你有多久沒有在百貨店買東西了？或者說，你最近一次在百貨店餐飲之外的消費(fèi)是什么時(shí)候？今年以來，百貨業(yè)依舊沒有擺脫低迷態(tài)勢(shì)，盡管每逢促銷節(jié)日，商場(chǎng)里還是會(huì)人滿為患，但是百貨大佬們內(nèi)心的陰霾仍未散去。
數(shù)據(jù)可能是最誠實(shí)的。日前，銀泰商業(yè)集團(tuán)披露了旗下全國百貨門店的半年業(yè)績，此外，解百集團(tuán)也在4月底發(fā)布的公司公告中披露，預(yù)計(jì)2014年1-6月公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將減少40％左右。
對(duì)百貨店而言，盡管銷售額下滑并不能證明利潤下滑，但卻足以說明消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮。眼下，杭城多家百貨店都在閉館裝修，那么，下半年的零售業(yè)會(huì)發(fā)生怎樣的變化？零售寒冬又將何時(shí)回暖？
百貨店半年報(bào)，業(yè)績下滑是共同標(biāo)簽
日前，銀泰（商業(yè)）集團(tuán)有限公司公布了銀泰百貨今年上半年的業(yè)績成績單，“業(yè)績下滑”已經(jīng)成為杭州多家百貨店的共同標(biāo)簽。
此外，解百集團(tuán)也在4月底發(fā)布的公司公告中披露，預(yù)計(jì)2014年1-6月公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將減少40％左右。原因主要是消費(fèi)市場(chǎng)疲軟、電商的沖擊、新開店的競(jìng)爭(zhēng)分流、毛利率下降，以及公司B座的新客群培養(yǎng)等因素。
反客為主，“惟一增長”在折扣店
在銀泰發(fā)布的半年報(bào)成績單中，我們發(fā)現(xiàn)銀泰西湖文化廣場(chǎng)店擁有19.8％的顯著增長，看來，原先在“7子”中用來補(bǔ)充銷售的一員，現(xiàn)在儼然成為了“主角”。
難道，原先百貨店的客流真的有一部分流向了奧特萊斯？一個(gè)很生動(dòng)的例子出現(xiàn)在奧特萊斯店內(nèi)，某家知名品牌在奧特萊斯業(yè)績一直逐月增長，旗下的熱門鞋款成為客人最愿意下單的單品，眼下，這家品牌在奧萊店的業(yè)績，已經(jīng)超過了百貨店的正價(jià)店鋪。
除了折扣店鋪的單柜業(yè)績超過正價(jià)單柜，奧特萊斯的半年業(yè)績，也同樣讓人矚目。據(jù)悉，百聯(lián)下沙奧特萊斯在今年上半年收獲的業(yè)績?yōu)?.2億元，同比增長24％，這個(gè)業(yè)績數(shù)字甚至已經(jīng)超過了不少位于市中心的百貨單店。位于錢江新城的砂之船的業(yè)績?cè)龇卜浅Ｃ黠@，同比去年業(yè)績?cè)鲩L21.06％，筆數(shù)、數(shù)量、客單價(jià)增長幅度都相當(dāng)明顯，其中，運(yùn)動(dòng)休閑類增長幅度最高，達(dá)到41％。
“大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，更多客人愿意去尋找性價(jià)比較優(yōu)的商品，這時(shí)的人們，對(duì)價(jià)格比任何時(shí)候都要敏感，所以有好的物業(yè)條件、商品條件的奧萊店，會(huì)特別受到歡迎。”零售業(yè)內(nèi)人士分析。
黃金業(yè)績收縮，副級(jí)商圈顯露疲態(tài)？
主城區(qū)百貨業(yè)績陷入低迷，但副級(jí)商圈常常會(huì)給人帶來驚喜，在去年、前年，杭州副級(jí)商圈百貨店的業(yè)績?cè)鲩L強(qiáng)勁，但從今年上半年的情況來看，副級(jí)商圈似乎也開始顯露疲態(tài)。
“黃金消費(fèi)出現(xiàn)疲軟是今年杭州副級(jí)商圈百貨出現(xiàn)負(fù)增長的主要原因。”杭州一家位于副級(jí)商圈的百貨店負(fù)責(zé)人說，“今年黃金銷售業(yè)績不佳，很大程度上是由于中國大媽去年的"搶金潮"，很大一部分消費(fèi)力被稀釋了。”
“今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，作為杭州的副城區(qū)，自然也受到?jīng)_擊。”該百貨店負(fù)責(zé)人表示，“老百姓荷包里的錢少了，到商場(chǎng)的消費(fèi)也自然減少。”
預(yù)測(cè)下半年，業(yè)內(nèi)表示謹(jǐn)慎樂觀
今年以來，百貨業(yè)依舊陷在持續(xù)低迷之中，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這標(biāo)志著百貨業(yè)在經(jīng)歷了高速成長期后，開始進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的階段，也意味著賺快錢的時(shí)代已經(jīng)過去。
眼下，城中多家百貨如百大、國大、西湖銀泰等都在進(jìn)行重裝升級(jí)的大動(dòng)作，為下半年提振業(yè)績做準(zhǔn)備，那么，下半年的零售業(yè)會(huì)發(fā)生怎樣的變化？零售寒冬要何時(shí)回暖？
一位零售行業(yè)的資深人士認(rèn)為，零售業(yè)出現(xiàn)的低迷態(tài)勢(shì)，非常受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，但從微觀上來說，百貨業(yè)需順應(yīng)行業(yè)規(guī)律做出調(diào)整，但調(diào)整的效果將取決于市場(chǎng)容量。
“總體來說，下半年會(huì)比上半年的情況要好，一方面下半年有不少調(diào)整后的百貨店亮相，會(huì)給市場(chǎng)新的刺激，另一方面下半年有許多節(jié)假日，也是杭州客人習(xí)慣性購物的時(shí)節(jié)。”零售業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，“總體來說，我們還是抱著謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。”
（每日商報(bào) 記者 韋佳）
