華紅兵
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導(dǎo)讀:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)正在新技術(shù)環(huán)境發(fā)生革命性的演化和發(fā)展,想要把移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)做長(zhǎng)做遠(yuǎn),與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)洞察必不可少。《移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)管理》基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人本、進(jìn)化、開(kāi)放的屬性對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行了解析,給出了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)十大趨勢(shì)。
趨勢(shì) 1:移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化,在三年前,我們談起移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),很多品牌對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值和其媒體價(jià)值并不一定了解,直到今天,它已經(jīng)成為各大案例組成的重要部分。
趨勢(shì) 2:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為連接營(yíng)銷(xiāo)的主界面
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為連接營(yíng)銷(xiāo)的主要界面。今天人們對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的依賴(lài):人們會(huì)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接社交,例如,QQ、微信等社交應(yīng)用成為人們生活的日常。
趨勢(shì) 3:重度垂直移動(dòng)應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在爆發(fā)
由于人們之間的關(guān)系信息可以更好地連接,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人們切分成更為細(xì)分的族群,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,品牌營(yíng)銷(xiāo)要想做得更具價(jià)值,一定不是“大而全”,而是“小而美”,要做到更加的垂直和細(xì)分化。
趨勢(shì) 4:虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到用戶(hù)的點(diǎn)到點(diǎn)直接營(yíng)銷(xiāo)
在技術(shù)的推動(dòng)下,產(chǎn)品對(duì)于用戶(hù)的服務(wù)也在不斷升級(jí),升級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)也為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能性。如有道詞典可以更精準(zhǔn)地完成翻譯工作,同時(shí)搭建在線(xiàn)教育平臺(tái),在增加用戶(hù)黏性的同時(shí)提升廣告價(jià)值;全景則可以通過(guò)圖片進(jìn)行社交,分享,互動(dòng),甚至是購(gòu)物,將圖片變成了媒介。
趨勢(shì) 5:應(yīng)用工具媒體化轉(zhuǎn)型成重要戰(zhàn)略方向
應(yīng)用的邊界正在被打破,如科大訊飛延展出的語(yǔ)言場(chǎng)景廣告;一點(diǎn)資訊的基于細(xì)分人群關(guān)注的精準(zhǔn)廣告投放等,都在使各家應(yīng)用平臺(tái)不斷向媒體平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
趨勢(shì) 6:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整合與融合
好的案例一定是整合與融合的案例,而不是借助移動(dòng)的某個(gè)技術(shù),幫助廣告主完成某一細(xì)分目標(biāo)。
趨勢(shì) 7:移動(dòng)社交廣告的崛起
社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們依賴(lài)的移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái),如QQ、微信等社交平臺(tái)已成為人們花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用平臺(tái)。
趨勢(shì) 8:改變移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播
更為精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,也為品牌推廣塑造了直達(dá)用戶(hù)的快速通道。如巴士在線(xiàn)基于公交場(chǎng)景構(gòu)建移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),具有大流量的巴士媒體,可以精準(zhǔn)劃分用戶(hù)人群,通過(guò)公交場(chǎng)景為品牌直達(dá)推送價(jià)值信息。
趨勢(shì) 9:移動(dòng)跨屏化延展需求
在碎片化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)也呈現(xiàn)出跨屏化趨勢(shì),未來(lái)中國(guó)家庭的50寸互聯(lián)網(wǎng)電視大屏,將成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)海市場(chǎng),伴隨著智能終端的不斷進(jìn)步,手機(jī)也將成為控制電視的工具,意味著跨屏技術(shù)的融合度在提高,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大屏的互動(dòng)將有更多的探索性。
趨勢(shì) 10:移動(dòng)消費(fèi)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)時(shí)化
移動(dòng)電子商務(wù)迅猛增長(zhǎng),基于場(chǎng)景觸發(fā)的實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)模式,成為消費(fèi)者新的需求。