如此備受矚目的創(chuàng)業(yè)，業(yè)界獨(dú)雷軍一份。

“這將是我人生中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。”豪擲100億元軟妹幣還不算完，為造車下足血本的雷軍，甚至“愿意押上人生全部的聲譽(yù)”。

9月1日，小米汽車有限公司正式完成注冊(cè)，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍親自掛帥，擔(dān)任小米汽車法人代表。當(dāng)日，雷軍在微博宣布：“小米汽車新同學(xué)，今天開學(xué)了！”

造車宣言回蕩業(yè)界的第6個(gè)月，小米汽車終于等到了八字的一撇，對(duì)于親自下場(chǎng)造車的雷軍而言，這場(chǎng)創(chuàng)業(yè)“不成功便成仁”。

在4月的一場(chǎng)直播中，雷軍曾向公眾透露，小米首款車會(huì)從SUV和轎車中選擇，主打價(jià)格可能在10萬-30萬元之間，屆時(shí)，小米汽車或?qū)⑴c小鵬、理想等新勢(shì)力爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額。

敢和日臻成熟、市值飆漲的頭部新勢(shì)力正面較勁，小米汽車以“攪局者”的姿態(tài)橫空出世，但雷軍的這場(chǎng)豪賭，究竟是穩(wěn)賺不賠還是空有噱頭？

“雷布斯”的老套路？

歷史總是驚人的相似。前有國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)狙擊蘋果，后有國(guó)產(chǎn)電車圍堵特斯拉，似曾相識(shí)的場(chǎng)景再一次上演。

2010年，蘋果推出的iPhone 4憑借著產(chǎn)品層面的優(yōu)勢(shì)成功引燃市場(chǎng)，這一年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的紅利期到來。市場(chǎng)研究公司尼爾森發(fā)布的報(bào)告顯示，2009年第二季度，智能手機(jī)市場(chǎng)份額占全球移動(dòng)手機(jī)總比重的16%，在2010年時(shí)該比重提升至23%。

在嗅到一絲商機(jī)后，精明的雷軍篤定，智能手機(jī)是大勢(shì)所在，于次年火速成立了小米公司，2011年8月，第一代小米手機(jī)正式問世。

與上市價(jià)近五千的iPhone 4相比，定價(jià)1999的第一代小米手機(jī)顯得親民了許多，通過完善的供應(yīng)鏈擠出溢價(jià)后，小米手機(jī)的性價(jià)比標(biāo)簽已深入人心，另外其在開創(chuàng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直銷先河的同時(shí)，又以饑餓營(yíng)銷的方式快速抓住了消費(fèi)者的求購(gòu)心理，雙重的策略加持之下，小米在智能手機(jī)市場(chǎng)上贏得了一席之地。憑借小米手機(jī)一役，“雷布斯”名號(hào)響徹江湖。

轉(zhuǎn)眼十年，“雷布斯”決意殺入新能源造車行當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，與當(dāng)年造手機(jī)有著異曲同工之妙。從小米汽車公布價(jià)格區(qū)間判斷，很可能雷軍會(huì)故技重施，以主打高“性價(jià)比”的小米汽車，來強(qiáng)攻市場(chǎng)。

但說到底，新能源汽車和智能手機(jī)又有著本質(zhì)上的區(qū)別。智能手機(jī)作為消費(fèi)品，有著更快的換代速度和更低的購(gòu)入門檻，而新能源汽車則具有更強(qiáng)的耐用性，由于汽車制造要涉足更多領(lǐng)域，因此供應(yīng)鏈的整合難度明顯更高。

汽車的性價(jià)比未必是影響消費(fèi)決策的首要因素，但產(chǎn)品力卻是絕對(duì)影響因素。

大工業(yè)時(shí)代，汽車業(yè)是工業(yè)制造王冠上的寶石，其技術(shù)的發(fā)展演變，一直代表著企業(yè)乃至國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。

