福州高端百貨在國(guó)際一線奢侈品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)上又見(jiàn)“硝煙”。近日，卡地亞(Cartier)悄然撤出大洋晶典，古馳（GUCCI）、博柏利（BURBERRY，業(yè)界也稱巴寶莉）則取而代之，將成為大洋晶典的“新寵”。
而與之勢(shì)均力敵的東方百貨群升店，是否會(huì)失去古馳、博柏利這兩大“鎮(zhèn)店品牌”，目前還是未知數(shù)。無(wú)論如何，福州高端百貨的格局將不可避免地迎來(lái)一個(gè)新的變化，抑或是，一個(gè)調(diào)整動(dòng)蕩期。
博柏利下月中旬開(kāi)業(yè) 古馳則預(yù)計(jì)年底現(xiàn)身大洋晶典
近日，記者在逛大洋晶典時(shí)發(fā)現(xiàn)，原先與LV并排沿街的卡地亞已關(guān)門(mén)謝客，商標(biāo)也已悄然不見(jiàn)。對(duì)于這一場(chǎng)景，大洋晶典一樓工作人員表示，卡地亞已撤出商場(chǎng)，上述區(qū)域?qū)⑷腭v古馳，同時(shí)一樓LV品牌附近也將入駐博柏利。
卡地亞為何突然撤出？除了合約到期的可能性外，業(yè)內(nèi)猜測(cè)稱，可能是其所在位置被古馳“搶占”，在品牌方面進(jìn)行調(diào)整而做出的決定。
記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到卡地亞相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示目前該品牌確實(shí)已撤出福州，未來(lái)在福州的開(kāi)店計(jì)劃尚不明確，也不便透露為何撤場(chǎng)。
記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大洋晶典靠近冠亞的一樓區(qū)域已進(jìn)行圍擋，圍擋區(qū)占比一樓總面積有近1/3，且標(biāo)明“品牌改裝升級(jí)中”，除了原先就在該區(qū)域的EMPORIOARMANI(安普里奧-阿瑪尼)即將開(kāi)業(yè)外，這么大面積的區(qū)域究竟還會(huì)引進(jìn)何方“神圣”？
據(jù)知情人士透露，古馳已確定入駐并著手裝修，至于為何圍擋外未有品牌名，主要是品牌方有自己的考慮，目前也還有一些細(xì)節(jié)方面還在糾結(jié)中，預(yù)計(jì)年底就會(huì)開(kāi)業(yè)。
記者也看到，與古馳的低調(diào)相比，博柏利圍擋外已標(biāo)上博柏利即將開(kāi)業(yè)，并且與眾不同的是，博柏利入駐大洋晶典并將一二樓打通，并不僅局限于一樓。
“博柏利品牌區(qū)域正在抓緊施工，4月中旬就會(huì)正式開(kāi)業(yè)。”知情人士稱。
古馳、博柏利入駐大洋晶典 東方群升店定位或改變
早在年前，業(yè)內(nèi)就已傳出古馳可能會(huì)結(jié)束與東方群升店的合作。而如今，古馳、博柏利敲定入駐大洋晶典，這似乎讓人覺(jué)得此傳聞不是“空穴來(lái)風(fēng)”。只是在消息最終落地之前，一切都還是猜測(cè)。
據(jù)記者了解，早在2009年4月，古馳入駐福州東方百貨群升店，當(dāng)時(shí)帶來(lái)的轟動(dòng)和關(guān)注不可小覷。隨即，第二年，大洋冠亞百貨也大舉引入LV等國(guó)際品牌，不斷向高端路線靠攏后改名“大洋晶典”。
LV與古馳同為殿堂級(jí)奢侈品牌的代表。福州兩大主流百貨東百集團(tuán)與大洋百貨在國(guó)際一線奢侈品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中可算是勢(shì)均力敵。
可目前看來(lái)，這一平衡或?qū)?huì)被打亂，東方百貨群升店的高端定位恐將有所變化。
“目前誰(shuí)都不知道東方群升店未來(lái)的定位是否會(huì)有所改變。”據(jù)有關(guān)人士透露，關(guān)于古馳、博柏利的去留問(wèn)題，恐怕要等到3月21日集團(tuán)開(kāi)股東大會(huì)后才能確定，屆時(shí)也會(huì)對(duì)群升店的定位做出相應(yīng)調(diào)整。
