我國的墻紙市場是由發展到壯大，由無序到有序的循序漸進式的發展模式。隨著本土墻紙品牌企業的增加，國外墻紙企業的加入，我國的墻紙行業身處“紅海”競爭，各墻紙企業為發展，就得通過對市場、消費者、產品與競品之家的深度調研，以滿足當下市場發展需求和消費者消費的必買理由。品牌差異化定位作為企業根據自身產品的特殊功能、企業文化等的商業性決策，你認為墻紙品牌差異化定位如何才能建立一個與眾不同的品牌形象呢？

墻紙企業實施品牌差異化定位的原因

過去，墻紙企業為了搶占市場，總是拼命擴張，打造營銷網絡。在當前的消費時代，一個品牌想要行業正常健康發展，就必須有整個產業鏈的布局，有自己的設計研發團隊、生產團隊和銷售團隊。

面對中國壁紙企業沒有生產團隊、沒有研發團隊、沒有設計團隊的“三無”局面，企業需要有自主創新的理念，自主開發差異化產品，以具有特色和科技含量的新型壁紙產品參與市場競爭。在當前形勢下，中小壁紙公司一方面要意識到品牌對企業發展的重要性，另一方面要考慮品牌建設的成本。但從實際情況來看，有效整合社會資源進行產品創新是一種安全有效的方式，可以減少走彎路的風險。

先知作為行業內的實戰派品牌戰略營銷全案公司，16年來始終堅持正心正學、正能正路、終身服務的核心價值觀，秉承“讓企業少走彎路，成就領軍品牌”的使命，通過孜孜不倦的努力，讓其服務的各行業客戶成為了各自細分領域的領軍品牌。

墻紙品牌差異化定位塑造品牌形象的技巧

1.門店破局在于打造差異化

軟裝是一個對專業性要求比較高的行業，因此門店應該需要越來越專業，同時也需要品牌支撐，需要品牌能夠提供更多的產品品類。墻紙企業需擁有完善的整體軟裝類產品體系，墻紙、墻布、窗簾以及墻咔等等，以實現讓門店在銷售競爭當中取得優勢。

2.強化創新，走差異化競爭之路

產品創新就是企業根據目標客戶的需求以及企業自身的資源條件，向市場推出新產品的過程。

由于墻紙行業進入門檻低、技術含量不高、造型設計易仿冒等原因，使得產品同質化現象非常嚴重。一種造型個性、款式新穎的產品一問世，馬上就會有仿冒品出現。產品質量、款式基本一致時，商家之間只能通過壓價來競爭。抄襲、仿冒之風嚴重阻礙了墻紙行業的發展。

要想打破同質化的困擾，企業就需有自主創新的思路，并自主開發差異化的產品，用有特色、有科技含量的墻紙新品參與市場競爭。對中小型墻紙企業來講，必須注意產品創新的成本。

3.低成本塑造品牌

如今，很多墻紙企業都走入了品牌“奢侈論”的誤區。其實塑造品牌并不一定要花巨資，只要有正確的品牌塑造策略，運用合適的操作方法，積很創新，低成本同樣也能塑造強勢品牌。

擁有較強的創新能力是企業塑造品牌的重要條件，擁有具有獨立知識產權的產品、技術、工藝，才能成為百年品牌。就墻紙行業而言，市場競爭力主要體現在設計、技術、質量和服務上，因此企業在塑造品牌時可以從這些方面著手。

墻紙品牌差異化定位注意事項

無論何時，產品都是企業的核心，將產品做好、做精、做出風格是企業的本分。在消費轉型和升級的時代背景下，墻布行業迎來了的挑戰。市場從產品競爭、價格競爭發展到品牌競爭的全新階段。墻紙的主要消費群體是80后年輕人。80后是一個獨立的個人主義群體。這個群體愿意接受歐美和中國風的混搭，以及大膽的色彩。每個人都有自己獨特的想法，不希望自己買的產品出現在別人家里。針對這一特點，許多墻紙公司開發了定制服務，接受客戶的個性化定制。可以根據客戶的要求量身定做，比如根據客戶墻壁的大小定制壁紙，把婚紗照做成壁紙，或者把孩子的照片或者喜歡的東西做成壁紙，或者按照客戶的思路為他設計一款壁紙，極大的帶動了墻紙產品的銷售。

先知戰略營銷公司提醒，品牌升級，應該是當下墻紙企業老板們急迫、必須要去做的事情。根據市場變化，不斷升級產品、調整品牌定位、品牌 slogan、品牌視覺設計，以此來強化品牌在用戶心中的認知，成為墻紙企業解決問題的重要出路之一。