2015年的春節(jié)，王一楠一家在香港度過。這已經(jīng)是她兒子第二次去迪士尼樂園，且依舊玩得不亦樂乎。但她卻說，“等到上海的迪士尼造好以后，就不用再特地跑過來了。”
王一楠曾和無數(shù)內(nèi)地女孩子一樣，是香港這座城市的忠實擁躉。她們喜歡港產(chǎn)明星和TVB電視劇，也一度覺得香港的東西就是好，只要周邊有人去香港，總免不了“幫我?guī)c東西吧，我列張單子給你。”
2010年結(jié)婚前夕，王一楠硬是拖著老公飛去香港掃貨，買了一大堆包包、首飾和化妝品，整整裝滿了兩個旅行箱。而其中最符合她心意的是那只TIFFANY的六角鉆戒，只因“價格便宜了一萬多塊耶!”
但現(xiàn)在，即使是死忠粉也不得不承認(rèn)，香港這個“購物天堂“、”血拼勝地”的優(yōu)勢正在逐漸消失。
奢侈品重災(zāi)區(qū)
零售業(yè)是香港經(jīng)濟的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。內(nèi)地買家在這十余年里成為支撐香港零售業(yè)的舉足輕重的力量。2013年，香港零售業(yè)銷售總額的1/3是內(nèi)地游客的貢獻。
但從去年開始，這些數(shù)據(jù)正在悄悄起變化。
以圣誕節(jié)為例。香港每年從圣誕節(jié)延續(xù)到春節(jié)的打折季，通常都會吸引大量游客。然而，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年12月零售業(yè)的銷售數(shù)據(jù)不升反跌，比同期下跌3.9%，這是2003年以來，購物表現(xiàn)最差的圣誕假期。
另據(jù)香港特區(qū)政府今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)，香港2014年零售業(yè)總銷售額為4933億港元，比前年下滑0.2%。這是推出自由行11年來，香港零售業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長。連“蘭桂坊之父”的盛智文也在去年接受媒體采訪時說：“I am still in love with Hong Kong, but HongKong is Stuck!” (我仍然非常愛香港，但是香港“卡”住了!)
卡在何處?珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷售顯著下跌，同比暴跌近14%，被認(rèn)為是拖累零售業(yè)總銷售額的主因。
無疑，高端消費品是重災(zāi)區(qū)。香港零售管理協(xié)會主席麥瑞瓊在接受媒體訪問時就表示，內(nèi)地反腐力度加大，對香港部分高端商品的銷售構(gòu)成影響。
雖然一向以高冷品牌示人的奢侈品們解釋稱只是放緩增長，但業(yè)績報表從不會騙人。
在多家奢侈品品牌的財報中，關(guān)于“大中華區(qū)”銷量的壞消息頻繁出現(xiàn)。Prada的凈利潤從2014年一季度下跌兩成后，就一直沒有什么起色。根據(jù)其第四季度的財報稱，它的零售渠道之所以減少4.3%，是由于中國香港和澳門整體市場需求減緩，這被普拉達(dá)集團形容為“尤其嚴(yán)重”。整個大中華區(qū)的零售銷售凈額為5.662億歐元，下降4.1%。
但值得注意的是，“女魔頭”( 源自電影《The Devil Wears Prada》，即穿Prada的女魔頭)在亞太地區(qū)唯一重要的批發(fā)市場韓國，主要為免稅業(yè)務(wù)的獨立客戶業(yè)務(wù)有兩位數(shù)增長，這“主要受益于中國一直以來的旅游消費”。
那么，大陸消費者正在拋棄香港移情其它國家和地區(qū)進行消費嗎？
大陸游客移情日韓
有分析人士認(rèn)為，更多的內(nèi)地旅客購買地點轉(zhuǎn)移是香港零售業(yè)式微的一大主要原因。一方面內(nèi)地游客前往日韓、歐美旅游的人數(shù)增長，這些國家的貨幣匯率貶值，而香港由于店面租金昂貴，銷售的部分商品相對于歐美而言沒有價格優(yōu)勢，逐漸失去對內(nèi)地高購買力人群的吸引力。
早在2013年10月，韓國的《朝鮮日報》就報道，當(dāng)年中國消費者在韓國免稅店消費金額達(dá)到8億6338萬美元，首次超越本土韓國消費者。
此后，這一記錄不斷被刷新。去年國慶節(jié)，不少韓國媒體甚至驚呼這段時間成了“中國節(jié)”。 這一熱度繼續(xù)維持到了今年春節(jié)。據(jù)韓國《中央日報》25日的報道，2015年春節(jié)期間約13萬名中國游客來到韓國，挽救了因為內(nèi)需不振而飽受折磨的韓國流通業(yè)界。2月18日至22日，樂天百貨店位于首爾的總店，中國游客銷售額增加75%，現(xiàn)代百貨店銷售額增加60%。
而就在另一鄰國日本，由于在今年1月放寬對中國人發(fā)放簽證的條件以及日幣大跌的因素，刺激了旅游市場。
王一楠有些后悔今年去香港過年，該逛的都已經(jīng)逛過，再也沒有當(dāng)年新鮮的感覺了。她說今年她在逛街時看中了一款LV的包，香港售價在19800元左右，“不過我喜歡的顏色沒有貨。“隨后，她立刻微信了春節(jié)旅行去日本的表姐，拜托她去專柜幫忙看一下。”日本才賣17000元，而且那個顏色正好有，于是果斷拿下。”
沒錯，看看日本媒體怎么說吧。據(jù)《每日新聞》報道，日本因“中國資金”而沸騰，酒店和機場的接待能力已達(dá)極限。雖然網(wǎng)上盛傳的“中國游客一周在日本砸下60億元”系推算數(shù)據(jù)，并未得到官方證實，但中國游客的“大手筆”讓日本商家喜出望外卻是不爭的事實。東京三越銀座店、大丸松坂屋等幾家主要商鋪的免稅銷售額同比增加2倍到5倍不等。
最新的消息是，中韓自貿(mào)區(qū)協(xié)議在25日簽訂。這意味著中國消費者不出國就可以買到更多物美價廉的韓國商品。
不過，王一楠還是計劃在今年的五一小長假再去韓國玩一圈。從TVB轉(zhuǎn)戰(zhàn)到韓劇迷的她已經(jīng)把近期的韓國爆款單品全部都記了下來，“到時候，我就準(zhǔn)備去看看歐巴，吃吃烤肉，最后血拼免稅店了。”
（第一財經(jīng)日報 劉曉穎）
春節(jié)將至，為迎接中國游客這個旅游消費“大戶”，韓國樂天百貨店推出最新規(guī)定：為接待中國游客，在本月18~20日三天法定春節(jié)節(jié)假日中，首爾本店、首爾蠶室分店、釜山本店三大支店只在19日休一天，其他分店18~19日連休兩天。
樂天百貨店市場部門負(fù)責(zé)人李完信（音）表示：“ 隨著每年來韓的中國游客大幅增長，今年我們調(diào)整了中國游客消費比重最大的三大支店的春節(jié)休息日”。據(jù)統(tǒng)計，去年首爾樂天百貨店本店的游客消費比重最高，達(dá)17%。其次，分店和釜山各占5%。
樂天百貨店預(yù)計今年三大支店的中國游客的消費額將比去年同期增長60%以上。同時并計劃推出一項新的促銷戰(zhàn)略，即截止到2月24日，在三大支店消費的中國游客中，將為消費額最高的一名中國游客贈送價值2000萬韓元（人民幣約116280元）重1.5克的鉆石王冠。
