后華為時代，手機廠商如何爭“高”？

伴隨著5G技術**展，影像技術的創新被視為搶占高端市場的秘密武器之一，有的廠商將心思放在了多裝攝像頭上，有的廠商將幾個攝像頭的布局改來改去。這種“折騰”難道就是手機高端之爭的終點嗎？

答案顯然是否定的。9月22日晚，榮耀召開榮耀Magic3系列影像技術發布會，這一榮耀首款沖擊高端之作給手機影像之爭展現了另一種可能——以多主攝融合計算攝影技術，做到全鏡頭參與，實現軟硬件的全方面升級。

無懼蘋果新品發布會在前，并主動點贊iPhone 13系列，榮耀與蘋果在高端市場的同場競技之心溢于言表。要在高端市場分得一杯羹，榮耀Magic3系列的底氣在哪里？落子“高端”、“瞄準”蘋果，榮耀的信心又在哪里？

16.2%背后的“助攻”

市場份額已回升至16.2%，榮耀完成了一個史無前例的V字反轉！

9月22日晚的Magic3系列影像技術發布會上，榮耀CEO趙明十分高興地宣布了這一數字。這一數字背后，是榮耀兩款產品的神助攻，一款是榮耀50系列，讓榮耀觸底反彈，一款是一個多月前上市的榮耀Magic3系列，幫榮耀再創高峰。

CINNO報告顯示，在榮耀50系列發布之后，榮耀手機的出貨量大增，并且在7月超小米，位居國內前三，線下門店與線上渠道增速十分明顯，重新呈現出2019年的熱鬧景象。

據趙明透露，榮耀市場份額的回升，依賴于榮耀Magic3系列的“助攻”。榮耀Magic3系列發布之后，在4000-8000元價位段累計銷量第三，全面進入銷售上量的快速發展階段。

一直以來，手機行業都是一個“虛實結合”的行業，重營銷，也更重產品，尤其隨著手機市場成熟，消費者和手機廠商間的信息差被極限縮小。哪怕在其他偶發因素影響下跌到谷底，好用的手機最終也會幫助廠商形成堅固的產品力堡壘，攻陷“結冰”的市場。

在《一點財經》看來，產品力由“品質”、“價格”、“創新”三個因素組成，其中，“品質”指的是制造質量，“價格”指售價，“創新”是算法、系統等軟實力。在中國整體制造能力穩定，手機廠商們齊爭高端的背景下，“創新”無疑成為了產品力的核心影響因素。

近幾年，各大手機廠商的旗艦機型在硬件上越來越同質化。從1999元的紅米K40到5999元的小米11 Ultra，用的都是**E4基材的屏幕，從2599元的realmeGT到14999元的**Galaxy Z Flip 3，用的都是高通驍龍888處理器。讓它們有不同使用體驗的，是算法、系統上的差異。

由此可見，細微的硬件差別，并不足以拉開與其他競品的優勢，這就需要科技創新來補足，拉開差異化，打造產品力護城河。如趙明曾說的那樣：“高端市場的競爭最重要的還是打磨自己的產品，而它們之間的共性就是科技創新。”

榮耀的科技創新，是軟硬件結合的創新，一方面有“品質”上的極致化，在硬件越來越同質化的背景下尋求突破，另一方面更有軟實力上的升級。

以榮耀 Magic 3至臻版為例，它在市場上被封為榮耀版“保時捷”，陶瓷材質，搭載了驍龍888+處理器，超導六方晶石墨烯+超薄VC液冷”散熱，6.76英寸超曲屏，支持 120Hz 高刷，DCI-P3廣色域，無論是視覺效果還是能耗散熱都是世界頂級。

更重要的是，榮耀Magic3系列的影像技術一枝獨秀，不僅有萬元以上機型才擁有的log拍攝，支持3.5倍光學變焦、10倍混合變焦、100倍數字變焦等行業頂尖配置，而且在攝影上做了技術性的革新。

