根據(jù)雅詩(shī)蘭黛提供給界面新聞的信息，降價(jià)品牌囊括了雅詩(shī)蘭黛公司在中國(guó)市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括護(hù)膚品牌雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源，男士護(hù)膚品牌Lab Series，彩妝品牌MAC和BOBBI BROWN等。此輪價(jià)格調(diào)整之后，內(nèi)地的價(jià)格和香港地區(qū)的價(jià)格幾乎一致，兩地價(jià)差更多是匯率的影響。
其中，雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多高達(dá)14%;倩碧廣受喜愛(ài)的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，全套售價(jià)635元;悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價(jià)格200元，降幅達(dá)23%;貴婦級(jí)面霜60ml的海藍(lán)之謎精華面霜，價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。
雅詩(shī)蘭黛此次降價(jià)是源于中國(guó)財(cái)政部關(guān)稅司最近的新政策。5月25日，財(cái)政部關(guān)稅司宣布護(hù)膚品關(guān)稅將由5%降至2%，隨后，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂和韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)。目前，雅詩(shī)蘭黛是第一個(gè)公布詳細(xì)降價(jià)信息的公司。
其實(shí)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)高端化妝品以及奢侈品的公司來(lái)說(shuō)，稅收政策不是他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)價(jià)格高的主要原因，在歐美以外的地區(qū)采取高定價(jià)策略本身是此類奢侈品公司維持其高端形象以及保持利潤(rùn)的方法之一。在目前的產(chǎn)品價(jià)格體系中，關(guān)稅所占的比例其實(shí)并不高。
此次降價(jià)，更可能被認(rèn)為是雅詩(shī)蘭黛更好地與中國(guó)消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的一種手段。政策引導(dǎo)下的降價(jià)，既免去了公司主動(dòng)降價(jià)給品牌造成的負(fù)面影響，又能為品牌應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供幫助。不過(guò)，相比其他化妝品公司，雅詩(shī)蘭黛全部商品依賴進(jìn)口，關(guān)稅下降的影響會(huì)比其他公司更顯著。之后是否有其他公司跟進(jìn)，還有待觀察。
（界面記者袁園）
