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主題:寧波印象城:O2O營銷帶來時尚購物新體驗

聯商小編

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寧波印象城:O2O營銷帶來時尚購物新體驗

  “O2O”這個詞,對于線下零售業來講,早已不再陌生。在用戶消費觀念改變和電商兇猛襲來的大環境下,每個商場都在謀取轉型發展,力圖通過線上和線下的交互,為商場帶來更多人流的同時,提升用戶在商場的體驗感和互動性。日前,寧波印象城舉辦的購物節活動,將新媒體平臺與線下電子互動屏巧妙結合。8月17日,2014印象大賞暨寧波購物節完美收官,此次O2O營銷手段不僅促進了購物節交易額的極大提高,還得到了用戶體驗購物后正向的口碑傳播。

  超1萬多次的屏上活動參與量,近1萬的微信公眾號有效粉絲增加;同時,吸引目標客群到商場觀展,商場客流量有明顯的上升;而銷售額的增長,更是超出客流的增長,提高了商場的客單價。

  有效引流到店:大范圍信息擴散與微信精準營銷相結合

  據了解,寧波印象城為此次購物節活動宣傳,在線上采用了垂直網站、地方網站、購物類論壇的活動信息曝光和微信小游戲軟性傳播信息等形式。“小黃人吃香蕉”的動作類小游戲,不僅切合了寧波印象城購物節的小黃人主題,而且在游戲首頁告知了印象城購物節的活動信息,用戶在傳播游戲“曬成績”的同時,也間接傳播了線下的活動消息。對游戲感興趣的用戶,為了方便查找游戲來源,也會關注寧波印象城的微信公眾號,并會看到公眾號內“領抽獎碼”的菜單欄。

  用戶在線上通過微信領取抽獎碼,活動期間到寧波印象城商場內,可以憑碼開啟電子互動屏上的抽獎轉盤。在線下,商場內擺放了很多手舉二維碼的小黃人,用戶可以通過掃碼關注微信公眾號,這樣一來,公眾號新增的粉絲多為可以到店的用戶,是印象城的目標人群,活動結束后,印象城還可通過后續內容留住粉絲,增強其對商場的好感度和對微信號的黏著度。

  時尚不只用品牌說話,用戶到店行為也很重要

  致力于打造時尚購物新體驗的寧波印象城,不僅把目光投向了傳統的品牌挑選和形象打造,同時也很明白:對于線下零售業而言,在移動互聯時代,利用自身優勢,發揮已有門店與顧客的現場溝通優勢,升級實體溝通互動平臺,使顧客的需求得到最佳的承接和轉化,提升用戶到店的體驗感和互動性,也是用戶購物時尚感來源的重要組成部分。

  寧波印象城通過將線上的人流吸引到線下,到店參與互動活動,在活動的過程中,憑借雙屏交互等功能讓用戶感受到趣味性和互動性,并主動將購物及互動體驗分享到社交網站上,產生無形的口碑傳播,從而達到全程互動營銷,引導用戶持續行為與循環消費行為的效果。

  O2O不僅是一種商業手段,也是一種營銷思維和營銷方式,更是線下零售業主動與到店用戶甚至未到店用戶溝通的選擇。移動互聯時代,商場不應被動接受用戶到店,而是應該主動引導,并在用戶到店時與其主動進行溝通。寧波印象城在此次購物節中的表現,從線上消息擴散、引流到店,到現場互動、促使用戶主動分享體驗的方式都讓我們眼前一亮,原來,零售業的O2O還可以這么做。
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北北金豬

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發現一規律,但凡積極、高調推廣廣州區號的,都是業績吃緊的場子啊。。。

Henry77

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RE:寧波印象城:O2O營銷帶來時尚購物新體驗
引用“ 北北金豬 ” 發表于 2014-08-22 08:55 的帖子:
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發現一規律,但凡積極、高調推廣廣州區號的,都是業績吃緊的場子啊。。。

不然死得更快,錢沒花完,冤死。起碼廣州區號玩玩,還知道自己怎么死的

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