5月17日，中國(guó)最大的自營(yíng)式電商平臺(tái)京東與全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長(zhǎng)虹共7家彩電品牌構(gòu)建京東OLED彩電矩陣，啟動(dòng)全面的OLED推廣活動(dòng)，用統(tǒng)一的宣傳口徑讓消費(fèi)者真正了解什么是OLED，以及在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何選擇適合自己的彩電產(chǎn)品，從而提升OLED大屏的普及率，幫助消費(fèi)者暢享大屏高清視覺(jué)體驗(yàn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波、奧維云網(wǎng)副總裁董敏、LGD中國(guó)市場(chǎng)推廣副總裁安乘模、京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒁约案鞔蟛孰娖放频南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人出席了此次活動(dòng)。

助力消費(fèi)者形成正確認(rèn)知 提升OLED滲透率

作為第三代顯示技術(shù)，OLED擁有超高清、透明、彎曲、超薄等優(yōu)勢(shì)，在80后、90后成為社會(huì)主力軍，客廳重回家庭社交主場(chǎng)景的背景下，OLED產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高端內(nèi)容、視覺(jué)享受等生活品質(zhì)的全面需求，成為大屏顯示技術(shù)的主流發(fā)展趨勢(shì)，受到全球大多數(shù)主流彩電企業(yè)的認(rèn)可。目前，國(guó)內(nèi)主流彩電廠商幾乎都成為OLED的“擁躉”，推動(dòng)OLED在高端彩電市場(chǎng)的滲透率快速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹說(shuō)，2019年中國(guó)OLED彩電同比增速將達(dá)到130%，銷(xiāo)售量約為38萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。

相對(duì)OLED彩電市場(chǎng)的高速發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)OLED彩電的認(rèn)知仍處于一片朦朧之中。由于彩電品牌眾多，在傳播口徑上無(wú)法統(tǒng)一，消費(fèi)者難以對(duì)OLED技術(shù)形成正確的認(rèn)知。例如，有的廠商的宣傳點(diǎn)是“有機(jī)自發(fā)光”，有的則是“畫(huà)面對(duì)比強(qiáng)烈而真實(shí)”，還有的是“薄且護(hù)眼”，讓用戶(hù)如同摸象的盲人，無(wú)法達(dá)成對(duì)OLED彩電全面且深刻的認(rèn)識(shí)，而且導(dǎo)致了較高的教育成本，不利于OLED彩電的滲透和普及。

為推動(dòng)OLED產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者，京東家電聯(lián)合LGD以及創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長(zhǎng)虹聯(lián)動(dòng)整合OLED陣營(yíng)，通過(guò)放大產(chǎn)品聲量、優(yōu)化流量入口等一系列措施，凸顯OLED的跨時(shí)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)，激活OLED產(chǎn)品的口碑轉(zhuǎn)化和技術(shù)認(rèn)可，讓消費(fèi)者深入了解“OLED電視是什么”“為什么要買(mǎi)OLED電視”，提升OLED大屏產(chǎn)品的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占比，加速OLED彩電走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

安乘模表示，京東占據(jù)了中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)60%的市場(chǎng)份額，同時(shí)在彩電領(lǐng)域有著豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了大屏彩電、人工智能彩電的多個(gè)成功推廣案例，LGD期待與京東攜手，強(qiáng)化OLED品牌和產(chǎn)品矩陣，加強(qiáng)中國(guó)乃至全球OLED大屏市場(chǎng)推廣工作，共同為OLED彩電的普及提供重要支持。

不僅如此，京東OLED聯(lián)盟的成立也將為彩電市場(chǎng)的復(fù)蘇提供強(qiáng)大的源動(dòng)力。楊子盛指出，目前中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)處于頹勢(shì)之中，一季度零售規(guī)模同比下降了1.1%，零售額同比下降13.1%，廠商用銷(xiāo)售額和利潤(rùn)換取市場(chǎng)的方式難以長(zhǎng)久。而OLED作為滿(mǎn)足消費(fèi)者視聽(tīng)需求的高端產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，其滲透率的提升將成為彩電市場(chǎng)復(fù)蘇的突破口，讓彩電行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。

強(qiáng)化中高端需求 讓消費(fèi)者體驗(yàn)精品好物

在構(gòu)建OLED矩陣的同時(shí)，京東OLED大屏優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)也同步啟動(dòng)，從5月17日-5月20日，用戶(hù)在京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)指定型號(hào)的OLED彩電，可享受最高減1000元的福利。楊子盛表示，通過(guò)強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)中高端產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，京東逐漸成為以中高端產(chǎn)品為主體的消費(fèi)平臺(tái)，京東家電將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，讓廣大消費(fèi)者體驗(yàn)品質(zhì)好物。

事實(shí)上，線上渠道已成為OLED電視的主流銷(xiāo)售渠道，2019年第一季度，京東OLED銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)143%，平均客單價(jià)超過(guò)10000元。彩電市場(chǎng)線上銷(xiāo)售比重現(xiàn)已達(dá)到50%左右，OLED作為具有真正改變彩電行業(yè)發(fā)展的劃時(shí)代產(chǎn)品，其與線上市場(chǎng)的結(jié)合，對(duì)于走向復(fù)興之路的中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好消息。

2019年，京東堅(jiān)持“以信賴(lài)為基礎(chǔ)、以客戶(hù)為中心的價(jià)值創(chuàng)造”的經(jīng)營(yíng)理念，深入布局IOT產(chǎn)業(yè)，戰(zhàn)略進(jìn)軍C2M反向定制和線下市場(chǎng)。在此背景下，京東家電將以O(shè)LED矩陣為契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)力彩電市場(chǎng)，全面提升OLED產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為更多消費(fèi)者帶來(lái)極致的視聽(tīng)享受。