這標(biāo)題乍一看怎么像公關(guān)文呢，不論是麥當(dāng)勞還是正大廣場(chǎng)如果邀我約稿的話我當(dāng)然都會(huì)跪舔，可惜，都不是~我就是喜歡這次麥當(dāng)勞在正大廣場(chǎng)辦的25周年活動(dòng)，所以特地分享一下。

首先吐一下一直想說(shuō)的，“在商場(chǎng)里辦展”的事。可能是由于K11帶來(lái)的“壞風(fēng)氣”吧，導(dǎo)致現(xiàn)在各種商場(chǎng)都趨之若鶩，感覺(jué)辦展就是玩體驗(yàn)，就是提升逼格了，看來(lái)看去，能學(xué)到K11精髓的，甚至是皮毛的都不多。畢竟人家基因里就是藝術(shù)高冷派的，你算個(gè)毛啊……

大致商場(chǎng)里的展可以分為幾類：

1.填洞派：“洞”，顧名思義，就是一個(gè)坑，品牌給商場(chǎng)留下的坑!品牌招不到，用展來(lái)填，即使幾百平米的場(chǎng)地，墻上掛一圈畫，中間放個(gè)椅子就解決了。

其實(shí)這類展由于場(chǎng)地不小，雖然有些是不得已為之，但不時(shí)還確實(shí)看得到一些高質(zhì)量的展。

2.裝逼派：因?yàn)槎颊f(shuō)要做體驗(yàn)，因?yàn)槠渌�商�?chǎng)也在辦展，所以大家都開始辦了。這部分中，最難以接受的就是所謂的現(xiàn)代裝置藝術(shù)展，完全就是裝逼的典范。

或者再舉個(gè)例子，其實(shí)我一直在想，哪天帶只寵物去商場(chǎng)尿一下，然后用圍欄圍起來(lái)，樹塊牌子叫“共存”，宣導(dǎo)一下環(huán)保理念是不是可以?

3.主題派：這其實(shí)才是最適合商場(chǎng)舉辦的展，只有展出與商場(chǎng)本身定位風(fēng)格相協(xié)調(diào)，才是真正地做到提升用戶體驗(yàn)。你說(shuō)K11逼格高吧?其實(shí)不然，K11的展都偏藝術(shù)，與其本身定位并無(wú)違和感。另一個(gè)在這方面做得很好的是大悅城，與K11完全不同的定位，每次的主題活動(dòng)或者展覽卻都年輕充滿活力，又能做到商場(chǎng)整體聯(lián)動(dòng)，幾乎個(gè)個(gè)都是極佳的營(yíng)銷案例。

而本文要介紹的“麥當(dāng)勞25周年 讓我們好在一起”，與大悅城的風(fēng)格較為接近，只是地點(diǎn)放在了正大廣場(chǎng)。該主題展除了一一展出了25周年來(lái)，麥當(dāng)勞推出的所有玩具產(chǎn)品外，主要有2個(gè)互動(dòng)項(xiàng)目，這點(diǎn)更值得商家們借鑒：

1.奇趣加加油

其實(shí)是一個(gè)比較傳統(tǒng)的收集蓋章活動(dòng)，參觀者進(jìn)入后，工作人員會(huì)派發(fā)一張奇趣卡，只要在觀展中找到蓋章點(diǎn)并蓋章，集齊全部3個(gè)印章即可換取一份甜筒冰淇淋。

雖然搞得好像解密游戲一樣，其實(shí)這簡(jiǎn)直就是白送，因?yàn)轱@而易見(jiàn)會(huì)看到工作人員埋頭為參觀者蓋章，根本不用找。

收集完印章后，則需要去到商場(chǎng)的麥當(dāng)勞店鋪去領(lǐng)取冰淇淋，引流的效果因此達(dá)到。

樓上領(lǐng)冰淇淋的隊(duì)伍就沒(méi)縮短過(guò)，想必做冰淇淋的阿姨已經(jīng)把這個(gè)展祖宗都罵遍了。但對(duì)品牌商而言，一個(gè)冰淇淋的成本作為單人推廣費(fèi)用還是絕對(duì)劃算的，目的完全達(dá)到。

