì)于入駐達(dá)人來說，想要長期盈利單靠補(bǔ)貼是不可能的，這時(shí)候個(gè)人開店不失為一個(gè)很好的盈利途徑，平臺(tái)也能以此留存住一部分達(dá)人。

趣店回購3億美元股權(quán)，明年凈利目標(biāo)35億元

12月13日，趣店集團(tuán)宣布新增3億美元股權(quán)回購計(jì)劃，同時(shí)公布2019年扣除非經(jīng)常性損益、調(diào)整后凈利潤35億元人民幣的目標(biāo)。趣店表示，基于當(dāng)前監(jiān)管環(huán)境、市場狀況和公司運(yùn)營情況判斷，公司確立了2019年全年扣除非經(jīng)常性損益、調(diào)整后凈利潤35億元人民幣的經(jīng)營目標(biāo)。公告同時(shí)宣布，鑒于對(duì)公司未來盈利狀況的積極判斷，公司將實(shí)施新的股權(quán)回購計(jì)劃，在未來12個(gè)月內(nèi)，公司將回購累計(jì)不超過3億美元代表公司普通股的美國存托股。羅敏說，“目前公司股價(jià)和業(yè)務(wù)基本面之間存在明顯脫節(jié)，我們進(jìn)一步的股權(quán)回購計(jì)劃反映了我們對(duì)公司未來增長前景的信心。”

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還是金融賺錢來得快，雖然自上市以來趣店走了非常多的彎路錯(cuò)路，但依然不影響賺錢。

這比起電商來，簡直好太多了。但是互聯(lián)網(wǎng)金融的核心競爭壁壘是什么？

拼多多新品牌計(jì)劃：扶持1000家“拼工廠”

12月12日，拼多多公布“新品牌計(jì)劃”最新進(jìn)展：家衛(wèi)士作為首期試點(diǎn)工廠，正式加入拼多多“新品牌計(jì)劃”。“新品牌計(jì)劃”主要覆蓋那些長期為國內(nèi)外知名品牌代工，但缺乏營銷通路和經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)困難的工廠。首批試點(diǎn)工廠包括家衛(wèi)士等20家。

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5年前淘寶曾經(jīng)做過淘寶“質(zhì)造”，最終卻不了了之。因?yàn)楣�廠會(huì)搞生產(chǎn)，并不會(huì)搞銷售和營銷。這是兩種完全不同的能力，工廠不能融入到淘寶生態(tài)當(dāng)中。拼多多弱化了營銷與運(yùn)營門檻，或許有成功的機(jī)會(huì)。

品牌的重要性不言而喻，很多國際知名品牌，阿迪達(dá)斯、耐克、蘋果都在全球擁有自己的代工廠，其生產(chǎn)能力過硬，卻苦于沒有自己的品牌難以打通銷路，從這一點(diǎn)上，拼多多要做的“拼工廠”意義重大。黃錚的野心也由此顯露出來，拼多多的核心思想不是社交電商，也不是山寨，而是怎么把C2M真正玩轉(zhuǎn)。好東西，賣便宜，是大道理。對(duì)于更多的大眾消費(fèi)者，高性價(jià)比才是王道。

既做裁判又做運(yùn)動(dòng)員亞馬遜在奧地利被投訴

12月11日消息，奧地利零售商已經(jīng)就亞馬遜作為自營零售商和零售平臺(tái)的雙重角色向該國反壟斷監(jiān)管部門提出投訴。奧地利聯(lián)邦競爭管理局發(fā)言人周一表示：“我們已經(jīng)接到一起投訴，正在對(duì)此進(jìn)行調(diào)查。”她證實(shí)了來自奧地利零售協(xié)會(huì)的聲明。作為奧地利最大的零售商協(xié)會(huì)，奧地利零售協(xié)會(huì)投訴的主要理由是，亞馬遜既是一家自營零售商，同時(shí)也是提供其他零售商產(chǎn)品的平臺(tái)。歐盟委員會(huì)和德國的反壟斷監(jiān)管部門也在關(guān)注亞馬遜在市場中扮演的角色。亞馬遜發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

