探案 |  全程被跟拍。

不負春光，肆意奔跑。

當(dāng)《奈娃家族的上學(xué)日記》的第二季第一集打出這行字時，畫面里的李佳琦正和兩位同事依雯姐、旺旺帶著奈娃家族：奈娃、妹妹、弟弟、小豬豬、佩奇奔跑在海口的沙灘上。

第一次見到大海的狗狗們有點畏縮、膽怯，而開心的李佳琦不停地叫著：豬豬來，碰一下水、奈娃冷不冷啊？自己邊啊啊、嗚嗚的大喊。

帶著狗狗們看大海的心愿終于實現(xiàn)了。B站的彈幕里，彈出最多的話是：好治愈啊。

治愈系真人秀的回歸與再出發(fā)

對喜歡奈娃家族的朋友來說，一年的時光應(yīng)該是太久了。

去年4月22日，《奈娃家族的上學(xué)日記》首播，講述了奈娃家族為成為治療犬而努力學(xué)習(xí)的過程。

至于奈娃家族，關(guān)注李佳琦直播的朋友應(yīng)該多少都會了解一點：奈娃從2016年就開始陪著李佳琦，也經(jīng)常出現(xiàn)在直播間里，號稱“干啥啥不行、撒嬌賣萌第一名”，得到了一個“N姓女明星”的稱號。

奈娃紅到什么程度呢？紅到李佳琦經(jīng)常被問：如果奈娃的粉絲比你多，你嫉妒不嫉妒？

到今天，奈娃生了弟弟、妹妹，而弟弟、妹妹因為一次“不小心”，又有了佩奇、豬豬。在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友梳理的奈娃家族圖譜只到了佩奇這一代，不過從李佳琦最近的采訪看，佩奇也已經(jīng)當(dāng)了媽媽，生了小十一。

好像扯得有點遠了……總之，在《奈娃家族的上學(xué)日記》里，“干啥啥不行”的奈娃在經(jīng)歷了諸多波折，比如技能被邊牧“碾壓”后，終于順利地成為了治療犬，并且在最終集里正式上崗，當(dāng)了一回“職場萌新”。

分別時，紀(jì)錄片畫面里的李佳琦、工作人員、訓(xùn)犬師們眼睛里泛著紅，感嘆著“最后這一會了”，彈幕上，粉絲們當(dāng)然也在不停的表達依依不舍的心情。

好在也只需要等一年。在今年4月14日，《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季如約而至。

李佳琦說，這一次想用另外一種形式做“奈娃家族的上學(xué)日記”，想和狗狗們一起開一家海邊的咖啡館，咖啡館的名字叫never mind café，而之所以叫這個名字，是希望所有女生、男生可以對傷害自己的事情，永遠說不要。

目前，《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季只更新了第一集，作為第二季的開篇，節(jié)奏其實比較平穩(wěn)，并沒正式進入到開設(shè)咖啡館的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，但是也有很多有趣的細節(jié)，比如展示了奈娃家族上一季的訓(xùn)練成果，像狗狗們經(jīng)歷過飛機旅行后仍然特別淡定，顯得成熟了許多，而且還帶著蒙眼李佳琦走了一段盲道。

當(dāng)然，不止狗狗們，我們也看到了李佳琦更多的真實的一面，比如他居然還沒有駕照！而當(dāng)唯一有駕照的旺旺在汽車的駕駛室里表示一臉懵逼的時候，李佳琦毫不掩飾他的嫌棄……那些只屬于李佳琦的獨一無二的“浮夸但是真誠”的細節(jié)，總能讓人在觀看的時候忍俊不禁。

總之，就像李佳琦在鏡頭里連環(huán)追問攝影師：“你有沒有覺得拍我們很無聊”、“我是不是你拍過最無聊的藝人”，整體看下來，《奈娃家族的上學(xué)日記》的確不是那種一驚一乍、跌宕起伏的真人秀，也不會頻繁用轉(zhuǎn)場、暫停、剪輯、外掛內(nèi)心獨白（雖然一些場景里還是免不了）不斷人為制造懸念，而是一種能夠真實地進入到一個人的生活里甚至內(nèi)心世界的，溫暖、平淡的小確幸。