2.結(jié)合微信的吊玩具互動(dòng)

在展區(qū)內(nèi)設(shè)有2個(gè)區(qū)域，可供參觀者玩吊娃娃機(jī)。

不過(guò)與傳統(tǒng)投幣方式不同，麥當(dāng)勞這次采用的是關(guān)注微信。

獲取玩具機(jī)啟動(dòng)卡券

經(jīng)工作人員核實(shí)后，才可參加活動(dòng)。

目的也很明確——獲取粉絲。

而工作人員也非常奈斯，對(duì)于可愛(ài)的小朋友如果沒(méi)有吊到玩具，工作人員會(huì)偷偷送給“他/她“一個(gè)，比如我太太就享受到了此待遇??

其實(shí)很簡(jiǎn)單的兩個(gè)互動(dòng)活動(dòng)，我們?cè)趨⒂^的過(guò)程中都參與到了，而且深入人心，有時(shí)和消費(fèi)者的情感共鳴并不需要絞盡腦汁地創(chuàng)新，定位精準(zhǔn)，即使是老套的把戲，同樣能夠促進(jìn)參與感。

最后放圖，畢竟此次展出主要還是以25年來(lái)品牌推出的各種玩具為主，整整25年，不論你已經(jīng)到了三四十的更年期，還是十幾歲的叛逆鬼，總有一些會(huì)喚起你童真的心靈。

進(jìn)門不用“禮儀”，品牌元素笑臉相迎。

一些簡(jiǎn)單介紹，不看也罷，大家都懂。

整體就是一個(gè)“玩具廠”的概念，各種管道、機(jī)械傳動(dòng)裝置，讓人感覺(jué)這些小玩意兒就是從這里制造出來(lái)一般。顏色始終貫徹品牌的紅黃兩色，不會(huì)讓人出戲。

中間的海洋球房，自然獲得小朋友青睞。

少不了怪蜀黍的笑臉相迎。

展出的玩具方面，有大有小，有精致有粗糙，但你真的能看到一個(gè)品牌的實(shí)力以及它在俘獲兒童之心上的不遺余力，下面這些不是全部，但總有幾款你應(yīng)該擁有。

最近的小黃人系列，打頭陣。

對(duì)于霸氣的阿寶，來(lái)一張單人照。

星球大戰(zhàn)系列，我倒是沒(méi)有注意過(guò)誒。

最帥氣，沒(méi)有之一。

馬達(dá)加斯加的幾個(gè)神經(jīng)病……

藍(lán)精靈做得很有大片感。

少不了 Looney-Tunes中的角色。

帥呆的龍珠系列，國(guó)內(nèi)有見(jiàn)過(guò)嗎?

人氣王，藍(lán)胖子。

另一個(gè)人氣王，馬里奧兄弟。

Kitty姑娘表示不服……竟然拍了這么多

還有icon墻

所謂的貓貓狗狗，不能少了snoopy。

這個(gè)鑰匙圈系列我就不信80后會(huì)沒(méi)有。

日系美系一網(wǎng)打盡。

潮到爆的Line周邊。

有些產(chǎn)品麥當(dāng)勞叔叔也會(huì)強(qiáng)行入鏡。

最后想說(shuō)一下，25周年，能看到太多的卡通角色帶給大人小孩美好的回憶，而電影產(chǎn)業(yè)如今又極為興盛，零售也好，營(yíng)銷也好，也不斷地在從中挖掘熱點(diǎn)。幾乎每一部大片上映都能帶動(dòng)起該時(shí)間段的話題營(yíng)銷，所以，充分利用這些的同時(shí)，我們零售業(yè)自身何時(shí)能再次找到突破點(diǎn)呢?

kaga 關(guān)注微信號(hào)：daftkaga