永州，位于瀟、湘二水匯合處，雅稱“瀟湘”，瀟湘文化發(fā)源地。本案所處的零陵區(qū)，不僅是永州市的經(jīng)濟、文化、交通中心，同時也是湖南四大歷史文化名城之一，境內(nèi)現(xiàn)有省重點文物保護單位7處，城區(qū)風(fēng)景名勝30多處，被列為省十旅游區(qū)之一。

兩千多年來，這片神奇的瀟湘土地不僅孕育出了“草圣”懷素、軍事家黃蓋、哲學(xué)家李達等等大批古代先賢，更有歷代名家歐陽修、陸游、黃庭堅等也在此留下諸多佳作。

整體策略

從可達性上來看，臨近南津中路及瀟水中路兩條主干道，500米范圍內(nèi)3個公交站點，8條公交線路覆蓋全區(qū)，交通便利，可達性強；

一切的一切都要從“5+1+5”作業(yè)模式開始說起：一體化作業(yè)團隊一踏上這片瀟湘大地，隨即就開展了為期一個多星期的現(xiàn)場勘察和市場調(diào)研，對永州這座千年古郡進行深入的了解。

一路上，我們感受著豐富又獨特的永州文化，更是給我們帶來了取之不盡用之不竭的設(shè)計靈感。

道德文化鼻祖舜文化、永州文化之根的柳文化至今仍有傳承意義，江永女書依舊在被書寫，瑤文化、碑文化在這里交織，留下了多姿多彩的民俗文化，無數(shù)的詩詞瑰寶在這里熠熠發(fā)光。

在永州多姿多彩的本土文化中，“永州八景”是永州人最引以為傲的，“朝陽旭日”、“愚溪眺雪、“廻龍夕照”、“香零煙雨”、“蘋洲春漲”、“恩院風(fēng)荷”、“山寺晚鐘”、“綠天蕉影”八處自然與人文風(fēng)光組合而成的“永州八景”之名從清咸豐時開始出現(xiàn)并流傳至今。

而事實上，我們在現(xiàn)實中看到的“永州八景”則略顯幾分骨感，曾經(jīng)在古人筆下的美景早已消失，變得荒涼甚至無人問津，懷素公園甚至已成為廢棄公園。

▲ 如今的永州八景

這是尋找年輕消費者最容易接受傳統(tǒng)文化的不二法門，在本案中，我們就以本土傳統(tǒng)文化藝術(shù)化、潮流化、趣味化的手法打造——

永州首個文化藝術(shù)商業(yè)中心

1200年前，柳宗元在永州之野深情吟哦：“破額山前碧玉流，騷人遙駐木蘭舟。春風(fēng)無限瀟湘意，欲采蘋花不自由”，于是，我們順勢而為，將項目主案名定為“瀟湘意”。

▲ 主案名LOGO設(shè)計元素

以山水為基本肌理，通過線條化抽象處理，更多應(yīng)用于外立面，廣場，導(dǎo)示等品牌形象上。

以文學(xué)家柳宗元為原型創(chuàng)作的瀟湘意獨家IP人物——柳小元，兼?zhèn)淞宋膶W(xué)素養(yǎng)與潮流意識，作為瀟湘意代言人的他將潮化傳統(tǒng)文化，讓永州本土文化再次得以弘揚。

提取當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑制式、“永州八景”等人文、歷史、文化元素提取應(yīng)用貫穿于瀟湘意文化藝術(shù)商業(yè)中心的立面、空間、美陳、商業(yè)景觀、品牌視覺，以空間語言重新解讀本土文化，重現(xiàn)經(jīng)典，再造燦爛。

▲ 立面設(shè)計元素提取

▲ 瀟湘意-外立面效果圖

▲ 瀟湘意-主入口效果圖

▲ 瀟湘意-主入口西廣場效果圖

巧妙地融入了永州八景的元素，通過現(xiàn)代的手法再現(xiàn)昔日永州八景，使消費者在購買心儀的貨品時，更可以流連其中，暢游在人文環(huán)境的長河之中。

提取永州當(dāng)?shù)啬ρ率�刻元素，打造獨特的飲食空間“摩崖食街”，在香飄四溢中，嗅得絲絲文化的氣息。

“瀟湘集”提取永州當(dāng)?shù)亟ㄖ�元素，以全新的建筑語言活化文化遺產(chǎn)。