導語：電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點資訊：
1、網易考拉或與亞馬遜中國海外購換股，可能性不大

2、小紅書架構調整：“三方電商”并入社區品牌

3、每日優鮮上架每日拼拼，加入社交拼團大戰

小紅書架構調整：“三方電商”并入社區品牌

2月21日消息，小紅書發表架構調整站內信，將獨立的電商部門中的“三方電商”業務并入社區品牌（商業化）體系；自營電商仍作為獨立業務存在，與客服、物流、供應鏈歸屬同一負責人管理，與社區品牌體系平級。

據了解，小紅書還砍掉了自有品牌“有光”業務。這或意味著在公司戰略層面，電商重要性降低，回歸社區流量和用戶，商業化戰略向廣告和會員業務傾斜。

DonG解讀

去年6月，小紅書宣布獲得了由阿里領投的3億美金融資。融資結束沒多久，小紅書就被曝進行架構調整，首當其沖就是電商部門，這意味著小紅書堅定向內容社區轉型之路。當時東哥接受采訪時說，這次裁員風波，很可能是小紅書主動選擇的，未來可能逐步弱化自營電商業務。

此次小紅書的架構調整仍然是堅定向內容社區轉型的動作。小紅書社區通過內容生產獲得流量還是非常穩定可觀的。通過高質量的內容吸引流量，依靠廣告變現將是未來小紅書最主要的變現路徑。這也是小紅書多次轉型嘗試后的選擇。

阿里CEO張勇：我們今年不會裁員

阿里巴巴集團CEO張勇在內部管理會上明確表示：“今年我們不僅不會裁員，還要大力發揮阿里巴巴平臺的作用，全力拉動消費，帶動更多的制造業和服務業訂單。經濟不好的時候，平臺經濟最大的價值就是創造就業。”阿里巴巴最新財報顯示，目前阿里巴巴集團和螞蟻金服的員工總數超過10萬人。

DonG解讀

阿里為什么不會裁員？裁員，人員結構調整肯定是有的，準確說既有裁員，也有招聘。尤其是阿里加大了電商自營業務，應該人員還會大規模擴張。

張勇說這話，實際有底氣在。根據海豚智庫阿里最新財報的解讀，阿里的年活躍用戶增速自17Q3開始反彈，目前規模已經達到6.36億。即便阿里體量很大，但淘寶的交易額依舊維持穩健增長。而天貓則是驅動阿里GMV上升的主要動力，占阿里整體交易額的比重穩步上升。從發展的角度看，阿里實在沒有理由進行大量裁員。

（更多最新阿里財報數據解讀，長按二維碼獲取）

網易Q4凈利潤23.6億元 同比增長25.58%

2月21日，網易發布了公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，網易第四季度凈營收為人民幣198.443億元，同比上升35.8%；按非美國通用會計標準計算（non-GAAP），歸屬于網易股東的凈利潤為人民幣23.596億元，同比增長25.58%，稀釋后的non-GAAP每股凈收益為2.66美元。網易2018年凈營收為人民幣671.565億元（約合97.675億美元），2017年凈營收為人民幣541.02億元；按Non-GAAP計算，歸屬網易的凈虧損為人民幣86.805億元（約合12.625億美元），稀釋后的non-GAAP每股凈收益為9.7美元。

DonG解讀

網易越來越像一家電商公司了！網易做電商的意志堅定，不像騰訊和阿里。

本季度網易電商業務收入66.8億元，上漲43.5%，在營收增速放緩的同時，其毛利率也跌至4.5%的新低。這個電商板塊目前的處境極為尷尬，一方面增速不斷放緩，但相關費用的增長卻在持續。18Q4，網易配送及手續費用達到5.7億元，同比增長46.2%，高于此前幾個季度的增幅。具體請閱讀我們周日發布的《財報解讀：18Q4網易電商收入66.8億元，毛利率創新低》。

每日優鮮將上架社交拼團電商平臺

2月21日消息，生鮮電商每日優鮮計劃上線社交拼團電商平臺“每日拼拼”。當前，“每日拼拼”正在進行內測，計劃2月25日正式上線，定位為提供全球精選生鮮的社交拼團電商平臺。

DonG解讀

每日優鮮與眾多電商創業公司一樣，追逐熱點模式，快速復制，本質上是在追逐流量。當然也可以看出來團隊強大的執行能力。但從個人對業務的理解來看，是持質疑態度的，做得多不如做的精。

社交電商的趨勢非常明顯，尤其是拼多多以“拼團”起家迅速做大。每日優鮮以線上為主，精選品類，采用會員制度。社交電商與會員制都是重視用戶的長期購買、復購率。背后原因則是線上獲客成本的不斷攀升，競爭非常激烈。已經有數據顯示，2018年的電商增速預期下滑至47.3%。7月份，排名前五的生鮮電商APP中，活躍人數環比幾乎都下滑。至今，生鮮電商4000多家入局者中，4%實現賬面持平，88%虧損，且剩下的7%是巨額虧損，最終只有1%實現了盈利。所以每日優鮮上架社交拼團也是必然的選擇。

