電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點資訊：

1、聚劃算將正式增設“百億補貼”模塊 首批貨品含iPhone等

2、生鮮電商吉及鮮CEO對內宣布融資失敗

3、抖音購物車改版：購物車下單頁增加興趣推薦

• 聚劃算將正式增設“百億補貼”模塊 首批貨品含iPhone等

12月11日消息，阿里巴巴大聚劃算事業部總經理家洛表示，聚劃算正式上線“百億補貼”，設置由100至200個爆款商品組成的“尖貨商品池”，首期上線的貨品包括iPhone、任天堂**等數十款頂級“尖貨”。據悉，口碑餓了么所在本地生活服務版塊內的多款商品也將于12月12日首度大規模登陸聚劃算。

DonG解讀

雖然阿里聚劃算之前就有9.9補貼，但這次大有不同，是增加了iphone等尖貨。

拼多多與阿里的戰役進入到白熱化階段，二者幾乎是在任何一個舉措上都在你追我趕。聚劃算作為阿里在價格上對標拼多多的重要力量，在百億補貼這種玩法上似乎更占有品牌優勢，不過拼多多作為補貼的資深玩家也早已積累了一批忠實用戶。圍觀神仙打架的同時，對于消費者來說一定是獲益的。

• 唯品會“12.8特賣大會”1小時訂單量破300萬單

12月9日消息，截至12月7日晚9點，唯品會12·8特賣大會開售1小時，訂單量破300萬單，其中服飾穿戴品類的銷量穩居第一，占1小時總訂單量的65%。羽絨服、女靴、毛衣、連衣裙、大衣占據下單量最高的服飾穿戴類單品TOP5，銷量同比增長明顯。

DonG解讀

自去年下半年唯品會回歸特賣以來，訂單量、用戶數與GMV等多項業務業績加速上漲，訂單量增速一直保持在同比30%左右。唯品會Q3財報成績亮眼。這還不包含順豐全面接管品駿物流導致的唯品會履約成本下降。再加上唯品12.8大賣，Q4財報必然會更加亮眼。唯品會接下來的股票會繼續上漲，也是在意料之內了。

• 未來一年 拼多多將培育百家銷量過億家紡企業

12月10日消息，在山東高密市政府舉辦的“新品牌計劃”大會上，拼多多家紡業務負責人表示，未來一年，平臺將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業。此次大會上，拼多多首度將“百億補貼”下沉到優勢區域產業集群，和地方政府聯合推出“新品牌聯盟”，首批聯盟成員由孚日集團等15家企業組成。

DonG解讀

這次補貼下沉，品牌商和用戶多方受益。拼多多繼續通過C2M模式為家紡企業提供研發建議、以需定產和流量傾斜。品牌商庫存壓力小，有銷量，規模經濟顯著提升。眾所周知，消費者正常購物買到的商品已經過多層經銷商提價，要為冗余成本買單。拼多多搭建平臺，讓消費者直接觸達生產商，低價就能買到匹配需求的商品。

作為平臺，拼多多此舉也推動了國內制造業的崛起。據了解，拼多多的技術、數據和渠道，將推動更多企業在品牌建設、定制生產、智能制造等方面迭代，助力高密新舊動能轉換和實體企業數字化轉型升級。

• 生鮮電商吉及鮮CEO對內宣布融資失敗

12月9日消息，12月6日下午，生鮮電商吉及鮮召開了全員會。在會上，CEO臺璐陽宣布公司融資失敗，規模盈利不達預期，公司要大規模裁員、關倉。留下的員工工資減半，離開的員工工資發到12月20日。吉及鮮相關人士透露，實際的調整情況是，總部200人減成100人以下，倉內200人以下，高峰時期這家公司共1900人；40多個前置倉將保留三分之一。

DonG解讀

生鮮電商行業是“創業未半而中道崩徂”的真實寫照。吉及鮮的融資失敗，說明隨著生鮮電商一個個的倒下，資本市場對于這個大坑變得越來越謹慎。畢竟再打動人的故事，也無法抵消賬面上虧損的現狀。生鮮零售行業已經進入了末位淘汰賽階段，未來會有更多的企業被淘汰。這份無處話凄涼的悲哀，大概只有這些出局者能懂。

• 抖音購物車改版：購物車下單頁增加興趣推薦

12月12日消息，近日抖音對購物車功能進行了改版，點開抖音的商品鏈接轉跳的不再是原來的下單頁，而是包含同款、相似和感興趣商品推薦的信息流。另外，抖音的“購物助手”頁面已經有了初步的商品分類展示，除了關注和推薦外，商品種類主要為“穿搭”、“美妝”和“美食”。

DonG解讀

這意味著，熱度低的網紅成了大V們的“打工仔”。現在用戶點進購物車會自動跳轉到同款商品點贊最高的視頻，以及相似單品推薦視頻。而多贊視頻更多來自頭部KOL，即各種帶貨大V。由于平臺制度，大V們多會自帶曝光度和推薦量，而中、小網紅競爭激烈，需要燒錢投DOU+以獲得流量。隨著抖音購物車改版，花錢買了流量的賬號，因為話語權低，轉化率本來就不高，現在粉絲會因為看到其他大V同商品的高贊視頻，轉而去別人那下單。小網紅自己花錢出力，卻給別人打了工。

