產品差異化定位的目的是使企業所提供的產品在市場競爭中能夠占據有利的位置。價格、技術、功能、文化，這些是產品差異化定位的四大表現。那本文我們就產品差異化定位的特征與策略來簡單介紹如下。

產品差異化定位的特征

企業要制定有效的產品差異化營銷策略，首先需要確定企業與眾不同的產品或服務功能。在營銷方面，這就是獨特的銷售主張（USP）。您的USP可能是產品功能，例如您的產品運行更快或使用壽命更長的事實。它還可能與您的業務運營有關，例如您提供免費送貨。

如果你的USP不明顯，你可能需要開展強大的營銷活動，在客戶心中建立差異化感。例如，如果你的價格比競爭對手高，你可以用營銷來突出你的客戶服務優越的事實。當然，你需要信守承諾，以培養更多的回頭客。

產品差異化定位的策略

一是R&D策略：企業為使自己的產品區別于同類企業的產品并建立競爭優勢，就要大力開

開發工作，努力使產品在質量、式樣、造型等方面發生改變，不斷推出新產品，滿足顧客需要。

二是地理策略：企業產品的生產地和銷售地的選擇均以地理便利為基礎，由此帶來位置和運輸上的好處。這種地理差異對于企業節省成本、廣攬顧客有著重要作用。

三是促銷策略：產品差異對消費者的偏好有著特殊的意義，尤其是對于不常購買的產品，許多消費者不了解它們的性能、質量和風格。因此，企業應該通過廣告、促銷、包裝吸引和公關活動，將自己的偏好和主觀形象留給消費者。

四是服務策略：在現代營銷理念中，服務已經成為產品的重要組成部分。企業可以通過訓練有素的員工為消費者提供高質量的服務，縮短結賬流程等。滿足消費者合理的差異化需求。事實上，許多消費者不僅愿意接受優質服務，而且愿意為產品中包含的信息和培訓付費。