從0開始的小米，能在核心技術(shù)上有所突破，還是跟當(dāng)年造手機(jī)一樣，死死拿捏供應(yīng)鏈？實(shí)際上，小米的產(chǎn)品在核心科技方面屢遭詬病，但在供應(yīng)鏈管理上做到了前列。

而雷軍揮動(dòng)資本大棒，并購(gòu)自動(dòng)駕駛公司來加速造車落地的戰(zhàn)略，似乎是要補(bǔ)全小米在新造車核心技術(shù)上的短板。

圖片來源：企查查

8月下旬發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，小米方面與自動(dòng)駕駛技術(shù)公司深動(dòng)科技相關(guān)訂約方訂立股份購(gòu)買協(xié)議，交易對(duì)價(jià)7737萬美元，完成收購(gòu)后，小米將持有深動(dòng)科技全部股權(quán)。

小米集團(tuán)總裁王翔表示，希望通過對(duì)深動(dòng)科技的收購(gòu)來縮短小米汽車的上市時(shí)間。“這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常優(yōu)秀，再配合上我們?cè)贏I等相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)積累，將會(huì)助力小米智能汽車自動(dòng)駕駛領(lǐng)域進(jìn)展，加速我們無人駕駛技術(shù)的研發(fā)。”

在L3輔助駕駛功能成為標(biāo)配的新能源汽車領(lǐng)域，市場(chǎng)已被切割，品牌粉絲群體形成的理想、蔚來等新勢(shì)力憑借著先入優(yōu)勢(shì)具備了完善的供應(yīng)鏈，面對(duì)孔武有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，作為后浪的小米汽車能否再塑“崇拜效應(yīng)”？這個(gè)答案很難說。

環(huán)視小米汽車的對(duì)標(biāo)競(jìng)品，其處境同樣不容樂觀。雖然新勢(shì)力不是軟柿子，但老牌車企確實(shí)是一波硬茬，而20萬左右的地界，正是這群老炮兒們的主戰(zhàn)場(chǎng)。比亞迪的秦PLUS、紅旗的E-QM5、長(zhǎng)安的CS55……個(gè)個(gè)都是資歷深、骨頭硬的老字號(hào)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力遠(yuǎn)比雷布斯想象中要強(qiáng)勁。

另外，想解決新能源汽車的里程焦慮，同樣需要大量砸錢，在造車即燒錢的時(shí)代，小米汽車的性價(jià)比路線顯然要比手機(jī)難走得多。

圈子不同能硬融？

有輸?shù)闷鸬馁Y本，是雷軍造車之路上最大的底氣。

雷軍曾在個(gè)人公眾號(hào)平臺(tái)自信放話，“小米集團(tuán)共擁有工程師1.6萬人，2020年研發(fā)投入約100億元，在人才儲(chǔ)備和技術(shù)積累上有著充足的底氣。我相信，小米在人工智能、新材料等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將對(duì)汽車業(yè)務(wù)形成有力的支持。”

這盤造車的棋局背后，暗藏著雷軍遠(yuǎn)不止造車的野心。

與白手起家的新勢(shì)力相比，已經(jīng)形成用戶粉圈的小米大有將手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為汽車用戶的可能，有流量、不差錢，都是小米汽車的先天優(yōu)勢(shì)。

而自成體系的產(chǎn)品生態(tài)鏈，更是小米引以為傲的王牌。用戶在小米汽車內(nèi)遠(yuǎn)程打開家里的小米家電進(jìn)行工作，下車后也可用小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)遙控泊車，這種手機(jī)、家電、汽車萬物互聯(lián)的場(chǎng)景，正是雷軍期望實(shí)現(xiàn)的。

今年3月正式宣布造車時(shí)，小米方面提出將“手機(jī) X AIoT”發(fā)展到“汽車 X AIoT”，從“手機(jī)”的單點(diǎn)聚焦模式，升級(jí)為“手機(jī)+汽車”的雙核聯(lián)動(dòng)思路，如若未來小米汽車落地量產(chǎn)，那么小米生態(tài)鏈的價(jià)值將會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