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德國人在兩周前率先對(duì)亞馬遜的這種雙重角色進(jìn)行調(diào)查，奧地利人則在本周跟進(jìn)，未來不排除會(huì)有更多的國家對(duì)亞馬遜展開類似的調(diào)查。其實(shí)傳統(tǒng)零售商同樣有自有品牌，而且有幾十年的歷史了，但由于線下渠道比較分散，沒受到品牌商的那么大力度的反對(duì)。線上因?yàn)橐患要?dú)大的格局，情況就有所不同了。亞馬遜的壟斷地位必然會(huì)引起更多的關(guān)注和反對(duì)。和亞馬遜模式類似的京東需要關(guān)注這方面的消息，比如亞馬遜如何應(yīng)對(duì)這樣的起訴。由于有阿里巴巴這樣的競爭對(duì)手，京東一直都在盡力拉攏第三方商家，但從長遠(yuǎn)角度來看，不排除他們也會(huì)遇到類似的挑戰(zhàn)。

印尼電商Tokopedia獲軟銀阿里11億美元融資

12月12日，總部位于印度尼西亞的電子商務(wù)公司Tokopedia完成了11億美元G輪融資，由軟銀愿景基金和阿里巴巴領(lǐng)投，SoftBank Ventures Korea、紅杉印度等風(fēng)投公司參投，該輪融資將幫助Tokopedia突破電子商務(wù)業(yè)務(wù)，進(jìn)入機(jī)票和保險(xiǎn)等新領(lǐng)域。到目前為止，Tokopedia的融資總額已經(jīng)達(dá)到24億美元。

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Tokopedia成立于2009年，截至到2017年，他們擁有3500萬活躍用戶和400萬商家。本輪融資完成后，Tokopedia的估值將達(dá)到70億美元。除了線上零售外，Tokopedia還將業(yè)務(wù)拓展到了支付等其他領(lǐng)域。阿里巴巴近期對(duì)東南亞市場動(dòng)作頻繁，在12日加碼Tokopedia后，他們又在13日對(duì)Lazada做出重大人員調(diào)整。皮爾·彭龍接任彭蕾，成為Lazada 新任CEO，并向彭蕾匯報(bào)。彭蕾會(huì)繼續(xù)擔(dān)任Lazada董事長。

亞馬遜倉儲(chǔ)員工計(jì)劃組建工會(huì)

12月13日，據(jù)彭博社報(bào)道，亞馬遜紐約倉儲(chǔ)中心的員工計(jì)劃組建工會(huì)。這家在線零售巨頭近期在斯坦頓島開設(shè)了倉儲(chǔ)中心。周三，倉庫員工公開表示他們將組建工會(huì)，試圖借助反亞馬遜情緒高漲的東風(fēng)維護(hù)自身利益。自從亞馬遜宣布紐約將為其在長島建立新總部提供30億美元的稅收補(bǔ)貼后，諸多納稅人對(duì)此均持反對(duì)意見。斯坦頓島倉庫工人表示亞馬遜將他們視為是“機(jī)器人”，還稱他們之所以想要組建工會(huì)，那是出于薪資低以及安全等擔(dān)憂。如果亞馬遜能夠獲得這么多資金，那么這家公司也理應(yīng)為員工創(chuàng)造更好的工作環(huán)境。

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在美國，工會(huì)在許多行業(yè)內(nèi)被視為工人的合法代表。他們主要通過談判為成員爭取工資、福利和勞動(dòng)環(huán)境改進(jìn)，并且在合同違約時(shí)，代表成員與管理層進(jìn)行談判。一旦大多數(shù)工人簽字支持成立工會(huì)，亞馬遜可以選擇自愿承認(rèn)工會(huì)的合法性；如果資方拒絕那么做，勞方就不得不通過國家勞工關(guān)系委員會(huì)（National Labor Relations Board）進(jìn)行投票，如果投票通過成立工會(huì)，那么亞馬遜就必須依法承認(rèn)工會(huì)。越來越壯大的亞馬遜除了要和更多的對(duì)手競爭，還必須面臨來自社會(huì)、政府以及內(nèi)部的更多壓力。

融資（國內(nèi)）

「MoFit」獲數(shù)百萬天使輪融資

MoFit摩飛健康是一家互聯(lián)網(wǎng)健康服務(wù)平臺(tái)，整合營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、康復(fù)和醫(yī)療資源，為用戶提供一站式的健康管理服務(wù)。內(nèi)容電商平臺(tái)「MoFit」近日完成數(shù)百萬天使輪融資，投資方為伽利略資本。

