“生活方式”這個詞的走紅，是因為很多品牌喜歡與其沾邊，但其中的絕大多數依舊還難以擺脫傳統的賣貨方式，可能只是改了logo、裝修、陳列，因此這個詞很少出現在我的文中。但本文的主角——oce，這個集服裝、家居、文創等品類于一身的品牌，并沒有進行大張旗鼓的宣傳，也談不上高逼格，但我卻樂意在標題上套用“生活方式”這個詞。每個人都會有自己的生活方式，你每天出沒于高級寫字樓、穿高定，是一種生活方式;你愛運動，追求亞文化時尚，也是一種生活方式;oce是怎樣的生活方式，也許你看完后會有所感受。
oce正大廣場店在面積上比之上海首店合生匯店要小不少，裝修、品類均有所縮水。之所以沒有挑選合生匯，而是待品牌正大廣場店開業后再來做介紹，是因為第一家旗艦店是“傾其所有”，第二家店，又是上海最成熟體量最大的購物中心之一，更能加深對品牌的認知。
關于定位
oce的定位簡單清晰，簡單到與品牌的店裝風格一樣，我想任何看過他們店的朋友，都會浮現類似的關鍵詞：平價、小清新、色彩感。
按照品牌的自我定義：oce 即 Original Color Edition，以原色編織時尚，以自然點綴生活。源自北歐的簡約主義，不需要過多的花樣，回歸自然的理念，展現出一種樸素，清新的原始之美，反映出現代都市人進入新時代的取向與規律。
品牌以“風格即生活”為理念，將簡潔的北歐風情延伸至服裝甚至更多的領域，把自然靈感融入潮流時尚之中。摒棄花樣復雜的設計，更多的心思著重于材質的精挑細選，工藝的至純至真，把舒適體驗放在首位。在貌似不經意的搭配之下，綻放出渾然天成的奪目光彩。
個人認為，“北歐”是熱門詞匯之一，中產階級會喜歡自身的品味與HAY這類北歐品牌有所關聯，而oce相對低廉的價格，很難讓人聯想到那些真正的北歐品牌，在價格和品質定位上也差異明顯。oce更多是讓那些對生活有所追求，但預算有限的年輕人，找到自己的“入門”方向，你可以理解為oce就如同iPod touch，它能讓你用上iOS系統，但與5k+的iPhone依舊差異明顯。
選址方面，oce正大廣場店與坐落于合生匯B1層、大至上千平米的旗艦店所感受到的獨立性不同，而是更為有針對性地與MUJI相鄰。如果你看慣了MUJI的暗紅色logo墻、木紋道具、深沉的店裝、以及并不低廉的售價，那移步至oce后則是完全不同的感受，同樣豐富的產品線，不同的是更有辨識度的色彩感、更小清新，以及更親民的價格，至于品質，我只能說大多數情況，消費者在選擇一件產品的時候，價格導向會讓其對品質有所預估。
色彩空間
品牌的全稱“original color edition”似乎已經給到提示，色彩感是oce在“形”上給到我最直觀的感受，我們經常會看到一些彰顯色彩配搭的品牌陳列，櫥窗，但除了黑白風外，少有oce這樣在整家店中把色彩運用貫穿始終的。
整家店以淺色調為主，讓空間更顯開闊，在白色的墻體上，你能時不時看到大塊面的單色色塊，豐富但不擾亂店鋪視覺，其中所有的紅、藍、黃、綠等基本色都采用了柔美的色調，與品牌基調一致，簡單、清新。
與店鋪整體色彩“輪廓”相呼應的，是產品的構成及陳列。“色彩感”并不是越豐富越好，而是通過合理的運用、搭配，形成深入人心的感受。oce基裝視覺觀感簡約，是因為產品本身能夠很好地對色彩感進行補充和完善。
類似這樣以色系作為陳列的方式在店中比比皆是，并且產品色彩也偏柔和，這需要品牌采購根據定位進行產品定制，以及陳列師對整家店的色彩空間進行協調把控。
這種色彩小心思，還被運用到了店中的各種細節，例如相框中的畫面，可能會被忽略，但留心的話就很值得玩味。