暫停鍵下的李佳琦

很多人問我如果李佳琦不做了直播會干嘛？我想要開一個咖啡店，開在海邊。因為我很喜歡海，它們也沒去過海邊，我希望他們生活在海邊。

在《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季第一集開頭，李佳琦這么說。

當(dāng)李佳琦說第二季“想用另外一種方式做”的時候，其實也許說的不只是“另一種做節(jié)目的方式”，而是以另外一種心態(tài)做節(jié)目。

在《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季里，奈娃家族要和其他的狗狗一起競爭成為治療犬，這其實更像一個競技、或者說李佳琦想要實現(xiàn)的一個目標(biāo)：他和奈娃家族一直以來只是在幾平米的直播間陪伴大家，如果要把愛給到更多的地方和更多的人，讓奈娃家族成為治療犬是個不錯的方式。

而對奈娃自己，學(xué)著控制自己的情緒，試著去撫慰別人，也是成長。

李佳琦本人的“一定要做一些公益的事情”和“奈娃家族的成長與競爭”構(gòu)成了第一季的內(nèi)核。

但是到了第二季，雖然“治愈”仍然是這一季的主題和目標(biāo)，但至少從目前的第一集看，只有李佳琦和他的奈娃家族，這更像是他們的“自留地”。

至于李佳琦自己，他說過，海邊是他最喜歡的地方，每到了一個有海的城市，他總會第一時間去到海邊走一走，聽聽波浪一遍又一遍刷著沙灘的聲音，而咖啡是他工作的時候最離不開的東西，奈娃家族是他的家人……

所以，第二季更像是李佳琦給全年無休直播的自己按下了一個暫停鍵，去關(guān)聯(lián)自己最喜愛的事物，實現(xiàn)一個愿望。

就像他自己說的：如果你問我現(xiàn)在的狀態(tài)，我會說忙碌、忙碌還是忙碌，如果要換一種生活方式……

這是個難得地觀察直播間之外的李佳琦的機會。

他是個過于勤奮的人，同事們在入職前都覺得這個人很能拼，很有精力，但是入職后才發(fā)現(xiàn)，這個一年365天可以播到將近400場的人是能“熬”。

而在被問到對年輕人有什么忠告時，李佳琦在鏡頭前沒說什么“適合自己的就是最好的”之類的官話，而是說遇到自己喜歡的就要全力以赴， 因為自己就是這樣子的：有什么事情就要全力做好，如果放慢腳步的時候，別人就會追上來。

所以，這很讓人“懷疑”李佳琦在過去為什么喜歡去海邊聽海浪的聲音:不停地迎接一個個挑戰(zhàn)，不會停止，這讓李佳琦會更有安全感，畢竟自己紅的太快了：粉絲數(shù)曾經(jīng)從只用了三個月，就從100萬漲到了3000萬，放到其他人身上，只會被認為不真實。

李佳琦也說過，他飄過。

但是我們也看到，在今天的鏡頭里的李佳琦更從容了。

在被問到對“口紅一哥”的標(biāo)簽有什么看法的時候，他很自然地回答：這個標(biāo)簽在慢慢淡化掉，這是以前的成績，希望做出更多的內(nèi)容和成績，讓大家看到不一樣的李佳琦。在這個過程里，他的臉上沒有不舍，但也沒有如釋重負的表情，仿佛是計劃內(nèi)的一樣。

其實，李佳琦也開始越來越多的進入到產(chǎn)品的設(shè)計環(huán)節(jié)，從下游向上游。

去年3月，李佳琦成為“天貓寶藏新品牌首席發(fā)現(xiàn)官”，花名“打分琦”，對新天貓新品牌進行挖掘和打分。未來3年，平臺預(yù)計將與李佳琦一起通過新品牌直播孵化器孵化出1000個新品牌。

而在2021年4月，李佳琦剛剛參與了上海時裝周的新品打造和發(fā)布，全程深度參與。

當(dāng)然，《奈娃家族的上學(xué)日記》也是李佳琦深度參與到內(nèi)容制作領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)鏈更上游進發(fā)的標(biāo)志。

