5月17日，中國最大的自營式電商平臺京東與全球大屏OLED面板唯一供應商LGD簽署戰略合作協議，攜手創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹共7家彩電品牌構建京東OLED彩電矩陣，啟動全面的OLED推廣活動，用統一的宣傳口徑讓消費者真正了解什么是OLED，以及在互聯網時代如何選擇適合自己的彩電產品，從而提升OLED大屏的普及率，幫助消費者暢享大屏高清視覺體驗。中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌、中國電子商會副秘書長陸刃波、奧維云網副總裁董敏、LGD中國市場推廣副總裁安乘模、京東家電黑電事業部總經理楊子盛以及各大彩電品牌的相關負責人出席了此次活動。

助力消費者形成正確認知 提升OLED滲透率

作為第三代顯示技術，OLED擁有超高清、透明、彎曲、超薄等優勢，在80后、90后成為社會主力軍，客廳重回家庭社交主場景的背景下，OLED產品滿足消費者對高端內容、視覺享受等生活品質的全面需求，成為大屏顯示技術的主流發展趨勢，受到全球大多數主流彩電企業的認可。目前，國內主流彩電廠商幾乎都成為OLED的“擁躉”，推動OLED在高端彩電市場的滲透率快速增長。奧維云網副總裁董敏介紹說，2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%，銷售量約為38萬臺，預計2020年將超過80萬臺。

相對OLED彩電市場的高速發展趨勢，消費者對OLED彩電的認知仍處于一片朦朧之中。由于彩電品牌眾多，在傳播口徑上無法統一，消費者難以對OLED技術形成正確的認知。例如，有的廠商的宣傳點是“有機自發光”，有的則是“畫面對比強烈而真實”，還有的是“薄且護眼”，讓用戶如同摸象的盲人，無法達成對OLED彩電全面且深刻的認識，而且導致了較高的教育成本，不利于OLED彩電的滲透和普及。

為推動OLED產品走進消費者，京東家電聯合LGD以及創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹聯動整合OLED陣營，通過放大產品聲量、優化流量入口等一系列措施，凸顯OLED的跨時代技術優勢，激活OLED產品的口碑轉化和技術認可，讓消費者深入了解“OLED電視是什么”“為什么要買OLED電視”，提升OLED大屏產品的銷量和市場占比，加速OLED彩電走進千家萬戶。

安乘模表示，京東占據了中國家電網購60%的市場份額，同時在彩電領域有著豐富的營銷經驗，創造了大屏彩電、人工智能彩電的多個成功推廣案例，LGD期待與京東攜手，強化OLED品牌和產品矩陣，加強中國乃至全球OLED大屏市場推廣工作，共同為OLED彩電的普及提供重要支持。

不僅如此，京東OLED聯盟的成立也將為彩電市場的復蘇提供強大的源動力。楊子盛指出，目前中國彩電產業處于頹勢之中，一季度零售規模同比下降了1.1%，零售額同比下降13.1%，廠商用銷售額和利潤換取市場的方式難以長久。而OLED作為滿足消費者視聽需求的高端產品，在高端市場占據優勢地位，其滲透率的提升將成為彩電市場復蘇的突破口，讓彩電行業重新煥發生機。

強化中高端需求 讓消費者體驗精品好物

在構建OLED矩陣的同時，京東OLED大屏優惠促銷活動也同步啟動，從5月17日-5月20日，用戶在京東平臺購買指定型號的OLED彩電，可享受最高減1000元的福利。楊子盛表示，通過強化用戶對中高端產品的強烈需求，京東逐漸成為以中高端產品為主體的消費平臺，京東家電將不斷提升產品品質和服務質量，讓廣大消費者體驗品質好物。

事實上，線上渠道已成為OLED電視的主流銷售渠道，2019年第一季度，京東OLED銷售額同比增長143%，平均客單價超過10000元。彩電市場線上銷售比重現已達到50%左右，OLED作為具有真正改變彩電行業發展的劃時代產品，其與線上市場的結合，對于走向復興之路的中國彩電企業來說無疑是一個利好消息。

2019年，京東堅持“以信賴為基礎、以客戶為中心的價值創造”的經營理念，深入布局IOT產業，戰略進軍C2M反向定制和線下市場。在此背景下，京東家電將以OLED矩陣為契機，進一步發力彩電市場，全面提升OLED產品的競爭力，為更多消費者帶來極致的視聽享受。