唯品會2018Q4營收261億元，同比增長約8.3%

2月21日凌晨，唯品會發布2018財年第四季度及全年財報，報告顯示，唯品會第四季度總凈營收261億元（約合38億美元），比去年同期的人民幣241億元增長8.3％；歸屬于公司股東凈利潤是6.887億元（約合1.002億美元），同比增長2.3％。

DonG解讀

唯品會正處于業務調整的陣痛期！唯品會本季度所謂的增速“放緩”真的很冤，他們將部分利潤率較低的標品由自營轉平臺，導致收入確認的方式發生變化。平臺模式的收入以傭金、廣告為主，當然比不過自營模式下直接賣貨的收入高。

雖然財務指標表現疲軟，但業務數據非常強勢。四季度，唯品會用戶規模達到3240萬，同比增長13.3%；訂單量1.4億件，同比大漲34.6%。整體來看，唯品會的情況其實在好轉。具體請閱讀我們之前發布的《財報解讀：唯品會18Q4營收261億元 GMV首次亮相》。

網易考拉或與亞馬遜中國海外購換股？可能性不大

據媒體報道，網易和亞馬遜正在推進一項有關中國電商業務的重大重組。網易考拉將合并亞馬遜中國海外購業務，該談判歷時數月，由網易考拉主動發起并推進，雙方或采取換股方式。該交易于2018年年底簽約，但進展并不順利。一位接近該交易的人士告訴記者，“雙方談判期間都提了一些條件，經歷了商業談判中能出現的所有困難。”這緣于亞馬遜是一家強勢的大公司，而非一個純買方或者純賣方的直接買賣。

DonG解讀

上周收到很多媒體采訪，問東哥怎么看這個消息？似乎證據確鑿，但我直覺判斷可能性不大。不是換股，而是互補性戰略合作，最多是亞馬遜入股。中國市場對亞馬遜太重要了，何況亞馬遜中國唯一的優勢業務就是跨境電商。砍掉了，就什么都沒有了。而這個消息發布在財報前，就更加奇怪了，明顯是為拉抬股價，提升投資人對網易電商的信心。

值得注意一點，網易考拉將合并的是亞馬遜中國的進口業務，并不包括全球開店。也就是說，推動中國賣家和制造商借助亞馬遜在海外開店，幫助亞馬遜在各國招攬生意的全球開店的肥肉業務被排除在外。而海外購業務則十分棘手，不但難有收益還要與阿里、京東等國內電商巨頭拼。好處則是亞馬遜的貨源優勢彌補網易考拉的短板，同時亞馬遜借助網易考拉實現“本土化”。總體而言，對增速不斷放緩，相關費用持續增長的網易電商來說，實在弊大于利。

京東金融侵犯用戶隱私？回應：已定位問題且下線修復

近日，有用戶稱京東金融App會保存用戶截屏，質疑其侵犯用戶隱私。京東金融回應稱，安卓系統上App5.0.5以后的版本存在問題，屬于需求錯誤開發，目前已定位問題且下線修復。京東金融沒有對用戶照片和截屏私自上傳。

DonG解讀

隱私保護問題是互聯網領域繞不開的話題。Facebook被爆通過某些應用收集用戶私密信息的警告還猶言在耳，如此炙手可熱的企業都因侵犯隱私問題受到重創。在此次事件中，無論是京東金融的問題還是安卓系統的問題，負面影響會相互波及，這有必要引起京東的重視。

亞馬遜：2030年半數自有物流實現零排放

據外媒報道，亞馬遜日前表示，希望在未來11年內實現自有物流、運輸零排放比例達到50%的目標，這也是該公司“Shipment Zero”倡議的一部分。該公司還宣布，將在今年晚些時候公布一份報告，詳細介紹公司范圍內的在控制碳排放方面的努力以及相關目標和計劃，并將繼續利用客戶反饋來“推動”和“鼓勵”其供應鏈合作伙伴減少對環境的影響。

DonG解讀

亞馬遜希望通過電動車、航空生物燃料、可重復使用包裝、可再生能源等新興技術實現其零凈碳目標。 此外，亞馬遜指出，這是繼過去兩年的一項廣泛項目，旨在開發先進的科學模型，仔細繪制零售巨頭的碳足跡，以確定減少業務中碳使用的方法。亞馬遜一直都在通過新興技術實現可持續性發展，此前就發展出了Frustration Free Packaging、Ship in Own Container等技術或產品。

沃爾瑪四季度全球凈銷售額323.2億美元

當地時間2月19日，沃爾瑪發布2019財年第四季度及全年業績報告。財報顯示，沃爾瑪第四季度實現營收1388億美元，同比增長1.9%。扣除匯率因素，增幅為3.1%。沃爾瑪四季度調整后每股收益1.41美元，高于預期的1.34美元。2019財年，沃爾瑪營收5144美元，增長2.8%。扣除匯率因素，上升3.0%。2019財年，調整后EPS為4.91美元。

