引入新業(yè)態(tài)、升級新場景、營造新體驗(yàn)……當(dāng)“不服老”的百貨不約而同地?fù)肀ё兓�，業(yè)界也隨之涌現(xiàn)出多元化的創(chuàng)新發(fā)展模式。

首旅集團(tuán)投資總監(jiān)、王府井集團(tuán)董事郭芳對此表示，后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)難以適應(yīng)公眾個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，隨著旅游市場加速恢復(fù)、消費(fèi)需求不斷釋放，越來越多的經(jīng)營者開始關(guān)注文旅商融合發(fā)展模式，探索傳統(tǒng)消費(fèi)與文旅品牌的有機(jī)結(jié)合。體驗(yàn)式、場景化、能夠創(chuàng)造愉悅感的消費(fèi)空間成為新熱點(diǎn)。以西安王府井永寧門店為例，該項(xiàng)目從傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)為王”，跨越傳統(tǒng)商業(yè)邊界束縛，通過有效配置資源實(shí)現(xiàn)重塑生態(tài)，為市民、游客提供了休閑、社交的“微度假”目的地。

上海第一百貨C館、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、北京王府井喜悅購物中心等項(xiàng)目則選擇了提升商場的“二次元濃度”，另辟蹊徑邁進(jìn)次元文化新賽道，集中引入動漫周邊、藝術(shù)廠牌、潮玩、卡牌、IP聯(lián)名餐廳等很少出現(xiàn)在百貨門店的新面孔，將自身改造為新的潮流地標(biāo)。據(jù)和奕咨詢高級研究員仇曉藝介紹，我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者規(guī)模持續(xù)增長，且年輕消費(fèi)者占比高，未來極具消費(fèi)潛力，但線下平臺發(fā)展相對滯后。創(chuàng)新打造次元文化主題商業(yè)項(xiàng)目，吸引更多的年輕消費(fèi)者重返線下，有望為傳統(tǒng)零售企業(yè)找到新的增長點(diǎn)。

商場通過舉辦二次元活動吸引年輕消費(fèi)者。

隨著電競產(chǎn)業(yè)的大眾化“破圈”式發(fā)展，深受年輕消費(fèi)者喜愛的電競元素同樣吸引了商業(yè)地產(chǎn)的青睞。中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會秘書長蔡云表示，2024年電競整體市場規(guī)模仍將快速擴(kuò)大，在未來的差異化競爭中，“商業(yè)+電競”模式具有很**展?jié)摿Α＝鼛啄辏�已有多家百貨、購物中心嘗試用電競“圈粉”年輕人，將商場變成大型電競娛樂比賽的賽場，并引入電競IP主題展覽、聯(lián)名快閃等，為電競粉絲搭建沉浸式的社交體驗(yàn)空間。

契合消費(fèi)者生活方式的“百貨+”模式日益豐富，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的邊界正在逐漸消失。越來越多的老百貨正在積極創(chuàng)新求變，開辟適合自身的新發(fā)展道路，書寫轉(zhuǎn)型升級新篇章。

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