從小米汽車曝光的17位核心人員名單中可以看出，雷軍對(duì)生態(tài)鏈給予的厚望不言自明，因?yàn)樵鴧⑴c小米集團(tuán)創(chuàng)辦的“小米生態(tài)鏈之父”劉德正名列其中。始于2013年開始著手進(jìn)行小米生態(tài)鏈建設(shè)的劉德，在生態(tài)體系方面頗具經(jīng)驗(yàn)，這名猛將的加入將為小米汽車產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供可靠的支撐。

圖片來源：雷軍新浪微博

從小米生態(tài)圈的角度來看，僅憑手機(jī)產(chǎn)品已不足以支撐小米在日新月異的環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，小米汽車的落地等同為生態(tài)鏈注入新的血液，但與手機(jī)所構(gòu)建的體系不同的是，汽車作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的場(chǎng)景，與家居生態(tài)的連接度似乎并遠(yuǎn)不如手機(jī)密切。

中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)指出，智能網(wǎng)聯(lián)汽車發(fā)展的城市環(huán)境，依托于新一代智慧城市架構(gòu)，而這一架構(gòu)包括自動(dòng)駕駛、城市基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)服務(wù)、數(shù)據(jù)中心、互聯(lián)生活、云服務(wù)六大特征。

由于應(yīng)用場(chǎng)景更多傾向于路面行駛，因此智能汽車的生態(tài)體系離不開智慧城市的發(fā)展，在百余個(gè)智慧城市的試點(diǎn)中，還鮮少有成熟的樣本，比起閉環(huán)內(nèi)的生態(tài)連接，與智慧城市縮短磨合才是智能汽車的當(dāng)務(wù)之急。

現(xiàn)階段，不少新能源智能汽車都實(shí)現(xiàn)了通過手機(jī)藍(lán)牙連接遙控車輛的輔助功能，該項(xiàng)技術(shù)的迭代或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬舷鳒p用戶對(duì)“汽車 X AIoT”的依賴。

不可置否的是，小米和它的生態(tài)鏈留給了市場(chǎng)足夠的想象空間，但其多方場(chǎng)景深度連接的必要性仍值得進(jìn)一步探究，至少在眼下，將汽車、手機(jī)、家居三方捆綁而組建的生態(tài)圈更具噱頭的意味，想要從根本上打動(dòng)公眾，小米汽車還缺少一個(gè)“非它不可”的硬核理由。

萬事俱備，只欠“造車”

“先來的有肉吃，后來的湯都沒得喝。”

在新能源汽車行業(yè)，這句話成了眾人心照不宣的道理，為了搶占時(shí)代風(fēng)口，一眾新造車寧可爭(zhēng)得頭破血流，也不愿放過眼前的機(jī)會(huì)。

正因?yàn)榘盐兆×藭r(shí)代風(fēng)向，赴美上市的頭部新勢(shì)力市值水漲船高，而這合計(jì)千億的市值也讓資本紅了眼，跨界造車又掀起了一場(chǎng)新的浪潮，華為、百度、360、OPPO，還有像恒大這樣的土豪巨頭，都爭(zhēng)先恐后地踏入了這場(chǎng)造車的洪流。

跨界造車的雷軍曾表示：“邏輯上智能電動(dòng)汽車跟消費(fèi)電子其實(shí)是一回事。小米不做不行，因?yàn)椴蛔龅脑捑鸵馕吨�我們�?huì)落伍。面對(duì)巨大的困難，我們還是選擇了迎難而上。”

