作者 | 藍齊

出品 | 子彈財經(jīng)

6月11日，是網(wǎng)易的大日子。

當天上午，網(wǎng)易正式在香港聯(lián)交所掛牌交易，首日上市高開8.13%報133港元，網(wǎng)易最新總市值4561億港元。網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊表示，將繼續(xù)用熱愛和創(chuàng)新，創(chuàng)造出下一個20年里，值得被大家記住，也值得自己驕傲的好內(nèi)容、好服務(wù)和好產(chǎn)品。

對于自家的“好產(chǎn)品”，丁磊從不吝嗇贊美，并希望他們發(fā)揮最大的價值。二次上市敲鑼現(xiàn)場，丁磊再次向全國英語老師免費贈送有道詞典筆，據(jù)稱，該款詞典筆為首次亮相的新品，每支價值1299元，這也是丁磊第二次在上市之際贈送用戶禮物。

到了晚上，“網(wǎng)易最大的產(chǎn)品經(jīng)理”丁磊再次為有道詞典筆帶貨，在快手和網(wǎng)易嚴選App的直播間，開啟一場主題為“感謝熱愛者——不賺錢，圖個樂”的直播，知名快嘴主持人華少擔(dān)當主持，推薦的產(chǎn)品主要是“網(wǎng)易全家桶”（網(wǎng)易有道詞典筆、網(wǎng)易味央豬肉、網(wǎng)易嚴選精選品）。

一天兩次為有道詞典筆帶貨，好產(chǎn)品要與大家分享，交個朋友圖個樂——這確實很丁磊。

1、CEO帶貨界的帶貨鼻祖

進入2020年，中國企業(yè)里的CEO們紛紛試水直播帶貨，董明珠、梁建章和張朝陽陸續(xù)下場，一時間，CEO直播成為最炫帶貨風(fēng)。

將自己作為用戶和產(chǎn)品經(jīng)理，這讓丁磊永遠保持著對產(chǎn)品的熱情，并分享給更多的人。

作為CEO界的帶貨鼻祖，丁磊走進直播間其實并不意外，反而與他的“人設(shè)”極為契合：因為喜歡吃也懂吃，樂于和好友、用戶分享自己衣食住行中的好物，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)生活家”，具有很強的帶貨能力。

早在2014年的互聯(lián)網(wǎng)大會期間，他多次在烏鎮(zhèn)宴請科技圈的CEO好友們，用自家網(wǎng)易嚴選酒水和網(wǎng)易豬肉款待互聯(lián)網(wǎng)的大佬們，分享、安利自己的心頭愛。2016年、2017年他先后為網(wǎng)易味央豬場、陰陽師等做過直播。

不過，在眾多丁磊安利的產(chǎn)品中，有道詞典筆雖“年輕”，但出場次數(shù)卻最多。

2019年1月，丁磊曾為有道詞典筆第1代打call，宣布購買詞典筆的學(xué)生期末考試如果提分超過20分以上或滿分者，就全額退還購機款。彼時，該項活動直接引發(fā)用戶刷爆朋友圈，成為熱門話題。

去年10月底，網(wǎng)易有道上市之際，丁磊就將有道詞典筆免費贈送給全國的英語老師，短時間內(nèi)被領(lǐng)取2萬支，受到來自中小學(xué)、高校老師的熱烈歡迎。

此外，丁磊還動用私域流量為有道詞典筆“站臺”。今年“618”前夕，有道詞典筆一則創(chuàng)意廣告出街，雖小編調(diào)侃丁磊起來毫不手軟，但老板丁磊不僅沒動怒，反而轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈力挺。“不褪少年銳氣，不沾老年暮氣”，或許是丁磊此番行為的最好注解。

加上昨天網(wǎng)易“大日子”同一天帶貨兩次，丁磊對有道詞典筆的滿意程度可見一斑。

2、沒有無緣無故的偏愛

丁磊是一個敢于嘗試、喜歡一切新鮮事物的人，從近年來網(wǎng)易的產(chǎn)品邊界可知一二。比如最為外界樂道的養(yǎng)豬，只因在重慶吃火鍋時覺得豬血有問題。網(wǎng)易嚴選的成立，僅僅源于他想在國內(nèi)買到條好毛巾的念頭。

在他看來，教育是一項慢事業(yè)。教育與科技整合是必須的趨勢，但想做好卻不容易。在公開信中，他曾這樣說到：“從最接近語言教學(xué)的你們身上，聽到更多專業(yè)的意見，這對我們而言，將是無價之寶。也請你們通過一支小小的筆，繼續(xù)見證有道對教育的熱愛與決心!”

