品牌的形成不是一朝一夕的事情，品牌的建設(shè)與傳播是需要企業(yè)花費(fèi)很多時(shí)間和成本的，因此，企業(yè)如若能夠很好的向品牌借勢(shì)，那就能省去很多的麻煩。面對(duì)即將到來的雙十二，我們來盤點(diǎn)下成功借勢(shì)的品牌有哪些。

品牌如何借勢(shì)

1.勢(shì)能在哪里?

成功的品牌，就是做別人眼里成功的事情。借勢(shì)，就是借一切有利于自己定位的認(rèn)知，前提是自我定位清晰。

說得簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是一切對(duì)你自己的定位有利的“已知信息”。它可以是一個(gè)名字，一種觀點(diǎn)，一個(gè)事件等。所以，做品牌不要總是擔(dān)心自己沒錢請(qǐng)明星代言，或者沒有大咖幫助你們，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中，勢(shì)能無處不在，不一定非要依賴“人”。

2.如果本體不能改變，那么到低勢(shì)能環(huán)境中去

你覺得你能力一般，你可以到能力更差、更普通的人當(dāng)中去，也能形成優(yōu)勢(shì)。比如做電商，當(dāng)淘寶已經(jīng)白熱化的時(shí)候，微信上做得還不多，你可以轉(zhuǎn)移到微信來做，這也是優(yōu)勢(shì)。一些在沿海滯銷的貨物，拿到內(nèi)地來，仍然很潮。

3.如何給勢(shì)能做加法、關(guān)聯(lián)法、對(duì)立法等

加法：給勢(shì)能做加法是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的必修課，否則誰理你呢!獲取勢(shì)能是一種行為，不見得都要花錢。

關(guān)聯(lián)法:恒大——我搬運(yùn)的不是水，是3000米的高山水。潛在關(guān)聯(lián)的是農(nóng)夫——大自然的搬運(yùn)工。

還有明星代言，也是一種關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)的是明星的公信力，度。

對(duì)立法：用得不多，因?yàn)楹芸际炙嚕�如果處理不�?dāng)，則可能成產(chǎn)生負(fù)面效果。如：對(duì)罵的加多寶和王老吉。在這個(gè)過程中，兩者雖在對(duì)罵，卻相互借勢(shì)，反而那些和平共處的企業(yè)卻莫名其妙的消失了。所以，**傳著一個(gè)段子，老大和老二打架，老三不見了。因?yàn)閯?shì)能沒有了。

雙十二成功借勢(shì)的品牌盤點(diǎn)

1.溫情型——京東

在京東的這組廣告文案中，著重刻畫的優(yōu)勢(shì)是——“京東到家，萬千商品2小時(shí)內(nèi)送達(dá)”。

你可能正在與朋友一起看球賽不想為了買啤酒而錯(cuò)過精彩的進(jìn)球；你可能還在漫長(zhǎng)的加班中來不及叫一份外賣；你可能只想盡情的狂歡而不想辛苦的收?qǐng)觯荒憧赡茈y得有時(shí)間與更愛的人一起度過幸福的時(shí)光。

而這些，京東到家都可以助你實(shí)現(xiàn)。而且，以一種窗外的視角來表現(xiàn)，更體現(xiàn)了一種平凡的真實(shí)感。

2.趣味型——淘寶

淘寶某一年的雙十二曾經(jīng)拍了一個(gè)廣告——《淘了個(gè)趣》

這支《淘了個(gè)趣》廣告其實(shí)是一直mv，淘寶甚至還在蝦米了這支歌曲。

在這支mv當(dāng)中，宅男們不是邋里邋遢的，而是“淘”來零件，展現(xiàn)黑科技的魅力，就連女神們都被他們的腦洞所折服。愛包如命的女生們伐開心，就是要買包包。還有吃貨們“大吃一斤”才能淘的任性。還有街頭玩咖大神們隨時(shí)“淘”出高能。

3.感官型——京東推出了“雙十二暖暖節(jié)”

看著這柔軟的圍巾和熱氣騰騰的火鍋，你難道不想要一份同款么？

這個(gè)短視頻中刻畫了幾種冬天的典型場(chǎng)景，冬天出行時(shí)必不可少的帽子圍巾；暖烘烘的暖爐、時(shí)刻捧在手心里的養(yǎng)生茶、還有冬日聚會(huì)的火鍋。這些場(chǎng)景都極容易將觀眾代入進(jìn)去，代替人們表達(dá)在冬天這個(gè)特定的節(jié)日里更渴望的溫暖。

4.活動(dòng)型——淘寶“全民尋寶”

只要在本地圖中淘齊5種寶貝，就可以抽紅包，只要在雙十二之前集齊40種寶貝即可分得雙十二紅包，集齊50種寶貝，就可以抽淘寶王定制金條。

5.利益性——銀聯(lián)云閃付

無論是超市還是電商、無論是京東還是美團(tuán)、無論是星巴克還是漢堡王，銀聯(lián)半價(jià)補(bǔ)貼節(jié)全面覆蓋衣食住行，就是要幫消費(fèi)者承擔(dān)一半價(jià)格，小視頻也是以一種直白、沙雕、魔性的方式來突出銀聯(lián)半價(jià)補(bǔ)貼的實(shí)惠。

這次讓利活動(dòng)的效果也非常好，雙十二首日戰(zhàn)報(bào)：云閃付APP新增用戶單日突破100萬，日活同比上升4倍，活動(dòng)結(jié)束后，也有不少用戶在持續(xù)使用云閃付APP。