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主題:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?

Jarvis

積分:176  聯(lián)商幣:161
  |   只看他 樓主

       看到現(xiàn)在的家裝設(shè)計軟件的發(fā)展趨勢以及新的商業(yè)模式:室內(nèi)空間設(shè)計融入場景體驗式商品營銷,在技術(shù)的基礎(chǔ)上將日常生活中所需的所有物品搬進(jìn)虛擬世界,將現(xiàn)實生活中的商品植入到自己的室內(nèi)空間設(shè)計內(nèi),替代電腦合成的基本設(shè)計原件,通過還原生活場景來展銷商品,用更加真實的生活所需讓顧客自然而然的聯(lián)系到生活從而實現(xiàn)商品銷售。

       聯(lián)系到零售行業(yè)內(nèi)類似的銷售手法就是特殊陳列展銷,但是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的特殊陳列好像越來越美,越來越藝術(shù),藝術(shù)到讓我都不忍心去破壞。他們已經(jīng)變成藝術(shù)品,而不再是生活當(dāng)中的日常所需品,雖然這些藝術(shù)品都是用生活日常所需品做出來的,但作為顧客我并不需要去用生活用品去做藝術(shù)品,至少這不是絕大多數(shù)人的需求。

所以我們是否要重新定義一下我們的特殊陳列,除了以美的形態(tài)去吸引顧客之外,是否要更加注重回歸它展銷商品的本質(zhì)。

       我們一直都在說線下體驗是對抗電商的關(guān)鍵。那我們是否可以將體驗做到極致,把完整的生活場景搬到商場里面來,用生活作為商品的陳列架。設(shè)想去開一家只有生活場景,沒有傳統(tǒng)陣列式陳列貨架的超市是否可行?讓顧客逛超市就跟重新過一遍家庭生活一樣有沒有這種可能?如果按照這個思路走下去,超市的布局以及動線設(shè)計可能需要按照人成長的不同階段來規(guī)劃。嬰幼兒,青少年,成年,中年,老年不同時期的生活場景中所需的日常用品。這樣逛超市可能就變成重新回顧人生了。大家覺得可行嗎,可以的話我就去開創(chuàng)世界零售行業(yè)的生活場景營銷先河啦?











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濟(jì)南業(yè)神制造

積分:648  聯(lián)商幣:343
  |   只看他 2樓

有待于市場考驗,有思路才有出路

coco404

積分:477  聯(lián)商幣:988
  |   只看他 3樓
我們貫于了形式主義,忽略了實用和情感主義,真正能喚醒消費者的,唯有用心與情感。

拈花微笑子

積分:2255  聯(lián)商幣:1600
  |   只看他 4樓
適合的才是最好的,切合實際,實現(xiàn)效益,促進(jìn)發(fā)展才是硬道理!

Bullet

積分:2731  聯(lián)商幣:430
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不妨一試

Jarvis

積分:176  聯(lián)商幣:161
  |   只看他 6樓
現(xiàn)在就一個問題:賣場是否要參考科技館那種場景分區(qū)塊的設(shè)計,整個賣場可能就被劃分一個個小隔間。引導(dǎo)顧客購物不再是先問他要買什么,而是先問他要干什么然后再引導(dǎo)他買什么。打個比方:顧客想要燒飯:那么就引導(dǎo)他到廚房區(qū)域內(nèi),這塊區(qū)域內(nèi)涵蓋我們在廚房中燒飯需要用到的所有東西,無論是基礎(chǔ)的鍋碗瓢盆還是油鹽醬醋茶,一應(yīng)俱全,總之先讓他這個飯能燒起來,然后在這個基礎(chǔ)上使用不同品牌的東西做出不同種類的飯。這是一種生活場景。當(dāng)然還有比如:顧客要洗澡,那么引導(dǎo)到洗浴間。以次類推,感覺還是先按照廚房,浴室,臥室,客廳的分類來布置賣場和商品展示,這樣會不會更加踏實一點呢?