如此，就不難理解丁磊對有道詞典筆的偏愛。

拋開老板對教育產(chǎn)品的執(zhí)著，有道詞典筆在業(yè)務(wù)側(cè)的表現(xiàn)同樣可圈可點。據(jù)稱，這次贈送的有道詞典筆專業(yè)版，相比去年推出的第一代，有較大提升：比如，為滿足用戶需求，詞典筆專業(yè)版支持中英日韓四種語言的“一掃即查”，這代表著有道詞典筆的適用和人群進一步擴大。加上新增的牛津高階英漢雙解詞典第七版，累計詞庫達到240萬。

此外，增加了單詞跟讀、聽力播放等功能，可滿足全年齡段學(xué)生的學(xué)習(xí)需求。這可以理解為自帶一個“英語AI老師”，不管是專業(yè)度還是智能程度，升級后的有道詞典筆無疑提升了英語智能教育硬件產(chǎn)品的天花板。

作為一款“年輕”的教育產(chǎn)品，有道詞道筆自去年8月上市之后，表現(xiàn)一直非常搶眼，也無怪乎丁磊會“盛寵”于它。

推出后，有道詞典筆即成為電商平臺電子詞典、翻譯工具類長期排名第一的產(chǎn)品。2019年，有道詞典筆2.0曾榮獲2019年度人民之選匠心產(chǎn)品獎，成為教育領(lǐng)域唯一一款獲得國家級表彰的產(chǎn)品。此外，有道詞典筆2.0版發(fā)布還為網(wǎng)易有道的財報貢獻出好看的數(shù)據(jù)，2019年第三季度學(xué)習(xí)型智能硬件銷售收入同比增長707%。

在當晚直播中，華少難掩對有道詞典筆的喜愛稱：“終于等到有道詞典筆，請丁老板介紹一下。”而一向以詞典筆為傲的丁磊完全不按帶貨**出牌，直接說“別介紹了，先下單！”對于詞典筆的銷售力，看來丁老板有足夠的自信。果然，10000臺詞典筆上架即秒沒，隨后，“交個朋友、圖個樂”的丁老板豪氣再追加5000臺，再次秒光。

“好產(chǎn)品，要分享”，一直是丁磊這位“網(wǎng)易最大產(chǎn)品經(jīng)理”的擔(dān)當。

3、滲透在產(chǎn)品里的情懷

作為一家創(chuàng)始人文化深厚的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，丁磊深深地影響著網(wǎng)易。外界對于丁磊的觀點普遍是“興趣點漂移不定”，以致于網(wǎng)易的產(chǎn)品布局缺少章法和邊界，網(wǎng)易是一家讓人“看不懂”的公司。

但有一點，丁磊對于教育產(chǎn)品的投入是長期而持續(xù)的。過去20年，丁磊對教育的關(guān)注和投入不少，但很低調(diào)。

對教育的投入，至今被津津樂道的故事還是網(wǎng)易公開課。當年，一個丁磊不認識的員工，走進他辦公室說：“老板，我看到國外有很好的公開課，你給我投10萬塊，我來做。”如今，網(wǎng)易公開課已累計推出六萬個自費翻譯課程，每年投入上千萬元。

直到2014年，網(wǎng)易有道首次將戰(zhàn)略重心確定為在線教育。隨后，產(chǎn)品業(yè)務(wù)和資本運作的動作也越來越快，2016年，有道推出大量教育相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品。

2019年2月，丁磊在網(wǎng)易的財報電話會上，首次提出將“游戲、電商、教育、音樂”作為網(wǎng)易的四大戰(zhàn)略，這也是教育首次納入集團層面的大戰(zhàn)略中。從產(chǎn)品布局看，至今已形成學(xué)習(xí)產(chǎn)品、學(xué)習(xí)服務(wù)、智能設(shè)備和內(nèi)容互動課四大產(chǎn)品矩陣。

有道詞典筆，即是智能設(shè)備矩陣中極為重要的布局。而對于這款產(chǎn)品，用戶的喜愛肉眼可見。

蘇女士的兒子今年上小學(xué)四年級，因?qū)τ⒄Z的喜愛，每天癡迷于英文原版書，在使用有道詞典筆后表示：“操作非常簡單，功能強大，能大大地提高閱讀學(xué)習(xí)效率。”在她看來，孩子的時間最寶貴，有道詞典筆會是孩子英語學(xué)習(xí)路上的“標配”。

“自2018年問世以來，有道詞典筆歷經(jīng)產(chǎn)品迭代與軟件升級，憑借著優(yōu)質(zhì)的詞庫內(nèi)容和AI賦能的高效準確查詞能力，已成為當前有道旗下智能學(xué)習(xí)硬件中的爆款產(chǎn)品。”一位資深I(lǐng)T媒體人對「子彈財經(jīng)」表示，綜合性價比、用戶體驗方面的優(yōu)勢更為明顯。

正如丁磊在股東信中所說的，用戶需要是根本，網(wǎng)易特有的哲學(xué)就像個傻瓜一樣，為一件事堅持，為一個念頭瘋狂，總有一天會找到想要的答案。

而在智能設(shè)備方向，網(wǎng)易有道詞典筆似乎找到了自己的答案。