02內容——剪輯、協同

先從短視頻大廠都在入局的創作工具——剪輯工具——開始看起。在it桔子上以“剪輯”為關鍵詞進行搜索，可以得到109個項目。 

進行內容生產的群體有兩撥，一是給專業團隊/博主的生產工具，二是給更多普通用戶的簡易生產工具。

先看各大廠紛紛入局的思路——給普羅大眾提供以記錄生活為目的、在手機端進行隨手剪輯的工具。

早在抖音的剪映進行“降維打擊”之前，創業公司的第三方剪輯工具就已經從2015年左右的“微博時代”崛起，比如愛剪輯、快剪輯等桌面端的簡易剪輯工具；

后來隨著2017年以抖音、快手為首的移動端短視頻的火爆，能在手機上剪輯視頻的工具也逐漸火起來，比如VUE、InShot、小影等，同時愛剪輯和快剪輯也開始在移動端剪輯發力；

隨著快剪和剪映的入局，圍繞短視頻剪輯的各種細分工具，比如字幕制作、文字轉語音、爆款特效等也逐漸火熱起來。

目前，在IT桔子上，“剪輯”次條下有110家相關公司。

（從愛剪輯、VUE、剪映、必剪在2015年至2020年的變化中，可以看到在不同時期，不同剪輯工具的受歡迎程度）

數據來源：36氪根據iOS App Store下載量制表

以目前下載量最大的剪映為例，用戶使用剪映剪輯的作品不僅可以一鍵發布到抖音，也可以通過下載到本地的方式，發布到朋友圈、微博等社交平臺，以及B站、快手、視頻號等短視頻平臺上。站在騰訊、B站、快手的角度，并不希望看到自己的平臺上出現很多帶“剪映”二字結尾的視頻。

正因如此，即使短視頻平臺并未明晰變現之路，大廠要出于“戰略性防守”的目的，也要在此刻布局剪輯軟件。

來源：36氪根據公開數據制表

但很多大廠也是心有余而力不足。可以以iOS App Store為例（截至2020年12月）來看各剪輯軟件的受歡迎程度：抖音的剪輯軟件剪映的下載量為400萬；抖音“好朋友”，快手的快影下載量僅為72萬，已經相差了一個數量級；B站親兒子必剪下載量僅為2628，騰訊秒剪的下載量因為288。是的你沒看錯，2628和288后面都沒有加萬，就只是千人級別和百人級別。

這讓創業公司處在了亦利亦危的境地。

一方面，這會給創業公司帶來“被扶持”的窗口期。不少創業者向36氪表示，快手、騰訊、B站都在尋找能夠制衡剪映的剪輯工具，因為他們并不擅長這方面，但又不得不打“剪映”。比如獲得B站戰略投資的不咕剪輯，目前從資源來講，和B站親兒子必剪沒有太大差別。

另一方面，大廠的入局，也在擠壓創業公司的生存空間。“剪映太強了。”深鍶科技創始人陳翌直言。從上文提到的數據就可見端倪，剪映對比其他大廠的剪輯軟件和獨立App來說，有著壓倒性的優勢。 

整體來看，單一功能不足夠支撐一個App。首先，創業公司所有的技術能力，大廠一定都可以有，沒有也可以買；其次，以AI摳圖技術為例，C端用戶往往看不出99%準確率和90%準確率的區別，因此極強的技術并不能成為C端用戶選擇的理由；最重要的一點是，大廠的剪輯工具沒有現金流和盈利壓力，比如剪映可以靠抖音來養，這在國內C端用戶付費意愿低的現階段非常重要。

為了不和大廠直接競爭，出海、專業軟件化成為創業者嘗試的新方向。 

出海的原因并不復雜，最重要的還是國內的付費習慣不如海外，對于很多創業公司來說，在海外靠付費會員的模式，就可以給創業公司帶來好的現金流；另外，海外有世界最大的視頻網站YouTube，以及飛速發展的短視頻媒介Instagram和Facebook，客戶群也足夠大。FlexClip就是出海的剪輯平臺之一，目前平臺主要面向歐美、日本等海外市場，支持英語、中文、日語、西班牙語等9種語言，依靠付費會員實現了正向盈利。

做專業軟件也是對抗國內用戶付費意愿不高的方式之一，并且還可以不與剪映形成直接競爭。比如深鍶科技，將長視頻領域的工業級解決方案標準化后，針對短視頻制作推出了AI短視頻編輯器場景大師，從場景遷移入手，降低短視頻制作難度并提高效率，付費方主要是短視頻領域的專業團隊/人士——MCN機構和PGC。 

不過，專業軟件存在一個“既生瑜何生亮”的悖論：既然都要付費，那么已經有了專業的視頻剪輯工具PE、AI、FCPX等，為什么要選擇其他軟件？因此專業軟件想要得到發展，要做到兩點才能有競爭力，一是價格更低，二是有更多別的功能，走出差異化路線。

當然，目前隨著短視頻的熱度逐漸上升，以及中視頻的崛起，專業團隊和C端娛樂用戶的界限逐漸模糊，因此，單純的專業-桌面剪輯和C端用戶-移動剪輯已經無法滿足更多個性化需求。上文提到出海的FlexClip，國內的創客貼，都是從web端剪輯切入的。新閱創始人尹鵬告訴36氪：“未來更多的剪輯和制作將在Pad端、web端實現。”

而隨著多端剪輯的興起，未來不同端口的存儲、協同也將存在機會。一般而言，上云可以很好地解決這一問題，新閱提供各類拍攝設備的智能上云方案，能將拍攝數據實時、自動傳輸到云端，用戶通過新閱云協同平臺來遠程監看、預覽視頻數據；存儲內容協同后，項目管理與協同也可以同步進行，「新閱」提供了版本管理，智能審評、快速分享、團隊權限等多項協作功能，并打通了多款專業音視頻制作工具。

而在存儲、協同溝通等方面下功夫，也可以幫助剪輯工具在專業市場走出差異化路線。

總結而言，內容創作領域的機會主要集中在：

1.不與剪映正面剛的剪輯工具

2.解決專業問題，且有差異化的產品

3.出海走付費會員模式

4.能找到大廠支持的領域

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