失散多年的爹

積分:64  聯(lián)商幣:65
  |   只看他 7樓
RE:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?
引用“ Jarvis ” 發(fā)表于 2016-02-16 16:39 的帖子:
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現(xiàn)在就一個問題:賣場是否要參考科技館那種場景分區(qū)塊的設(shè)計,整個賣場可能就被劃分一個個小隔間。引導(dǎo)顧客購物不再是先問他要買什么,而是先問他要干什么然后再引導(dǎo)他買什么。打個比方:顧客想要燒飯:那么就引導(dǎo)他到廚房區(qū)域內(nèi),這塊區(qū)域內(nèi)涵蓋我們在廚房中燒飯需要用到的所有東西,無論是基礎(chǔ)的鍋碗瓢盆還是油鹽醬醋茶,一應(yīng)俱全,總之先讓他這個飯能燒起來,然后在這個基礎(chǔ)上使用不同品牌的東西做出不同種類的飯。這是一種生活場景。當(dāng)然還有比如:顧客要洗澡,那么引導(dǎo)到洗浴間。以次類推,感覺還是先按照廚房,浴室,臥室,客廳的分類來布置賣場和商品展示,這樣會不會更加踏實一點呢?

可以試一下

吳龍

積分:1068  聯(lián)商幣:-179
  |   只看他 8樓
可以試試。我覺得樓主的想法跟我的想法差不多。不過沒有樓主那么大的心~生活場景的范圍太大了。需要改變的東西太多太多了。。分類化場景陳列就可以了。比如可以在超市規(guī)劃嬰幼兒區(qū),茶區(qū),文具區(qū)。酒類等等。就是相當(dāng)于把專業(yè)店搬到超市里。用專業(yè)的人員去銷售專業(yè)的品類。現(xiàn)在很多超市都開始在研究了。。

Jarvis

積分:176  聯(lián)商幣:161
  |   只看他 9樓
回復(fù) 吳龍:要做就改頭換面地做,如果怕陳列空間不夠,現(xiàn)在的VR技術(shù)也已經(jīng)開始普及,覺得是個機遇啊http://yun.kujiale.com/design/3FO4KCTT640Q/show?from=timeline&isappinstalled=0

jakoli

積分:48  聯(lián)商幣:88
  |   只看他 10樓
個人認(rèn)為宜家就是情景式陳列、體驗的先驅(qū),而且也是一個不錯的成功樣板,但是超市的貨品品類和單品數(shù)量很多,有一定差別,你的想法是對的,你研究下大潤發(fā)的動線和品類排布,其實都有這種思考在里面。可是究竟真正去做情景式超市的時候,你的裝修成本會影響你超市回報周期的時間,個人建議有好的想法,然后去思考哪些需要考量的東西,做一個可行性報告,這對你來說是最實際的。現(xiàn)在的商場設(shè)計,也在朝這個方向走,比如杭州的龍湖。可是無論如何,我覺得體驗是一個顧客作為附加值考量的“升級版”心理額外滿足的點,一個超市真正的重點我覺得還是實惠和便利。先滿足顧客能方便、便宜的買到自己需要的東西,然后才是舒服自在的買到需要的東西。我不是做超市的,個人觀點,僅供參考2016-02-18 10:13被設(shè)為骨貼,積分加20,金幣加4

Jarvis

積分:176  聯(lián)商幣:161
  |   只看他 11樓
RE:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?
引用“ jakoli ” 發(fā)表于 2016-02-18 09:57 的帖子:
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個人認(rèn)為宜家就是情景式陳列、體驗的先驅(qū),而且也是一個不錯的成功樣板,但是超市的貨品品類和單品數(shù)量很多,有一定差別,你的想法是對的,你研究下大潤發(fā)的動線和品類排布,其實都有這種思考在里面。可是究竟真正去做情景式超市的時候,你的裝修成本會影響你超市回報周期的時間,個人建議有好的想法,然后去思考哪些需要考量的東西,做一個可行性報告,這對你來說是最實際的。現(xiàn)在的商場設(shè)計,也在朝這個方向走,比如杭州的龍湖。可是無論如何,我覺得體驗是一個顧客作為附加值考量的“升級版”心理額外滿足的點,一個超市真正的重點我覺得還是實惠和便利。先滿足顧客能方便、便宜的買到自己需要的東西,然后才是舒服自在的買到需要的東西。我不是做超市的,個人觀點,僅供參考

受教,受益頗深。可行性報告!投入產(chǎn)出比,預(yù)期收益率,回報周期。

遺留下de淚

積分:942  聯(lián)商幣:498
  |   只看他 12樓
不知道為什么我專欄里的文章被管理刪除了?

Annie

積分:2424  聯(lián)商幣:1188
  |   只看他 13樓
RE:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?
引用“ 遺留下de淚 ” 發(fā)表于 2016-02-18 14:40 的帖子:
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不知道為什么我專欄里的文章被管理刪除了?

