中國(guó)內(nèi)地時(shí)裝品牌拉夏貝爾（06116.HK）昨日起開(kāi)始公開(kāi)招股，每股招股價(jià)13.98-18.2港元之間，預(yù)計(jì)首次發(fā)售1.216億新股，籌資17億-22.1億港元，主要用于擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)2016年達(dá)到1萬(wàn)家。
公司已引入Senda International Capital Limited及周大福代理人公司為基礎(chǔ)投資者，分別認(rèn)購(gòu)價(jià)值3000萬(wàn)美元及2000萬(wàn)美元股份，禁售期為6個(gè)月。根據(jù)知名咨詢(xún)公司Euromonitor報(bào)告，拉夏貝爾在2013年中國(guó)零售市場(chǎng)份額占5.7%，排名第三。拉夏貝爾是一家成立于2001年的多品牌時(shí)裝集團(tuán)，定位大眾女性休閑服裝，主要從事設(shè)計(jì)、品牌推廣和銷(xiāo)售服飾業(yè)務(wù)。截至今年6月30日，集團(tuán)旗下有8個(gè)服裝品牌，包括5個(gè)女裝、2個(gè)男裝及1個(gè)童裝。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，拉夏貝爾集團(tuán)于今年7月推出了第九個(gè)品牌——男裝品牌Marc Ecko，該品牌所屬公司由拉夏貝爾與ICL-Marc Ecko合資建立，兩者分別占據(jù)85%和15%的權(quán)益。值得一提的是，ICL-Marc Ecko由隸屬于美國(guó)品牌管理公司艾康尼斯公司的艾康尼斯中國(guó)有限公司全資擁有。艾康尼斯中國(guó)采取的策略是確定具有上市潛力的當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)公司，并向有關(guān)公司提供一個(gè)艾康尼斯品牌及營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理支持，以交換有關(guān)公司的股權(quán)。兩者第一次合作的即是現(xiàn)為拉夏貝爾其中一個(gè)品牌的Candies。Candies品牌隸屬于上海樂(lè)歐服飾有限公司，ICL-Candies Limited 在其中占有20%的股本。目前，除了Candies和Marc Ecko外，其他品牌均由拉夏貝爾公司獨(dú)立開(kāi)發(fā)。
快速擴(kuò)張的直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)為拉夏貝爾多品牌運(yùn)營(yíng)提供了支撐。截至今年6月30日，拉夏貝爾在國(guó)內(nèi)1900個(gè)實(shí)體地點(diǎn)擁有5771家零售網(wǎng)點(diǎn)。從2002年開(kāi)始，拉夏貝爾逐漸弱化經(jīng)銷(xiāo)商加盟，逐漸轉(zhuǎn)向一二線市場(chǎng)，目前已實(shí)現(xiàn)全部直營(yíng)。從分布地區(qū)來(lái)看，截至今年6月底，一二三線城市店鋪數(shù)量占比分別為10.4%、38.1%、24.5%。拉夏貝爾表示，募資所得款項(xiàng)約83%將用于擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)。在今年12月31日之前，拉夏貝爾計(jì)劃增加約1200個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，并于2015年和2016年各增加約1500個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，如果該計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，到2016年，拉夏貝爾的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)將接近1萬(wàn)家。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，拉夏貝爾收入的高速增長(zhǎng)來(lái)自于其店面數(shù)量的快速增加。數(shù)據(jù)顯示，拉夏貝爾近三年的收入分別為18.64億元、38.72億元、62.25億元，但是上述期間內(nèi)，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)變緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2012年同店銷(xiāo)售相比2011年增加了41.6%，而2013年同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)僅為6.6%。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年同店銷(xiāo)售同比下降3.4%。
（北京商報(bào) 記者 邵藍(lán)潔）
還真能持續(xù)，
你看看拉夏開(kāi)的店，百貨渠道占比越來(lái)越小，都是兩三千平七八千平的大店，但那種租金很高，城市中心的面子店他絕對(duì)不開(kāi)，財(cái)務(wù)平衡點(diǎn)把的很準(zhǔn)，雖然開(kāi)的不起眼的新MALL，但這些MALL租金很低，甚至由于面積拿的大，很多還有裝補(bǔ)，可能你會(huì)說(shuō)他開(kāi)的店很差，但他本身屬于平價(jià)時(shí)尚品牌，所以這也不是問(wèn)題，現(xiàn)在拉夏發(fā)展勢(shì)頭比凌致還好，拉夏算是目前國(guó)產(chǎn)做的最好的快消品牌，利潤(rùn)率8%，這類(lèi)品牌從財(cái)務(wù)角度也很不錯(cuò)了。
四川460家店，廣東400多家店，河南400多家，（一個(gè)大店里面3個(gè)品牌屬3個(gè)店），排名前三的市場(chǎng)。某城市一個(gè)位置較偏的小型社區(qū)mall里面年銷(xiāo)800萬(wàn)，合同5-10年的簽，商務(wù)條件也極其低。一二線城市的社區(qū)mall或社區(qū)百貨，三四五線城市的mall和百貨，特別是mall都靠拉夏撐場(chǎng)的。
內(nèi)行看門(mén)道外行看熱鬧，你信不信不關(guān)我鳥(niǎo)事，我也不會(huì)少塊錢(qián)掉塊肉的，只是探討而已
