今日,新銳嬰童食品品牌「窩小芽」宣布完成億元B輪融資。此次領投方為元璟資本,三角資本跟投,老股東不二資本和璀璨資本亦全部跟投。而在今年5月份,窩小芽就已完成A輪及A+輪各數千萬融資,是2021年嬰童食品行業融資速度最快及金額最高的品牌。
融資聚焦專業創研
用戶對嬰幼兒食品的第一訴求便是安全,其次是營養多元化和便捷性。這要求企業有強大的供應鏈篩選和管理能力,團隊的產品創新及研發能力也至關重要。所以在研發和供應鏈相關領域,窩小芽從不吝嗇資金的分配。
此次融資主要用于嬰童新正餐新品類的專業團隊建設、研發投入,同時,基于企業的快速發展,本次融資資金也將為團隊建設及品牌營銷板塊添磚加瓦。
市場:超預期數據表現
窩小芽品牌于2020年8月正式運營,全年同比增長700%以上,其中雙11期間全渠道同比去年增**達1000%,實現全渠道寶寶鮮食TOP 1,天貓及京東等渠道新銳品牌排名前5,并在抖音母嬰奶粉輔食行業排名TOP 1。同時,窩小芽與老爸評測、薇婭
頭部達人形成全面合作。
品牌旗下當家產品卡通饅頭,有著繽紛的色彩和多樣的造型,深受孩子們喜愛,目前每月全渠道平均銷量50萬包;其次一周餛飩、水餃,上線1個月后,月均銷量30萬包+。
在過去一年中,窩小芽品牌持續獲得福布斯、浪潮新消費等諸多獎項,更是斬獲了天貓、抖音、京東等各平臺TOP品牌商家獎,其中抖音平臺持續多月奶粉輔食類目TOP1。
產品:聚焦“嬰童新正餐”
據了解,窩小芽全新定位“嬰童新正餐”是指適用于6月齡到12歲嬰幼兒及兒童的安全新鮮、營養均衡、方便省心、多樣化的三餐兩點。
品牌從嬰童**、營養特征等多維度洞察消費者需求, 同時結合《中國居民膳食指南》,首創“1357”嬰童均衡膳食新理念,開拓中國嬰童新正餐,為6月齡到12歲嬰童提供專屬“營養飲食”解決方案,不需要烹飪基礎,幾分鐘就可以做高密度營養餐。
品牌:食育IP創作
此外,品牌秉持“好奇心探索”的核心理念,核心團隊中包含了知名兒童繪本作家、插畫藝術家,原創極具生命力的IP形象和內容,通過生動、豐富、趣味的動漫短片以及游戲和繪本的形式,倡導食物教育。
食育是最基礎的生活教育,讓孩子們從幼兒期開始,便接受食物、食品相關知識的教育,以培養受益一生的良好飲食習慣。
團隊:夯實專業背書
基于“嬰童新正餐”的全新定位,窩小芽積極聯動行業專家,營養學會、大健康產業學會,并組織專業白皮書及團體標準制定事宜,共同推進嬰童食品行業的快速發展以及標準制定。
此前,窩小芽已組織食品安全、營養、食品工藝及兒科、兒保等相關領域專家就“嬰童新正餐”項目及產品進行評審。專家經過現場評審后表示:窩小芽團隊基于嬰童新正餐所提出的“1357”均衡飲食法則基本符合《中國居民營養膳食指南》的指導原則,對嬰童科學喂養的發展有著重要作用。
窩小芽團隊一直關注差異化的產品創新,如何利用國內外最前沿的食品科技,制作出創新性產品,給用戶提供更高價值。為此,公司于2021年年中開始搭建研發中心,引入更前沿的食品工程技術,該研發中心將于12月中旬籌建完畢,旨在將食品工程最前沿的技術應用到嬰童三餐兩點的創新品項突破中。此前,公司已被認定為“浙江省科技型中小企業”,同時也是”浙江省營養學會第七屆常務理事單位“。
國內嬰童食品行業是一個新興賽道,隨著正餐市場的細分發展、食品加工技術的日益成熟與新一代父母對孩子飲食觀念的升級,更符合中國嬰童家庭的正餐產品正面臨市場空白。通過提供10分鐘烹飪的嬰童新正餐,窩小芽的優勢在于突破傳統正餐制作繁瑣、場域限制,以及備餐及烹飪時間較長等問題,更好服務于嬰童家庭。
投資邏輯
元璟資本合伙人王琦表示,窩小芽開創并重新定義了嬰童新正餐品類,圍繞著嬰童一日三餐和兩點,設計適合新一代用戶需求的產品形態,尤其用心打造了一周均衡營養的產品組合系列,讓新手媽媽既安心又省心地實現科學喂養。元璟資本非常看好窩小芽后續推出的圍繞新世代媽媽核心需求的各種產品,包括嬰童鮮食等。同時,我們亦看好后續小芽推出的食育相關的IP繪本等。我們將提供電商和上下游的資源,幫助窩小芽進一步樹立嬰童食品行業的新標桿。
璀璨資本創始合伙人羅挺霞表示,嬰童食品是這兩年增速最快的新消費賽道之一。但由于起步較晚,因此缺乏相對應的行業標準。目前市場上優質的國產嬰童食品品牌仍然很少,而窩小芽是我見過眾多團隊中一直堅持自建研發團隊,大力投入到產品的品質和功能性上的創業團隊。在流量玩法成為新品牌核心的當下,窩小芽始終把產品力放在首要目標,不弄虛作假,不盲目追求流量打法,扎扎實實埋頭做好產品。食品安全是生命之線,窩小芽能夠深刻認識到這點,并積極尋求國家權威營養及食品專家的支持和幫助,致力于打造國內安全健康、營養好吃、有趣好玩的嬰童食品品牌。璀璨資本一如既往地為窩小芽這一份堅持的發心進行支持和幫助。
作為最早一輪股東,不二資本表示,嬰童食品是品牌屬性特別強的品類,對品牌力的打造和用戶信任的培養要求都很高。窩小芽在產品的研發、IP的打造、持續的產品迭代能力以及用戶的培養和運營等方面都做得可圈可點。也很高興地看到小芽今年快速和健康的成長。