文章圖片不符合發(fā)布,目前待審核狀態(tài),未刪除。

平庸角色

積分:17162  聯(lián)商幣:5780
  |   只看他 14樓
很美,理想固然不錯,但如真這樣做超市,一天幾千上萬人次涌進(jìn)來,隨手挑選購走撥動,隨時零亂不堪,需要多少人手才來得及整理布局、這要多少工薪來支撐、拿什么盈利?如果來不及,將會亂成怎樣的狀態(tài)、還能這樣賞心悅目嗎?

遺留下de淚

積分:942  聯(lián)商幣:498
  |   只看他 15樓
RE:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?
引用“ Annie ” 發(fā)表于 2016-02-18 15:11 的帖子:
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引用“ 遺留下de淚 ” 發(fā)表于 2016-02-18 14:40 的帖子:
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不知道為什么我專欄里的文章被管理刪除了?

文章圖片不符合發(fā)布,目前待審核狀態(tài),未刪除。

恩呢。現(xiàn)在解決了。謝謝!

Jarvis

積分:176  聯(lián)商幣:161
  |   只看他 16樓
RE:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?
引用“ 平庸角色 ” 發(fā)表于 2016-02-18 16:47 的帖子:
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很美,理想固然不錯,但如真這樣做超市,一天幾千上萬人次涌進(jìn)來,隨手挑選購走撥動,隨時零亂不堪,需要多少人手才來得及整理布局、這要多少工薪來支撐、拿什么盈利?如果來不及,將會亂成怎樣的狀態(tài)、還能這樣賞心悅目嗎?

您應(yīng)該沒有在超市行業(yè)做過吧?或者做的時間不久吧?

Jarvis

積分:176  聯(lián)商幣:161
  |   只看他 17樓
RE:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?
引用“ 平庸角色 ” 發(fā)表于 2016-02-18 16:47 的帖子:
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很美,理想固然不錯,但如真這樣做超市,一天幾千上萬人次涌進(jìn)來,隨手挑選購走撥動,隨時零亂不堪,需要多少人手才來得及整理布局、這要多少工薪來支撐、拿什么盈利?如果來不及,將會亂成怎樣的狀態(tài)、還能這樣賞心悅目嗎?

VR技術(shù)和二維碼掃描下單再配合后臺倉儲物流即時打包輸送系統(tǒng)(參考盒馬鮮生),并不需要大量人工也不會存在零亂不堪,您做超市還是勞動密集型的思維啊,我希望更多的是用技術(shù)和體驗,來降低成本和提高顧客粘性。單一門店也只是我構(gòu)造的超市生態(tài)的一個環(huán)節(jié),還有社區(qū)服務(wù)點幫助分流大店的客流,更多的不是吸引顧客來超市,而是希望顧客能夠更加便捷滿意地買到商品騰出更多時間去做更多有意義的事情。并不希望顧客天天往我店里跑。

杭州秋溢科技

積分:28  聯(lián)商幣:34
  |   只看他 18樓

樓主想法很好,我覺得是可行的,    我們現(xiàn)在也是服務(wù)于這方面,我們現(xiàn)在在推廣一款自主收銀機,可以代替收銀員,既能節(jié)省人工成本又能提高客戶體驗

Jarvis

積分:176  聯(lián)商幣:161
  |   只看他 19樓
RE:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?
引用“ 杭州秋溢科技 ” 發(fā)表于 2016-02-19 16:12 的帖子:
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樓主想法很好,我覺得是可行的, 我們現(xiàn)在也是服務(wù)于這方面,我們現(xiàn)在在推廣一款自主收銀機,可以代替收銀員,既能節(jié)省人工成本又能提高客戶體驗

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杭州秋溢科技

積分:28  聯(lián)商幣:34
  |   只看他 20樓
RE:沒有“貨架”只有生活的超市可行嗎?
引用“ Jarvis ” 發(fā)表于 2016-02-24 09:56 的帖子:
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引用“ 杭州秋溢科技 ” 發(fā)表于 2016-02-19 16:12 的帖子:
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樓主想法很好,我覺得是可行的, 我們現(xiàn)在也是服務(wù)于這方面,我們現(xiàn)在在推廣一款自主收銀機,可以代替收銀員,既能節(jié)省人工成本又能提高客戶體驗
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