鮮生活好鄰居獲1億美金融資

鮮生活成立于2014年，是一家專注于便利店行業(yè)的新零售賦能、運(yùn)營和整合型公司。鮮生活通過旗下「樓下」生態(tài)系統(tǒng)為便利店進(jìn)行線上線下一體化解決方案的賦能改造提升，進(jìn)行新零售運(yùn)營，在更好服務(wù)消費(fèi)者的同時(shí)提升便利店的營收和盈利性。今日公布，獲得數(shù)千萬美元融資；鮮生活和好鄰居共同宣布，本輪融資交易金額總計(jì)超過一億美元。

小黑魚科技收購青年黑卡

青年黑卡是一個(gè)會(huì)員制特權(quán)俱樂部，為青年精英、信用卡與私人銀行提供真人管家服務(wù)與特權(quán)禮遇。隸屬于大連溦風(fēng)科技有限公司。近日，會(huì)員制消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)小黑魚科技宣布，全面收購國內(nèi)首家特權(quán)俱樂部青年黑卡，推出全新高端會(huì)員品牌Blackfish Rare Club （BRC）青黑俱樂部，加碼高端會(huì)員市場的布局。收購?fù)瓿珊螅�二者將從品牌、�?huì)員權(quán)益、資源、產(chǎn)品四大維度全面打通，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，專為追求極致生活體驗(yàn)的高凈值人群提供全新的會(huì)員權(quán)益和服務(wù)。

瑞幸咖啡完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元

瑞幸咖啡是一個(gè)新零售咖啡連鎖品牌，采用無人零售、實(shí)體店及外賣的運(yùn)營方式，通過APP線上下單、掃碼自取等方式售賣，引進(jìn)瑞士進(jìn)口咖啡機(jī)，并采用阿拉比卡咖啡豆制作，為用戶提供美式咖啡、拿鐵、澳瑞白等產(chǎn)品。瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元。愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司（GIC）、中金公司等參與了本次融資。完成融資后，愉悅資本創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人劉二海進(jìn)入公司董事會(huì)。

全材網(wǎng)與好材合并

全材網(wǎng)已正式并購一站式裝修輔材電商“好材”，兩家產(chǎn)品也已完成合并，具體并購金額未透露。合并后，全材網(wǎng)和好材現(xiàn)有服務(wù)的覆蓋區(qū)域依然沿用兩家企業(yè)原有的品牌名，企業(yè)總部則統(tǒng)一調(diào)整為上海。

融資（海外）

谷歌收購印度出行應(yīng)用服務(wù)商Sigmoid Labs

Sigmoid Labs是一家印度出行應(yīng)用服務(wù)商，是列車時(shí)刻表應(yīng)用“Where is my Train”的開發(fā)商。這個(gè)應(yīng)用擁有1000萬注冊(cè)用戶，它為用戶提供火車到達(dá)與發(fā)車時(shí)間信息，該應(yīng)用還能讓用戶在線上購買火車票，支持離線使用，但該應(yīng)用僅支持安卓系統(tǒng)。近日，谷歌收購Sigmoid Labs，價(jià)格大約在3000萬-4000萬美元之間。

Vroom完成1.46億美元G輪融資，汽車經(jīng)銷商巨頭AutoNation領(lǐng)投

Vroom是一家在線汽車交易平臺(tái)，**包括特斯拉在內(nèi)的32個(gè)品牌的各種汽車，提供全美國配送，此外平臺(tái)還有二手車交易業(yè)務(wù)。Vroom完成1.46億美元G輪融資，由全美最大汽車經(jīng)銷商集團(tuán)AutoNation領(lǐng)投，T. Rowe Price Associates、L Catterton、General Catalyst Partners、Fraser McCombs Capital和一些個(gè)人投資者跟投。

英國在線商業(yè)借貸平臺(tái)ThinCats獲2億英鎊融資

ThinCats是英國一家P2P商業(yè)借貸平臺(tái)，ThinCats為英國所有地區(qū)和行業(yè)的企業(yè)提供10萬至1500萬英鎊不等的貸款。近日，英國P2P借貸平臺(tái)宣布獲得BAE Systems Pensions的2億英鎊資金援助。本次交易完成后，ThinCats的資管規(guī)模將提升至8億英鎊。

印度物流初創(chuàng)公司Freightwalla完成新一輪融資

Freightwalla是一家印度國際貨運(yùn)代理商。該公司為企業(yè)提供了一個(gè)在線計(jì)劃、預(yù)訂和管理國際貨運(yùn)的平臺(tái)。Freightwalla宣布完成了一筆新一輪融資，投資方為風(fēng)險(xiǎn)投資公司Kae capital和總部位于舊金山的Tekton Ventures，具體金額并未透露。