聯商網消息：全國各地不規范地名整治運動正在“波及”商業地產領域。

近日，全國上下大力開展清理整理不規范地名的相關工作，對居民區、大型建筑物和道路、街巷等地名存在“大、洋、怪、重”等不規范名稱，將進行規范化、標準化處理。僅杭州地區被要求整治的地名就達到了479個。

日前，杭州市民政局公布了這份清單，《聯商網》注意到，清單中除了重點整治對象居民區，還有不少商業建筑設施，現梳理如下：

從表格中可知，被要求整治的名單中不乏知名商業體（涵蓋已開業和未開業項目）身影，如龍湖集團的天街系、萬達集團的萬達廣場、寶龍集團的寶龍廣場等。其中丁橋龍湖天街、龍湖西溪天街分別被規范名為丁宸商業中心、花蔣天街商業中心，拱墅萬達廣場被規范名為萬達商業中心，而寶龍在臨安和錢塘新區的兩個寶龍廣場分別被規范名為龍沁城和龍潤城。此外，華潤置地旗下的杭州中央車站廣場也進入了整治名單，被改名為悅郡城。

據《聯商網》了解，全國各地都在大力推進此次整治行動，其中“崇洋媚外”的不規范地名是此次不規范地名整治工作的一大重點。如各地屢見不鮮的“威尼斯”“維也納”“哥倫布”等洋地名，大多是樓盤開發商為吸引眼球而為之，既無法提供有效的辨識性，也損害了當地的文化特質。

據悉，這次杭州公布的名單，是經過全市摸底排查梳理出來的，共583條不規范地名及地名信息，主要集中為樓盤使用非標地名、有路無名、道路重名、地名公共標志牌標注錯誤、電子地圖標注錯誤等。其中涉及使用不規范地名的共479條，主要分為以下三大類。第一類，主要集中在居民區和大型建筑物上，占比達67%。第二類，屬于部分道路有路無名，設置未經批準的路名牌。第三類，屬于路牌出現路名標注錯誤的情況。

而上述提及的知名購物中心，其名字顯然不屬于“大、洋、怪、重”的范疇。對此，業內人士向《聯商網》表示，項目重名導致的更名可能性較大。改名對已開業商業項目經營造成的影響未可估量，對于未開業的商業體而言，則在前后宣傳露出上需要修正和再次傳達。同時對于龍湖、萬達、寶龍這些大牌開發商而言，其商業品牌在市場上均已耳熟能詳，認知度極高，改名對于同城多點布局的開發商而言，恐難以形成品牌集聚氣勢和效應。

該業內人士還表示，地名整治行動對于輕資產輸出管理項目及收購項目有一定警示，這是否意味著未來收購物業將不允許改名？若可以改，又需要哪些手續？但無論如何，如果改名制度實行一刀切，對項目的市場認知度有所損害。

多地發布的“關于需清理整治不規范地名清單的公示”也引發了網友熱議，那么地名規范整治過程中是否存在矯枉過正的現象？昨日，人民日報發文稱民政部21日要求各地準確把握政策，嚴格按照有關法規和原則標準組織實施，防止隨意擴大清理整治范圍。

民政部區劃地名司有關負責人表示，清理整治不規范地名是進一步規范地名管理、傳承和弘揚優秀地名文化的重要舉措。各地要重點清理整治社會影響惡劣、各方反映強烈的城鎮新建居民區、大型建筑物中的“大、洋、怪、重”等不規范地名。要進一步規范工作程序，充分進行專家論證，廣泛征求各方意見，審慎提出清理整治清單，嚴格按程序推進實施。

（來源：聯商高級顧問團成員 郭歆曄，編輯：王雪）