伏夜漫漫，無(wú)心睡眠，夜游朋友圈，忽見一文，名曰：”剛關(guān)掉大歌星，萬(wàn)達(dá)又要清理它54家百貨了?“突文興大起，遂作此文，以慰長(zhǎng)夜。
——題記。
三伏第一天，怎一個(gè)熱字了得，窗外雖時(shí)有小風(fēng)徐徐，但卻無(wú)甚幫助，反更添燥熱，就如當(dāng)下之股市，雖連日千股漲停，但股民卻越發(fā)提心吊膽、不知該樂或該憂;亦如今時(shí)之實(shí)體店，從盆滿缽盈到勉強(qiáng)吃飽，連《人民日?qǐng)?bào)》都驚嘆曰：“實(shí)體店還有未來嗎?”，不禁令人無(wú)限唏噓;朋友圈也恰在此時(shí)如商量好一般出現(xiàn)了一條“萬(wàn)達(dá)要清理它54家百貨”的消息，不知是真是假……但明毅認(rèn)為，實(shí)體零售當(dāng)下確遇困境不假，但此困境亦是轉(zhuǎn)機(jī)，不日必將否極泰來，觸底反彈。而萬(wàn)達(dá)對(duì)于其百貨業(yè)態(tài)的清理亦不是由于零售業(yè)的衰落，實(shí)則是其已完成既定歷史使命，算是壽終正寢，即便真是“喪”亦是”喜喪“。為何這般論斷，請(qǐng)聽我慢慢道來……
萬(wàn)達(dá)百貨自降生之日起，即注定了其高開低走、停盤摘牌的壯烈命運(yùn)，而這一切的榮辱興衰實(shí)則由其”生父“一手造成，抑或說是導(dǎo)演而致：萬(wàn)達(dá)百貨在誕生伊始，非常像是一喊著金鑰匙出生的寵兒，不日必將呼風(fēng)喚雨，但實(shí)則不然，它其實(shí)只是配角，是試金石，它在萬(wàn)達(dá)的整體戰(zhàn)略藍(lán)圖中更多的是以完善功能業(yè)態(tài)而生，所以在許多方面都倍受限制，難展身手。
一言及此，就不得不借用一下互聯(lián)網(wǎng)的”標(biāo)簽定義“了：shopping mall與百貨店最大的不同在于其追求與導(dǎo)向不同，shopping mall最大的特點(diǎn)是”好玩“，它更是為滿足大眾日益高漲的休閑娛樂及釋壓需求而生，所以消費(fèi)者對(duì)它貼的標(biāo)簽就是”休閑去處“而非”購(gòu)物去處“;而百貨店則恰恰相反，百貨店的誕生是為了滿足大眾日益多元的購(gòu)物需求，追求的是一種對(duì)時(shí)尚的引導(dǎo)與詮釋，因此消費(fèi)者給百貨店貼的標(biāo)簽是”購(gòu)物“亦可是”休閑“，但購(gòu)物一定高于休閑。漸漸的，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：shopping mall人氣旺，但都集中在餐飲、娛樂，百貨業(yè)態(tài)往往很慘;而百貨店雖逐漸日薄西山，但品牌商亦能勉強(qiáng)吃飽，甚至小有盈余，究其原因我認(rèn)為確為”標(biāo)簽“所致，因?yàn)槿all是為了休閑的，帶著玩的心去的，也帶著玩的錢去的(不多)，怎有閑心購(gòu)物?而去百貨店時(shí)，則就是帶著買的心去的，看到了心儀的東西怎會(huì)不買?
由此我們即可明白，百貨之于萬(wàn)達(dá)很難興旺，其歷史使命即為彰顯萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)業(yè)態(tài)齊全而生，若真能打開一片天，或能尋得一線生機(jī)，如若不能，則必然消逝清盤，退出歷史舞臺(tái)。
為何我說萬(wàn)達(dá)百貨的消逝是壽終正寢、是喜喪呢?原因主要有以下幾點(diǎn)：
1、萬(wàn)達(dá)百貨已完成甚至超額完成其歷史使命，幫助初生時(shí)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)自然而然、理所當(dāng)然的切入了零售市場(chǎng)，走進(jìn)了消費(fèi)者視線，引領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)并逐漸接受、喜歡上了shopping mall;
2、萬(wàn)達(dá)百貨為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的未來發(fā)展辯證性的指明了前路，大家可以回顧一下，其實(shí)每次指明萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)升級(jí)方向的正是萬(wàn)達(dá)百貨，只不過這對(duì)于萬(wàn)達(dá)百貨而言是自戕但它卻無(wú)可奈何;
3、萬(wàn)達(dá)百貨為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聚集了一批資深零售人，這些人大多在傳統(tǒng)百貨業(yè)摸爬滾打多年，深諳零售之道，雖萬(wàn)達(dá)百貨最終難免壽終正寢，但這批人卻將是萬(wàn)達(dá)的一筆寶貴財(cái)富，后必將發(fā)揮更大功效;
4、萬(wàn)達(dá)百貨為萬(wàn)達(dá)積累了一大批百貨品牌供應(yīng)商資源，雖最終絕大部分難免不歡而散，但大浪淘沙，最優(yōu)質(zhì)的卻被其保留，用于不斷擴(kuò)充現(xiàn)有業(yè)態(tài)，提升整體業(yè)務(wù)收入。
不覺間一氣寫了這么多，但其實(shí)我真正想說的是：別人看輕自己不可怕，重要的是別連自己都看輕自己，實(shí)體零售業(yè)的春天已然不遠(yuǎn)，只要我們堅(jiān)存信念，做好自己該做的事，那這星星之火必將燎原!
三伏首夜之作，天熱心躁，難免囈語(yǔ)，海涵莫怪!
作者：吳明毅
作于2015.07.13 23:55