作為榮耀首款沖擊高端之作，榮耀Magic3系列的成功毫無疑問是其產品力的有力呈現。在代表"極致科技"的Magic系列，以及"普惠科技"X系列、"悅享科技"數字系列這"三駕馬車"的全面發力下，榮耀以全新的產品矩陣戰斗力直線飆升，市場份額重回16.2%也就順理成章。

如今，榮耀離歷史最高水平僅一步之遙，過了V型曲線谷底，展現在它眼前的是無限高峰。

祭出影像技術“尖刀”

從突破500萬像素到走向1000萬、2000萬、3000萬、4000萬，從一顆攝像頭到兩顆、三顆、四顆乃至五顆，手機的進化史就是一部攝影技術的突破史。

“手機產業從來不是登頂的游戲，我們面對的是一場永無止境的科技攻堅長征。”趙明曾表示，“榮耀會堅持用產品和創新，來贏得消費者和市場的尊重。”

這一次的高端市場攻堅戰，榮耀就祭出了影像技術這把“尖刀”，提前所有廠商，將用在下一代產品上的攝影技術用在了Magic3系列上，實現了一次手機攝影上的新突破。“融合計算攝影，榮耀走在了所有廠商的前面”，發布會上，趙明頗為自豪地表示。

自手機搭載多個鏡頭開始，一些廠商就在探索融合攝影技術，摸索多個攝像頭之間如何協調、如何效果最大化。尤其是在攝像頭已普遍達到四顆的當下，手機空間及硬件限制，影像能力升級面臨很大挑戰，為彌補手機拍攝硬件部分局限性，攝像技術上的“軟”探索更為必要。

目前融合攝影技術已經走過兩個發展階段，單攝多幀融合和單一焦段多攝融合。前者的典型代表是蘋果的Deep Fusion計算攝影技術，在一定程度上改善成像畫質、動態范圍、明暗對比。不過這一技術只調用了一個鏡頭，未能跳脫出對單個鏡頭品質的依賴，“技術”的比重并不高。

后者的代表是華為的XD Fusion技術，可以做到超廣角和主攝同時工作并進行多幀融合，進一步提升了某一個焦段下的成像畫質。只是華為做出的提升有限，沒有實現多個強悍的主攝像頭協同互補。

如今，繼承華為技術的榮耀，進一步在融合攝影技術上進行探索，并將其推向了新的發展階段，即榮耀的“多主攝融合計算攝影”技術。

通過彩色傳感器+黑白傳感器雙主攝融合、彩色主攝+超廣角融合、彩色主攝+長焦鏡頭融合的解決方案，榮耀Magic 3系列大幅提升了成像質量、超廣角照片的清晰度與人像焦段清晰度，在行業內首次做到全鏡頭參與，全焦段融合的計算攝影，讓用戶最終實現全場景的高清拍攝體驗。

這項技術看似簡單，只是讓各個鏡頭協同互補，但背后所涉及的工作量相當巨大。它同樣是軟硬件上的全方位提升，一方面通過AI計算攝影的方式，更好地協調和調度更豐富的鏡頭組，另一方面通過提升傳感器對多維度信息的采集和不同特性的學習，根據實際應用場景，提升成像質量。

這一變革背后，是榮耀強大的技術實力作為支撐。

榮耀現有的研發團隊是從華為直接成建制大批轉移的，目前其擁有深圳、北京、西安的研發團隊，包括全球4大研發中心、100多個業界一流的創新實驗室，研發人數超過4000人，占員工總數的一半以上，構建起榮耀在芯片、影像、通信、系統設計、算法、AI等方面的核心能力。

