“星巴克中國(guó)”昨日發(fā)布帶“#原來(lái)星巴克也有氣氛組”話題微博，宣布招募?xì)夥战M30人。

活動(dòng)時(shí)間從12月21日至12月27日，持續(xù)一周。報(bào)名條件為：第一，來(lái)星巴克門(mén)店，第二，坐得住，連著Wi-Fi上著網(wǎng)，第三， 在朋友圈官宣“我要報(bào)名星巴克氣氛組”，第四，發(fā)微博@星巴克中國(guó)曬朋友“我要報(bào)名”的截圖 。目前“#原來(lái)星巴克還有氣氛組”累計(jì)閱讀1.7億次，累計(jì)討論2.1萬(wàn)次。

官微截圖

圣誕來(lái)襲，飲品甜點(diǎn)類品牌紛紛開(kāi)啟圣誕營(yíng)銷(xiāo)模式。

麥當(dāng)勞今年推出了麥咖啡圣誕限定杯以及圍巾帽子等周邊產(chǎn)品。

奈雪的茶推出“奈雪圣誕草莓季”活動(dòng)，不僅有圣誕限定“躺贏的圣誕老人”、“草莓千層”，還有霸氣生日草莓、草莓撞撞寶藏茶飲品。并同時(shí)進(jìn)行草莓千層買(mǎi)一送一搶券活動(dòng)。

喜茶則推出了“圣誕喜游記”活動(dòng)，不僅推出新品“雪山莓莓桂花凍”，還有“當(dāng)季草莓雪糕杯”、“厚牛乳草莓凍”等飲品，并推出轉(zhuǎn)發(fā)免單活動(dòng)。

奈雪的茶官方圖片

當(dāng)Last Christians音樂(lè)響起，在燈光的映襯之下，圣誕節(jié)似乎成了年底商家的最后一搏，同時(shí)也成為開(kāi)啟新一年元旦營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱的必不可少的一環(huán)。

而此次的星巴克氣氛組招募活動(dòng)，在飲品甜點(diǎn)類品牌圣誕營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，這其中也是星巴克一以貫之的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格的延續(xù)。

在撬動(dòng)社交力量方面，早在星巴克發(fā)揮小程序的優(yōu)勢(shì)，推出“用星說(shuō)”時(shí)就可見(jiàn)端倪。星巴克通過(guò)“用星說(shuō)”這種選擇微信小程序天然熟人關(guān)系及分享的贈(zèng)送禮品卡方式，實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播。而此次的氣氛組招募活動(dòng)則是錨準(zhǔn)私域流量，直接嵌入個(gè)人微博及朋友圈。

不僅如此，星巴克還開(kāi)辟了自己獨(dú)有的“杯子營(yíng)銷(xiāo)”模式。從1997年開(kāi)始，星巴克每年11月都會(huì)推出圣誕節(jié)限定杯，從最開(kāi)始的蹭節(jié)造勢(shì)，到今天成為美國(guó)圣誕節(jié)的標(biāo)志之一，買(mǎi)星巴克圣誕杯早已成為一種圣誕儀式。

而自帶“熱搜體質(zhì)”的星巴克杯子，也為星巴克在中國(guó)業(yè)務(wù)的拓展貢獻(xiàn)了極大的流量，從去年引發(fā)搶購(gòu)潮的“貓爪杯”到今年的奢華鑲鉆杯，星巴克在這個(gè)過(guò)程中一步步塑造起顧客的情緒認(rèn)同。

然而可以預(yù)見(jiàn)的是，用心做營(yíng)銷(xiāo)的星巴克，未來(lái)發(fā)展不會(huì)一帆風(fēng)順。除了始終沒(méi)有處理好消費(fèi)者對(duì)其暴利的質(zhì)疑，星巴克也并沒(méi)有解決好與中國(guó)文化的沖突問(wèn)題。近年來(lái)更是隨著中國(guó)餐飲行業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)星巴克虎視眈眈的對(duì)手不在少數(shù)。

同類競(jìng)品中的Costa，今年雖面臨閉店風(fēng)潮，Costa的負(fù)責(zé)人仍回復(fù)稱，此次關(guān)店是門(mén)店優(yōu)化工作的持續(xù)，在優(yōu)化部分門(mén)店的同時(shí)，COSTA并沒(méi)有放緩在中國(guó)開(kāi)拓零售店的步伐。而麥當(dāng)勞旗下的麥咖啡，今年進(jìn)行了業(yè)務(wù)的全新升級(jí)，截至目前，北京市場(chǎng)已有近280家麥咖啡。

除此之外，國(guó)內(nèi)新興的小眾咖啡店以及近年來(lái)引發(fā)消費(fèi)熱潮的喜茶、奈雪、茶顏悅色等品牌，也爭(zhēng)相進(jìn)入飲品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪之中。