自2012年以來，各大化妝品品牌就時不時來一場集體的漲價熱潮。一些品牌甚至漲了30%，少的也漲了10%，外資化妝品牌的漲價風讓很多消費者一時難以接受。那么究竟什么原因，讓這些大品牌頻頻漲價呢？這些化妝品品牌的答案相差無幾，不外乎就是原材料、研發投入、運輸成本、稅點增加、人力成本等原因，導致品牌不得與才接二連三的漲價！但是事實真的是這樣的嗎？
據悉，近年來，護膚品的某些原料價格確實有所增長，但是原材料的成本在化妝品成本的比例不大，其實并不會對企業造成多大的壓力，原料漲價影響價格上漲并不會有多大。造成價格上升的原因主要是廣告營銷成本的增加，現在做一次廣告，不知道要買多少產品才能賺回來。而隨著越來越多的大品牌的入駐中國，高端產品品種眾多，想要躋身奢侈品行列必須要有好的品牌宣傳推廣，才能在中國站立腳跟。許多品牌在廣告宣傳方面更是不惜重金，競爭成本增加成為重要的漲價因素。
近年來中國物價上漲趨勢飛快，主要是國內勞動力成本上漲、帶來的總體價格上升，并且隨著城鎮化發展迅速，導致的土地成本上漲等結構性通脹因素將中長期存在。所以價格上漲的不僅僅只是化妝品，別的物品也在持續的上漲。
實際上，除了原料、宣傳推廣、人工等原因造成價格上漲之外，更多的還是一種品牌經營策略，就像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而適時進行一些價格調整，來吸引一些客戶的關注力。這樣，消費者對品牌的推崇，就造成了其漲價的動力。即使一些品牌原來沒有漲價計劃，但是在同類產品價格上漲之后，其價格也會跟著上調。因為一般的消費者的消費心理“便宜沒好貨”，如果在同行中，你顯得過于便宜，在一定的情況下，那反倒沒有競爭優勢。
但是讓消費者開心的是，盡管市場上的高端護膚品正在掀起全面漲價趨勢，但目前國內品牌卻沒有價格上漲的趨勢。同時，隨著國際品牌的崛起，很多消費者們慢慢的轉向國際品牌，除了物廉價美之外，更重要的，就是符合國人的肌膚。
