這段時間，“劉畊宏女孩”遍布網(wǎng)絡(luò)，好多人一到晚上19點多就換上運動服開始跟著手機屏幕、投影揮汗如雨，健身主播劉畊宏收割了一大波流量。

減肥健身旺季來臨，人們對鍛煉運動的需求增加，在疫情持續(xù)影響下，不受場地和時間限制的“居家云健身”逐漸成為新的風(fēng)口。

后疫情時代的居家模式下，數(shù)字化必將是全球體育行業(yè)的趨勢。今天YinoLink易諾就來和大家聊一聊近年來海外體育健身市場和最新電商、APP推廣手段。

家庭運動模式興起

ACSM發(fā)布的2022全球運動健身趨勢調(diào)查顯示，可穿戴設(shè)備和家庭運動健身房成為全球前二的健身趨勢。在線直播和點播鍛煉課程在2021年排名第一，2022年仍保持在前十。

家庭健身成為2022年的主流趨勢，在歐洲（第1）、美國（第2）、巴西（第10）等地區(qū)很受歡迎。由于在室內(nèi)度過的時間增加，人們更傾向于投資家庭健身，家用健身器材需求呈爆炸式增長，也帶動了可穿戴設(shè)備的興起。

據(jù)data.ai發(fā)布的2022年移動市場報告，居家運動、無器械健身、輕健身相關(guān)的APP在2021年各地區(qū)下載量榜單都占據(jù)了一席之地且排名靠前。

在Facebook、Youtube、TikTok等社交媒體中“居家運動”都成為了熱點話題，Instagram上#homegym的話題目前有444萬篇帖子。

居家健身優(yōu)勢凸顯，視頻直播健身出圈

居家健身主要的痛點在于距離感，不具備傳統(tǒng)線下健身房的運動氛圍、專人指導(dǎo)等優(yōu)勢。直播健身的方式很好地解決了這一問題，在此情境下，居家健身不限時間、空間的優(yōu)勢凸顯。

對于視頻直播健身來說，最主要的點是內(nèi)容和健身場景的開發(fā)，其要點是健身IP的打造。無論是劉耕宏、帕梅拉，甚至于Keep等平臺的運動直播課，都有獨特的內(nèi)容風(fēng)格。

YinoLink易諾總結(jié)了視頻健身內(nèi)容的三大特點：

1. 動作簡單易學(xué)，時長合適

視頻健身的內(nèi)容一般會將時間控制在10-15分鐘，確保用戶在空余時間也可以跟著運動。動作的編排簡單易跟，適合新手入門。

2. 流行音樂BGM

選擇當(dāng)下的流行音樂作為視頻、直播的背景音樂，加上卡點動作可以提升用戶的積極性和融入感。

3. 關(guān)注女性群體

相比線下健身房以男性用戶為主，女性用戶是健身直播間的主客群，成為在線健身增長的主要來源。因此視頻健身內(nèi)容需要關(guān)注女性用戶的需求，針對用戶特征調(diào)整內(nèi)容傾向。

運動健身品牌數(shù)字化

從目前美國運動健身市場來看，大眾居家健身的方式更多的是以“硬件+直播”的方式實現(xiàn)的，偏重于家庭智能健身設(shè)備，例如Hydrow虛擬線上劃船機、Mirror的健身智能鏡、FightCamp智能搏擊訓(xùn)練。

目前海外市場中的家庭在線健身品牌的產(chǎn)品主要形式是配備屏幕的智能運動器械，通過推廣在線視頻或直播訂閱增加用戶，實現(xiàn)變現(xiàn)。

以主打家庭在線健身的科技公司Peloton為例，Peloton一方面銷售動感單車、跑步機等運動設(shè)備，一方面以會員、訂閱的形式推廣在線運動課程。讓用戶可以看著指導(dǎo)視頻結(jié)合器械進行訓(xùn)練。

除了線上直播課程和用戶的溝通交流，Peloton也很注重社媒的運營，將APP與Facebook打通。一方面用戶可以與Facebook好友視頻通話一同運動或是分享運動進程，極大增強了居家運動的氛圍感。

另一方面維持Facebook公共主頁的活躍運營，以發(fā)起話題討論、APP用戶體驗分享、發(fā)起健身活動等形式激活用戶，增加用戶黏性。

運動休閑受歡迎，輕健身產(chǎn)品火爆

隨著大眾健身偏好從器械向輕器械甚至無器械的輕健康模式轉(zhuǎn)變，Lululemon、Alo等居家感更強的運動休閑品牌進入人們的視線。對于用戶來說，運動休閑品牌的產(chǎn)品和日常生活的融合感更強，不僅能居家辦公，結(jié)束工作后還能無縫做個運動。

在應(yīng)用領(lǐng)域同樣如此，近年來運動健身相關(guān)的APP更注重社交屬性，搭建一個運動興趣社區(qū)從而增加用戶的互動。中國出海的運動健身類APP如Keep、每日瑜伽Daily Yoga、My Fit等主打?qū)傩砸彩恰肮ぞ?社交”。

目前海外運動健身類的APP變現(xiàn)方式主要是訂閱或是進階付費，還沒有加入電商功能，隨著用戶對于電商的接受度上升，“內(nèi)容+電商”未嘗不是一個突破口。

以上就是YinoLink易諾分享的海外運動健身行業(yè)內(nèi)容啦，歡迎在下方評論區(qū)一起討論哦~