繼5月5日LV漲價(jià)后，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也“跟風(fēng)”傳出即將漲價(jià)的消息。

圖片來源：小紅書截圖

5月7日，記者從小紅書上了解到，多名博主“預(yù)告”香奈兒將于5月15日漲價(jià)，幅度在10-19%左右。對(duì)于消息來源，有博主對(duì)記者表示“真實(shí)可靠”，稱自己做了多年代購(gòu)，消息來自熟悉的柜姐。另一博主也表示，漲價(jià)消息來自美國(guó)的品牌銷售。

記者隨即向北京一家香奈兒門店銷售核實(shí)該信息的真實(shí)性。對(duì)方表示，目前還沒有得到具體消息，但是應(yīng)該會(huì)調(diào)價(jià)。就漲價(jià)幅度，該銷售人員表示由于沒有收到通知，具體漲多少他們并不清楚。

小紅書上有博主表示，香奈兒去年10月其實(shí)已漲過一次價(jià)，當(dāng)時(shí)Cf 中號(hào)手袋漲了600美元（約合人民幣4200元）、Cf小號(hào)Leboy等漲幅也基本都在500美元左右（約合人民幣3500元），平均大號(hào)手袋漲幅都保持在人民幣3500元上下。如果按以往幅度估算，目前最火的Cf中號(hào)此次漲價(jià)后預(yù)估會(huì)到人民幣4.4萬元左右。

疫情下，頭部奢侈品牌接二連三“逆勢(shì)”漲價(jià)讓人倍感意外。5月5日，LV剛剛對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，從部分手袋價(jià)格變動(dòng)來看，漲幅大概為5%，而今年3月，LV才進(jìn)行過一輪漲價(jià)。奢侈品專家、要客集團(tuán)CEO周婷認(rèn)為，奢侈品牌在疫情期間漲價(jià)，目的主要還是為了保持所謂的品牌價(jià)值，提升利潤(rùn)、促進(jìn)銷售。

想辦法增加現(xiàn)金流、盡快回血，是奢侈品牌們目前的當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)橐咔閷?duì)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的打擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。

今年3月，意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報(bào)告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，行業(yè)總利潤(rùn)將下滑15%，約100億歐元。

5月6日，波士頓咨詢公司發(fā)布的最新報(bào)告則更為詳細(xì)地解讀了疫情所帶來的影響。分品類看，單價(jià)低且線上銷售占比高的美妝跌幅最小，約在20%-30%，皮具和鞋類的跌幅預(yù)計(jì)在30%-40%，服裝和珠寶預(yù)計(jì)跌幅在35%-45%，鐘表預(yù)計(jì)跌幅最大，約為40%-50%。

對(duì)于LV和香奈兒來說，皮具、服裝、珠寶和鐘表都是更為賺錢的品類，而它們也都在大跌幅品類之列。

不過，記者也注意到，在漲價(jià)的同時(shí)，部分產(chǎn)品也出現(xiàn)缺貨或延遲交貨的現(xiàn)象。

有網(wǎng)友就表示，3月就下單訂購(gòu)的LV“五合一”手袋直到最近才收到發(fā)貨通知。記者詢問的香奈兒金球包黑色也被告知沒貨，具體何時(shí)來貨，店員表示要看歐洲那邊的供貨情況。

疫情期間，由于被迫關(guān)閉工廠以及轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品等原因，眾多奢侈品牌產(chǎn)能收縮嚴(yán)重。鑒于奢侈品牌工廠大多建在疫情尚未得到有效控制的歐美地區(qū)，目前來看，部分產(chǎn)品有可能會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)短缺的情況。而恰恰他們又在此時(shí)選擇了漲價(jià)，“所以說，這（漲價(jià)）是個(gè)不明智的策略”，周婷表示。

（來源：北京商報(bào) 記者 王曉然 孔瑤瑤）