之前我們?cè)��?jīng)報(bào)道過(guò)H&M計(jì)劃推出完整的美妝線，最近又有了更多細(xì)節(jié)被披露了出來(lái)，包括產(chǎn)品圖。據(jù)Style.com報(bào)道，H&M將于9月推出超過(guò)700款的美妝產(chǎn)品，并計(jì)劃在短期內(nèi)擴(kuò)張為1000款。所有產(chǎn)品將在全球900家門(mén)店和網(wǎng)店發(fā)售。

　　這看起來(lái)和H&M在過(guò)去零零散散發(fā)售的化妝品們不同。Sara Wallander是這個(gè)H&M美妝系列的概念設(shè)計(jì)師，她將這條更完整的新美妝線定位為“面部時(shí)尚”。但其實(shí)不僅僅是面部，H&M將要推出的新產(chǎn)品還包括護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、指甲油等。它們整體的價(jià)格區(qū)間在2.99-24.99美元(約合18-150元人民幣)之間，和美寶蓮等開(kāi)架化妝品牌價(jià)格相當(dāng)。

　　而從目前發(fā)布的圖片來(lái)看，產(chǎn)品的整體包裝還算是高雅大方。橙紅色口紅、古銅色陰影粉和液體眼線筆，以及顏色多種多樣的指甲油，也相當(dāng)誘人。H&M還計(jì)劃推出季節(jié)性的限量版顏色，供消費(fèi)者們的腳趾甲選擇。

　　如此選擇多樣，且價(jià)格有那么便宜，你會(huì)考慮入嗎？

　　而低價(jià)美妝線只是H&M美妝計(jì)劃的一部分。據(jù)Wallander向Pret-a-Reporter網(wǎng)站透露，品牌還將推出一個(gè)名為Conscious的美妝系列，這個(gè)系列將會(huì)運(yùn)用近年在時(shí)尚界火熱的“環(huán)保”元素。產(chǎn)品將采用有機(jī)成分和環(huán)保輔料制成，并經(jīng)過(guò)歐洲Ecocert機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證。而產(chǎn)品的外包裝將使用可循環(huán)材料，所有涉及到硅膠、轉(zhuǎn)基因、合成香料等成分的生成流程都盡量做到對(duì)環(huán)境的破壞程度最小。

　　除此以外，還有一個(gè)高端美妝線也在籌備中。這條線也許會(huì)吸引到一批對(duì)奢侈品和大品牌上癮的消費(fèi)者。

　　這樣從低到高多元定位的產(chǎn)品線，有可能可以挽救H&M現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸。快時(shí)尚品牌由于全球擴(kuò)張?zhí)�過(guò)于迅速，近兩年在銷(xiāo)量和運(yùn)營(yíng)成本的控制上都有些力不從心。但H&M擁有設(shè)計(jì)師合作的傳統(tǒng)，這一點(diǎn)讓它的大牌品牌形象多少得以維系。

　　但這意味著它也將面對(duì)新一波的競(jìng)爭(zhēng)者。低價(jià)線有同樣靠廣告營(yíng)造大牌氛圍的平價(jià)美寶蓮，高端有數(shù)不清的奢侈品美妝線。別忘了，還有個(gè)絲芙蘭站在后面。
　　（界面記者周卓然）