明知山有虎，偏向虎山行。多年前兩次拜訪特斯拉創(chuàng)始人馬斯克的經(jīng)歷令雷軍備受鼓舞，徘徊許久后，雷軍終于在今年年初時(shí)，正式開始了對(duì)造車創(chuàng)業(yè)的親身調(diào)研。幾個(gè)月內(nèi)接連走訪了長(zhǎng)安、廣汽、上汽等業(yè)內(nèi)主流車企的同時(shí)，雷軍還不忘向大名鼎鼎的博世和寧德時(shí)代討教，其造車之心早已人盡皆知。

為了加速小米汽車的落地，雷軍在小米官網(wǎng)發(fā)布新能源汽車人才招聘信息后，又在7月28日發(fā)布微博：“首批招募500名自動(dòng)駕駛技術(shù)精英，自研L4級(jí)智能駕駛能力。”

如此緊鑼密鼓地招兵買馬，讓業(yè)界篤定，與PPT造車不同，小米是真的要造車。

此前，不少網(wǎng)友猜想，小米汽車也許會(huì)采取代工的模式。據(jù)了解，小米手機(jī)是由英華達(dá)和富士康、聞泰三家代工廠生產(chǎn)，因此在江淮方面否定“小米汽車將會(huì)由江淮代工”的傳聞后，依然有不少聲音堅(jiān)定不移地認(rèn)為，小米汽車會(huì)選擇代工模式。

圖片來源：吉林省人民政府官網(wǎng)

近日，雷軍與一汽集團(tuán)就合作造車進(jìn)行深度洽談，此舉一出，小米汽車代工再添實(shí)錘。

在軟硬件的相互定義已成常態(tài)的跨界造車領(lǐng)域，百度合作吉利、華為攜手長(zhǎng)安及寧德時(shí)代、蘋果聯(lián)合起亞……不少跨界造車的巨頭都選擇了與傳統(tǒng)車企協(xié)作的產(chǎn)業(yè)模式。

業(yè)內(nèi)分析指出，代工路線能夠很大程度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于跨界造車的企業(yè)而言，這是一個(gè)極具性價(jià)比的選擇。目前國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)能整體過剩，找到一個(gè)合適的代工廠并非難事，另外收購(gòu)某個(gè)車企的生產(chǎn)線也是一種選擇。

雖然步伐稍緩于百度的集度汽車，但率先完成品牌注冊(cè)的小米汽車，在速度上已超過了大半跨界造車的企業(yè)，可即便如此，小米汽車的正式上路仍可能要等待很長(zhǎng)的時(shí)間。

此前雷軍曾坦言，自己非常清楚汽車行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，而且動(dòng)輒百億規(guī)模的投資需要3-5年才能夠見效。

造車不僅是一筆燒錢的買賣，更是心急吃不了熱豆腐的細(xì)活。從整車設(shè)計(jì)、產(chǎn)品測(cè)試、到最終的量產(chǎn)交付，所需要的周期并非一朝一夕，加之缺芯潮的大面積擴(kuò)散，比起一眾先入者，此時(shí)入場(chǎng)的小米汽車要面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)更大。

萬眾關(guān)注的聚光燈下，業(yè)界顯然比小米更急于看到一輛“小米汽車”，但對(duì)于小米汽車而言，成本回收和生產(chǎn)落地皆需要時(shí)間，對(duì)比蓬勃發(fā)展的新能源自主品牌和瞬息萬變的環(huán)境，市場(chǎng)留給小米汽車的時(shí)間顯然不多了。

結(jié)語

在賭贏了智能手機(jī)的趨勢(shì)后，“雷布斯”又豪擲百億，把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了汽車市場(chǎng)，以小米目前積累的知名度和市場(chǎng)資源，不難在新能源汽車領(lǐng)域分得一杯羹，小米汽車或許不會(huì)輸，但諸如產(chǎn)品定位、生態(tài)構(gòu)建、造車周期等現(xiàn)實(shí)問題仍不容小覷，想要在跨界造車競(jìng)賽中取勝，還需小米汽車付諸更多努力。