櫥窗，是oce另一項比較注重的點位，正大廣場店可能是由于剛開業不久，似乎櫥窗并未完工，我們看一下合生匯店，品牌通過櫥窗灌輸給消費者最先入為主的印象，整體基調就是店鋪的延伸，我之所以從店內寫到店外，是因為櫥窗做得好的品牌并不少，但店鋪本身才是留下消費者的關鍵，oce的色彩感，在于“由內而外”的一致。因此，櫥窗雖是品牌亮點，但個人覺得可以弱化。
合生匯店櫥窗布置
品類豐富
合生匯店部分品類
上圖是oce合生匯旗艦店的部分品類，幾乎涵蓋了目前標榜“生活方式”的品牌們所能做的所有品類，很豐富，但并不出味，如同一個小的百貨，但有自身風格。
正大廣場店由于面積縮水，因此少了咖啡吧、書吧、家具等占大面積的品類，即使如此，也難說不豐富。
幾乎每一個有賣花的品牌，都會在店鋪入口處放上這個品類，這從形象和陳列等方面來判斷都是無可厚非的。
相比合生匯的超大面積，正大廣場店的布局在描述起來就相對更好理解一些，店鋪大致可分為左、中、右三個區域，右半部分主要以男、女、童服裝為主。
服裝風格簡約、單純，即使童裝也沒有太多花哨的圖案，可見品牌為了打造自身風格也是不遺余力。價格方面與優衣庫定位相仿。
比起家品，服裝是難以以色彩進行陳列劃分的，但由于相對單一的色調，整體依舊協調。
店鋪的左半部分，主要以家居生活類用品為主，更靠近入口處的，是年輕人相對會產生興趣、以及較容易引導隨機消費的文創類用品。
由于是物件，因此在道具設計上并未做得太花哨，簡約的木質框架，配上一字排開的層板，通過產品的色彩劃分為導向進行陳列布置。
比起“好玩”的文創用品，相對實用但缺乏“顏值擔當”的生活類家居用品則被安排在了店鋪深處，左側的第二部分區域為床品，貨架與文創用品一致。
不過由于品牌貫穿始終的色彩感，使得最深處的鍋碗瓢盆也不會顯得太無聊。
這些產品，你幾乎都能在隔壁的MUJI找到，但oce顯得更為量販，但不雜亂。
銜接左右兩部分的，則是一些生活相關、偏女性的產品，例如帽子、手套、眼鏡等配飾。
例如女性必備的梳妝用品。
在近入口的區域，則是旅行用品。
收銀臺位于店內的最深處，簡單到連墻面logo都沒有放。
總體而言，由于缺少了咖啡吧、書吧等業態，oce正大廣場店零售氛圍更濃郁，少了些休閑態度，如果需要感受“完整版”的oce，可移步合生匯店。但個人觀點，如今零售品牌店內做咖啡吧書吧的比比皆是，即使oce合生匯店也難說是特色所在，但有一點是難以被忽略的，往下看。
藝術基因
合生匯店中的大型美陳
按照品牌的官方介紹，藝術，被排在了第一位。
oce將輕藝術概念融入店中，無論是隨處可見的裝置藝術，還是櫥窗設計、展覽區域，無不呈現出清新樸素的北歐風情，盡享被藝術氣息包圍的全新體驗。
相比其他空洞的文案，這段對藝術情懷的解釋更容易理解和感受，上圖的鯨魚雕塑作品就是一則最有力的佐證，成為店中的最大吸睛點。
由于oce在全國范圍內門店并不少，因此，可能大家也已早有感受。上海區域，雖然購物中心數量不少，但能提供大面積又優質的店也不會太多，我們有理由期待下一個作品會出現在哪家店。
最后，上一組正大廣場店中的部分陳列，再次回味一下。
雖然不是旗艦店，但正大廣場店的開業，也標志著oce在上海的拓展進入到更主流商業領域，而舍棄了咖啡、圖書、家具等增值業態，更考驗品牌本身的核心產品能否為消費者所接受。
為什么說oce代表著一種生活方式?店鋪舒適、溫馨;陳列有風格;產品豐富但定位清晰;這類客群，“北歐風”也許并不一定是他們來店的目的，他們預算不高，但有自己的生活方式，熱愛生活、清新淡雅、喜歡簡單的商品。oce在這類消費者成長過程中的特定時期可以提供一站式選擇，并非所有品牌都能做到。