DonG解讀

受益于圣誕節、感恩節期間的出色表現，沃爾瑪四季度表現超預期。股價在2月19日上漲2.21%，以102.2美元收盤。2019財年（2018年2月-2019年1月），沃爾瑪電商銷量增長40%。沃爾瑪并沒有公布過去線上平臺交易額的具體數額，但據第三方機構推測，沃爾瑪的線上零售份額在美國排名第三，僅次于亞馬遜和eBay。由于本土市場日均飽和，沃爾瑪對其2020財年的展望中，將期望聚焦在了海外，計劃新開門店300家，以墨西哥和中國為主。

融資（國內）

小鷹科技今日宣布完成500萬天使輪融資

小鷹科技利用小鷹全國科技綜保區資源，海關相關系統開發經驗，便利的資金渠道整合全球好貨，搭建進境跨境電商分銷平臺；通過目前已經搭建完畢的全國20萬分銷團隊和5000家合作門店網絡，為全球好貨提供資金與分銷交易一體化解決方案，致力于讓跨境電商變得更容易。小鷹科技今日宣布已完成500萬天使輪融資，該輪融資主要用于跨境電商平臺搭建及供應鏈金融細分市場拓展。

欣龍控股擬以3.6億人民幣收購孕嬰聯60%股權

阿拉小優是一個母嬰服務連鎖品牌運營商，集孕嬰童產品、育兒、服務、娛樂于一體，主營產品有孕嬰童服裝、紙尿褲、奶粉、玩具等，同時設有嬰兒理發、洗澡、游泳等項目，并為用戶提供社區搭建、育兒知識分享、社區活動等服務。據悉，欣龍控股擬以3.6億人民幣收購孕嬰聯60%股權。

運去哪完成數千萬美元B2輪融資，Coatue領投

運去哪是一家B2B電商平臺，主打國際貨運領域，旨在為進出口企業和貨運代理企業搭建一條快捷的溝通與交易通道，可提供在線運價查詢、報價、訂艙、貨物追蹤、支付等服務，今日早間對外宣布，已正式完成數千萬美元B2輪融資。本次融資將主要用于進一步升級技術研發實力和海外服務網絡。

掌貝獲得 2000 萬美金 B+ 輪融資

掌貝是一家店鋪客流運營專家，旨在提供線下流量的自動化運營服務，為中國6000萬線下商戶進行新零售賦能。 掌貝已完成由和智投資領投、味千中國和金沙江創投跟投的2000萬美金B+輪融資。

立刻出行獲千萬美元級B+輪融資

立刻出行是一家致力于向商務、休閑短途出行的都市人群的公司，提供汽車分時用車服務，租還車流程使用手機APP自助完成，智能、便捷。立刻出行 今日公布，已于年前完成千萬美元級別B+輪 融資 。本輪融資由熠美投資、凡創資本、君聯資本、險峰長青、藍馳創投共同投資，其中包括了部分國資的支持，螞蟻金服通過凡創資本繼續加持，光源資本擔任財務顧問。

融資（國外）

英國小貸機構iwoca最新募資1.5億英鎊

Iwoca成立于2011年，是一家來自英國的、為電商賣家提供短期貸款服務的公司，通過電商賣家的數據、發展等提供針對性的短期借貸服務。2月19日消息，英國小型企業貸款機構iwoca籌集了1.5億英鎊的股權和債務資本，其中包括最近由英國金融科技知名風投基金Augmentum Fintech領導的D輪融資。此外，NIBC銀行和包括Prime Ventures在內的其他現有投資者也參與其中。

金融科技創企Mambu獲3000萬歐元C輪融資，柏尚投資領投

Mambu成立于2011年，是德國一家金融 SaaS 提供商，除了提供小額信貸服務，還提供從消費者貸款到中小企業貸款，甚至于 P2P 組織和新消費銀行產品不等的服務。據悉，金融科技創企Mambu獲3000萬歐元C輪融資，柏尚投資領投。

Pickyourtrail獲300萬美元A輪融資

PickYourTrail是一家印度出境游規劃平臺，根據旅游時長、出游時間和等級評定等因素幫助用戶規劃國際旅游。Pickyourtrail最近獲得了大約300萬美元（2.1億盧比）的A輪融資，由GoFrugal首席執行官Kumar Vembu和iThought創始人Shyam Sekhar領投，Entrust首席信息官Rajagopal Subramanian、Freshworks創始人兼首席執行官Girish Mathrubootham跟投。

“印度版菜鳥物流”Xpressbees完成3.5億盧比融資

XpressBees是印度一家物流公司，業務涵蓋最后一英里配送、逆向物流、款項收取、制造商直接出貨相關的物流服務，并提供供應商管理、跨境服務、以及定制化的軟件解決方案。Xpressbees宣布完成3.5億印度盧比融資，投資方為InnoVen Capital，該公司沒有對外披露本輪融資交易的具體估值信息。

BabySouk獲數百萬美金融資

BabySouk是一家迪拜電子商務平臺，專注于阿聯酋市場，但也在全球范圍內提供服務。目前，其網站上銷售超過5000種產品，包括嬰兒車、支架、汽車座椅、襁褓、吊索和服裝等。據悉，BabySouk獲數百萬美金融資。