今日，曾經(jīng)備受消費(fèi)者青睞的女鞋龍頭達(dá)芙妮接連傳出門(mén)店屢屢倒閉，市值從巔峰期的170多億跳水至今天的2.69億，縮水慘烈。從1995年上市，2006年作為大牌率先進(jìn)軍電商渠道，2013年市值超過(guò)170億，到現(xiàn)在門(mén)店接連倒閉，達(dá)芙妮到底輸在哪里？

據(jù)公開(kāi)資料顯示，達(dá)芙妮成立于1990年，專(zhuān)門(mén)制造及銷(xiāo)售女裝鞋，總部位于中國(guó)香港，創(chuàng)辦這個(gè)品牌的臺(tái)灣永恩集團(tuán)，有著數(shù)十年專(zhuān)業(yè)制鞋的深厚經(jīng)驗(yàn)，因此達(dá)芙妮成立僅5年時(shí)間就在香港上市。

自2003年起，達(dá)芙妮以每年在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)150家專(zhuān)賣(mài)店的速度進(jìn)行擴(kuò)張，其總店鋪數(shù)由2003年的739家店鋪十年發(fā)展到6702家，門(mén)店數(shù)增長(zhǎng)近十倍。當(dāng)年鞋界甚至有一句話(huà)：達(dá)芙妮是女鞋界的 " 寶馬 "。

2006年達(dá)芙妮作為傳統(tǒng)鞋業(yè)的品牌，最早開(kāi)始嘗試電商渠道，2010年，開(kāi)始了全網(wǎng)渠道開(kāi)拓，與京東、唯品會(huì)、樂(lè)淘等十多家網(wǎng)站簽訂代銷(xiāo)，電商業(yè)績(jī)一度達(dá)到每月200萬(wàn)元左右。

不過(guò)，早起的鳥(niǎo)兒不一定有蟲(chóng)吃。

2010年5月，達(dá)芙妮拿出三千萬(wàn)元，投資新電商平臺(tái)“耀點(diǎn)100”，占股10%。為了支持這個(gè)平臺(tái)，有一些鞋子的款式只在耀點(diǎn)上銷(xiāo)售，2011年還徹底停止與其他電商的合作，關(guān)閉了原有的電商渠道。

這無(wú)疑是自斷消費(fèi)者來(lái)源。當(dāng)2013年達(dá)芙妮的市值超過(guò)170億達(dá)到巔峰時(shí)，同年7月，“耀點(diǎn)100”因資金鏈斷裂而停止運(yùn)營(yíng)，達(dá)芙妮開(kāi)始失去線(xiàn)上市場(chǎng)的先機(jī)，步步倒退。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind

從2015年開(kāi)始，達(dá)芙妮一共關(guān)了至少三千家店鋪，2017年達(dá)芙妮集團(tuán)全年凈關(guān)閉1009家店，平均每天2.7家。據(jù)達(dá)芙妮2018年年報(bào)顯示，其全年總收入為41.27億港幣，凈盈利率為-24.1%，同比五年連續(xù)下滑。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind

五年過(guò)去后，達(dá)芙妮目前股價(jià)0.167港元/每股，總市值只剩下2.75億港元，僅占當(dāng)年高峰期的1%。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)消息，達(dá)芙妮已經(jīng)連續(xù)4年虧損，虧損達(dá)30億。

將雞蛋裝在一個(gè)籃子里，是線(xiàn)上資源的錯(cuò)誤投資示范，達(dá)芙妮錯(cuò)失先機(jī)后，步步倒退至今。

（來(lái)源：市界 何珊珊）