伴隨著影像技術這把“尖刀”愈發鋒利，榮耀沖擊高端市場的根基也將更加堅實，登頂的底氣也越來越足。

要想沖擊高端，僅僅是攝影技術的尖端當然是不夠的，作為榮耀獨立后的首款沖高之作，榮耀Magic3系列在性能、外觀、AI、隱私等方面都擁有領先技術。比如在隱私保護方面推出了“APP 權限最小化推薦”功能，向消費者推薦僅開啟 APP 必要權限，越界權限自動關閉。

比如在性能上，針對手機運行大型游戲卡頓和掉幀等用戶痛點，榮耀Magic3至臻版結合 OS Turbo X、GPU Turbo X 技術協同運作，營造出更加優秀的使用體驗。

有了影像技術這把“尖刀”的加持，以及真正能比肩蘋果的全能科技實力，榮耀也將成為為數不多的能夠與蘋果在高端戰場抗衡的中國手機品牌。對榮耀而言，市場份額恢復到16.2%不是最終目標，而是沖“高”的號角。

榮耀何以赴高端？

產品力重要，科技力也重要，如何將二者合二為一？在《一點財經》看來，手機廠商們必須貫徹“雙輪驅動”的創新理念：一面基于深刻的消費者洞察，一面引領技術創新，把硬核的科技力轉化成消費者最需要和最期盼的產品力。

這與趙明的說法不謀而合。其曾在接受《一點財經》采訪時直言，“要打造高端品牌，品牌還是應該回到原點，踏踏實實地實現技術創新，夯實消費者之間的連接和紐帶，提升帶給消費者的獨特價值。”

登“高”望遠的基礎來自于對消費者的洞察。此次，榮耀Magic3系列開啟融合計算攝影新篇章，背后就是其基于用戶體驗而進行的創新突破。

在手機廠商們齊齊增加攝像頭，增加五花八門的攝影功能、攝像角度時，有用戶反映主攝像頭的成像質量沒有改善；為了廣角鏡頭花錢的用戶，手機到手之后發現廣角名不副實……通過用戶對手機攝影的“吐槽”，榮耀開始思考手機逼近單反的更多可能性，比如如何提升主攝成像質量。

正是對用戶底層需求的精準把控，讓榮耀得以持續在影像創新、產品設計以及性能體驗上，為用戶帶來新驚喜，為業界帶來新思路。

其實，榮耀每一次的影像技術創新，都引領行業影像新風向，代表業界高水平：

榮耀20 PRO采用AIS超級夜景模式，提升夜景拍攝亮度和清晰度，同時極大降低噪點，帶來超清夜景模式，成為業界標桿；

在榮耀V30一代，基于MatrixCamera技術，創新帶來多維相機矩陣，成為智能手機市場近年全新突破；

榮耀Magic3系列率先采用創新多主攝融合技術，實現影像再躍級，成為業內新標桿。

“高端從來不是自封的，而是來自用戶感知。”在《一點財經》對不同從業人員采訪時，更多人的認知逐漸趨于一致——你的產品體驗好，又有與眾不同的創新，這其實才是真正的高端。

事實的確如此。縱觀2020年以來的高端化趨勢，國產手機競逐高端已經開始逐步擺脫單純的堆砌硬件，轉而投向研發創新、挖掘品牌價值，“技術、品質、產品力”依然是脫穎而出的制勝砝碼。

這也是榮耀集結世界頂級的研發技術人員和影像算法領域的核心專家的重要原因所在，唯有如此，企業才能在高端市場領先對手多個身位；也唯有如此，榮耀才能圈粉行業大咖、體育健兒、娛樂明星等群體，在高端用戶群達成圈層共振，成為高端用戶最新社交名片。

唯一不變的就是改變。可以想見，新的時代會賦予“高端”更豐富的內涵；不過總有一些核心的價值觀永遠不會改變，一切的出發點永遠是用戶需求。用戶滿意了，產品方可登“高”望遠。

眺望未來，榮耀沖頂高端沒有什么懸念。在手機這個遵循“反木桶原理”的行業里，影像技術已然成為了榮耀當下“最長的那根木板”。