尾部網紅不想被淘汰，可能會轉型直播帶貨。高贊要求視頻質量更高，比起短視頻，直播同樣是帶貨的一大戰場，在即時互動的氛圍下用戶也會產生沖動消費。

• 微信“好物圈”更名并升級為“微信圈子”

12月12日消息，微信的「好物圈」正式更名并升級為「微信圈子」。同一天，「微信搜索」也升級為「微信搜一搜」。目前，「微信圈子」入口被提升到搜一搜功能的主界面，并且也支持微信圈子植入公眾號文章中進行推廣。在新版本中可以發現，現已支持發布純文字內容，而且圈主的權限進一步擴大，可以直接在所發的內容里添加自身的物品，或者在搜索的物品里帶上相關的話題，外界一直將好物圈形容為微信開發的帶貨工具。

DonG解讀

從原來的“好物圈”到如今的“微信圈子”，微信似乎有將其做成內容電商的意味。原來的“好物圈”，用戶可以看到好友推薦的商品，圈子三分之二的頁面展示了“朋友的推薦”。而現在的改版似乎有點“小紅書”的意思，顯示了更多的內容，更像一個內容社區了。只是，小紅書最后并沒有把電商閉環做好。至于“微信圈子”能否把電商閉環做好，就非常值得期待了。

• 亞馬遜中東站第三方賣家業務拓展負責人：將開通沙特站

12月12日消息，2019亞馬遜全球開店跨境峰會上，亞馬遜中東站第三方賣家業務拓展負責人Marry Ghobrial表示，目前中東北非電商迎來巨**展機遇期，預計到2022年，中東北非電商總額將增加3.5倍，達到285億美元。此外，她表示，亞馬遜沙特站即將開通服務。對于具體開通日期，她表示目前還不能透露。

DonG解讀

中東六國，主要就是阿聯酋和沙特。如果在中東專注做細分領域，走品質化，本土化路線，機會還是很大的。因為中東不是東南亞和印度，國內的低價策略，很難贏得當地用戶的認同。但也不是說低價不行，而是要保證質量的情況下低價。這是做好中東市場的前提。

• 快時尚品牌Forever 21業績不及預期 被迫尋求**

12月11日消息，自今年初就開始尋求破產保護的美國快時尚品牌Forever 21正面臨新的困境，該品牌在10月15日遞交給法院的材料中預計在截至12月21日的13周內其凈現金流量為1910萬美元，全年收入或為7.2億美元。由于收入低于預期，削弱了部分貸款方和業主的信心，或被迫尋求**。

DonG解讀

快時尚不行的根源在于抄襲。近年來，Forever21爆出抄襲PUMA、Gucci、Adidas，飽受詬病。

市面上對快時尚不行的原因歸咎于“快時尚越來越不快”，這仍然不是根本原因。根本原因在于，Zara，Forever21的快是建立在抄襲的基礎上，隨著官司纏身，消費者版權意識加強，這些快時尚就難以通過抄襲來維持所謂的藍海戰略。快時尚是個偽命題，其“快”并非建立在原創創意設計上，而在于抄襲，本質上并沒有將生產時尚的速度加快。

近期有某媒體說優衣庫是快時尚，拿優衣庫跟Forever21對比。這是錯誤的。優衣庫早就拋棄了“快時尚”的標簽，甚至是采取了完全相反的做法。優衣庫衣服的設計生產周期通常需要一年左右。所以，優衣庫從2015年到2018年間，凈增246家中國門店，業績亮眼。而Zara諸流則節節敗退，這是大勢所趨。

融資（國內）

• 黑金公社完成1000萬元天使輪融資

黑金公社是杭州基本起源科技旗下的“合伙人制社交電商”平臺。通過源頭直采加品牌合作的供應鏈模式，以用戶為核心，精選全球優質品牌，涵蓋日用百貨、美妝個護、母嬰用品等全球好物。開創性的提出“參與即合伙，合伙即收益”的合伙人運營機制，致力打造一個有品牌，高品質，有收益的新型社交電商平臺。近日完成1000萬元天使輪融資，投資方為治平資本、幫實資本和藍星資本。據悉，本輪融資資金將用于完善供應鏈體系和業務拓展。

融資（海外）

• FoodMaven完成1530萬美元B輪融資

FoodMaven創立于2015年，是一家致力于通過大數據運算減少食物浪費的食品分銷商。通過創新線上交易平臺和急速物流系統建立了食品分銷平臺。主要**因為供應過剩、外觀不佳、沒有營銷渠道而在傳統食品銷售系統中被丟棄的農產品。近日完成1530萬美元B輪融資，投資方為Tao Capital領投，Sasha、Fine Line Group跟投。

• The Moms Co完成500萬美元B輪融資

The Moms Co是一個印度母嬰護理消費品牌，主要通過線上平臺銷售無毒的天然嬰兒護理產品，業務已經覆蓋到了全印度1萬個網點，為大約50萬客戶提供服務。近日宣布完成了一筆500萬美元的B輪融資，投資方為此前曾投資過該公司的DSG Consumer Partners和Saama Capital。

• Evermos完成825萬美元A輪融資

Evermos是一個在社交網絡上合作的平臺，旨在在印度尼西亞銷售穆斯林產品，代表“每個穆斯林的日常需求”，其目標是使10.0000.000印度尼西亞婦女擁有更高的生產能力，財務獨立性并能夠為他人提供收益 。近日宣布完成 825 萬美元 A 輪融資，本輪融資由 Jungle Venture 領投，順為資本、Alpha JWC Ventures 跟投。