以上是外界看到的李佳琦，他在努力延長自己的“保質(zhì)期”。至于內(nèi)在的李佳琦，我們能看到：他的口頭語從標(biāo)志性的“買它”到為用戶提供更扎實的內(nèi)容和更有價值的信息。

他從那個經(jīng)常出口成梗、讓助理心驚膽戰(zhàn)、拼命往回拉的李佳琦，變得更貼心。在B站接受訪談的時候，李佳琦忘不了說一句自己經(jīng)常在休息的時候，看UP主們剪輯的直播內(nèi)容，“那很有趣。”他如是評論這些直播內(nèi)容的二次創(chuàng)作。

前面說過，李佳琦如今總會被問到如果奈娃比自己紅怎么辦，他的回答是很高興啊，這樣自己可以全力做幕后，當(dāng)奈娃的經(jīng)紀(jì)人。

這是暫停鍵下的李佳琦：如同《奈娃家族的上學(xué)日記》兩季以來的回歸與再出發(fā)，他其實也在經(jīng)歷了這樣的一個過程。

“其實是他們在治療我”

很多人問我如果李佳琦不做了直播會干嘛？

李佳琦還有一個回答，就是和奈娃待在一起。而有一種“在一起”的方式，是讓你和我一樣紅。

早在《奈娃家族的上學(xué)日記》制作播放前，奈娃就已經(jīng)出圈了：

在2020年年初，國貨彩妝完美日記圍繞奈娃家族推出了探險家十二色眼影萌寵系列新品，15萬的庫存在李佳琦直播間秒沒。同時，李佳琦也在透露正在帶奈娃家族上學(xué)。

在當(dāng)時，李佳琦的做法其實遭遇到了一些質(zhì)疑，像有的聲音認為，李佳琦是不是有點過于急迫的撈錢了，以至于都要帶著寵物狗上陣。

但是直到《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季播出后，很多人才恍然大悟：原來奈娃家族是在學(xué)習(xí)做治療犬。

相對警犬、導(dǎo)盲犬，人們對治療犬的認識度可能相對弱一些的，但是在世界上，治療犬其實已經(jīng)在發(fā)揮著不弱于警犬、導(dǎo)盲犬的作用：要知道，這個世界上有很多孤獨的靈魂，他們有一些遭遇到了后天的變故或者難處，有一些本身就有一些病癥，比如****，治療犬就是通過肢體接觸來為這些病人、老人、兒童或者是其他有需要的人帶來溫暖和慰藉。

而這是有科學(xué)依據(jù)的，一項研究顯示：人們在與一只友善的狗狗相處后 ，血管系統(tǒng)對精神壓力的反應(yīng)大大降低。

所以，選擇帶奈娃成為治療犬，也是李佳琦把自己對這個世界的愛，從直播間傳遞給更多的朋友的方式。而成為IP后，也會帶動起來更多的朋友投入到這些幫助他人的活動里。

在《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季播出后，很多觀眾也致電到中國PFH治療犬機構(gòu)，希望自己家的毛孩子也可以有機會成為治療犬大家庭的一員。

但在看過第二季和相關(guān)的花絮、訪談后，我們也能感受得到，李佳琦在這個過程里有一些“私心”的。

他講過，他清楚狗狗能夠陪伴一個人的時間其實很短，所以希望奈娃會有自己的后代，來延續(xù)自己的生命。

可是到了佩奇這一代的時候，李佳琦不忍心看到佩奇生產(chǎn)了。

他說是因為看到佩奇生產(chǎn)的時候真的很難，“低血糖到牙齒都白了，所以，體會做媽媽的身份，有一次就夠了。”李佳琦說。成為治療犬和一個治愈系的IP，讓自己的溫暖去不斷影響更多的人，這或許是讓生命延續(xù)下去與陪伴的最好方式。

就像李佳琦在《奈娃家族的上學(xué)日記》說的：“今天我們?nèi)ブ委熌切┬∨笥眩瑩Q句話說，其實也是小朋友在治療我。”

畢竟，肆意奔跑，才能不負春光。