據(jù)了解，去年?yáng)|方群升店就已開(kāi)始著手對(duì)部分樓層經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整。目前，東方百貨群升店仍多處處于圍擋狀態(tài)，主要是引入了輕餐飲、早教業(yè)態(tài)。今年內(nèi)，以咖啡、西點(diǎn)為代表的輕餐飲業(yè)態(tài)將占到百貨的20%。而今年的調(diào)整也將是該店開(kāi)店5年多以來(lái)的最大調(diào)整。
與此同時(shí)，東百集團(tuán)發(fā)布的2013年年報(bào)提到，東方百貨群升店奢侈品銷(xiāo)售大幅下降。知情人士透露，集團(tuán)方面早前就有在考慮群升店是否還繼續(xù)走高端路線。諸多跡象表明，此次東方百貨群升店的定位調(diào)整的可能性并不小。
東百集團(tuán)相關(guān)人士透露，群升店的改造勢(shì)在必行。“與地理位置沒(méi)有任何關(guān)系，而是為了文化宮新商圈的強(qiáng)勢(shì)崛起。”
財(cái)經(jīng)觀察
福州奢侈品市場(chǎng)能否繼續(xù)走強(qiáng)
近年來(lái)，國(guó)際一線品牌相繼入駐福州，而其中，東百集團(tuán)東方系是福州最早開(kāi)始走高端路線的百貨。
福州高端百貨業(yè)內(nèi)人士稱，百貨方爭(zhēng)取越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌進(jìn)駐，并推出折扣與香港同步，也是在盡力將高端消費(fèi)群留在家門(mén)口。
業(yè)內(nèi)曾透露稱，當(dāng)初大洋為引進(jìn)LV等國(guó)際品牌，差不多花了2億元進(jìn)行招商，而東方系在此方面的投入也未必不是個(gè)小數(shù)目。
據(jù)記者從業(yè)內(nèi)了解到，福州本地的奢侈品消費(fèi)者主要是房地產(chǎn)老板、經(jīng)常在境內(nèi)外飛來(lái)飛去的高級(jí)商務(wù)人員等高收入人群，此外還有以高級(jí)白領(lǐng)或金領(lǐng)為主的中產(chǎn)階級(jí)，月薪至少在一萬(wàn)元以上。
不過(guò)，繞不過(guò)的一個(gè)問(wèn)題就是，因關(guān)稅問(wèn)題，高端品牌在福州的價(jià)格要比港澳高出20%～25%。即便福州奢侈品的追隨者不少，這部分客戶群也難免會(huì)流失到香港，甚至歐洲市場(chǎng)。
對(duì)此，福州百貨業(yè)界則認(rèn)為，算上港澳、歐美的出行成本，除非是大量血拼，否則并不會(huì)比在福州本地消費(fèi)來(lái)得劃算。
此外，據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告，2013年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)可能僅增長(zhǎng)2%左右。這個(gè)速度在2011年為30%，2012年降到7%，2013年則進(jìn)一步放緩。
奢侈品市場(chǎng)行業(yè)人士提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，古馳在中國(guó)內(nèi)地32個(gè)城市開(kāi)設(shè)了59家門(mén)店。LV直接管理經(jīng)營(yíng)著46間專賣(mài)店。博柏利在中國(guó)36個(gè)城市開(kāi)了70家門(mén)店。“47個(gè)全球知名奢侈品品牌，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，比上年減少了37%。”
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，福州的消費(fèi)力不可小看，即便中央各種政策出臺(tái)，幾個(gè)大品牌的銷(xiāo)售額同比都是相對(duì)持平。當(dāng)然，福州在奢侈品市場(chǎng)方面仍無(wú)法與上海等城市相提并論，但也在不斷成長(zhǎng)中。
