僅剩一條生產(chǎn)線，廣汽菲克還能掙扎多久？三年跌落谷底，昔日的越野之王到底經(jīng)歷了什么？在生死線徘徊的廣汽菲克究竟還有能不能自救？

“不是所有SUV都叫Jeep”。

在君迪發(fā)布的2021中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究報(bào)告中，銷量已經(jīng)慘不忍睹的廣汽菲克Jeep以753分的成績一躍超過別克和東風(fēng)悅達(dá)起亞，躋身主流車品牌魅力榜單的頭部交椅。

但魅力值爆表的廣汽菲克還來不及沾沾自喜，因?yàn)闅埧岬默F(xiàn)實(shí)已經(jīng)開始對(duì)它動(dòng)刀了。

9月8日，Stellantis集團(tuán)發(fā)布聲明，廣汽菲克廣州工廠關(guān)停，僅保留長沙工廠一條產(chǎn)線。砍掉了廣州生產(chǎn)線后，瘸了一條腿的廣汽菲克依然在戰(zhàn)場的邊緣匍匐求生。

一個(gè)可喜又可悲的事實(shí)是，廣汽菲克Jeep所具有的情懷儼然已成了整個(gè)品牌的價(jià)值核心，在為情懷買單多年后，消費(fèi)者還能否接受換湯不換藥的改款車型呢？

當(dāng)電氣化、智能化正在成為角逐的新賽點(diǎn)時(shí)，廣汽菲克依然在啃老本，自由俠、自由光、新指南者、大指揮官等老款車型在迭代加速的市場環(huán)境下，早已戰(zhàn)力不足。

而真正讓廣汽菲克墜入冰河的，是2018年315晚會(huì)的“機(jī)油門”，在熱門車型的油耗超出標(biāo)準(zhǔn)2倍有余后，官方一番處理不當(dāng)?shù)南骂^操作，令消費(fèi)者對(duì)品牌的情懷熄滅了大半，從此以后，廣汽菲克的口碑和銷量一去不返。

更令人沒想到的是，急劇萎縮的份額，令廣汽菲克陷入了狂虧50億的困局。從2017年的44.22億凈資產(chǎn)，到2020年的-3.31億，廣汽菲克僅用了3年，就敗光了50億雪花銀。

當(dāng)情懷的分量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品自身的實(shí)力，擺在廣汽菲克面前的是來自市場的反噬。發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問題、連續(xù)多年未推出全新車型，在廣汽菲克的不思進(jìn)取面前，車友們高呼：“情懷不值錢了！”

情懷不能當(dāng)飯吃，由于沒有足夠的產(chǎn)品競爭力支撐，廣汽菲克過度消費(fèi)情懷的弊病暴露無遺。時(shí)至今日，站在情懷肩膀上的Jeep也賣不動(dòng)了。

今年銷量難過3萬的廣汽菲克，目前依然挺直腰桿，繼續(xù)堅(jiān)守在中國市場，由于資不抵債難尋突破，看好廣汽菲克的市場資本顯然不多了，面對(duì)質(zhì)量口碑和推新速度的雙重硬傷，想要實(shí)現(xiàn)觸底反彈的廣汽菲克，還要繼續(xù)體會(huì)“變者生，舊者死”的道理。