國際美妝零售近來愈發競爭激烈，為了應對市場沖擊，各大品牌都展開了市場革新。

北京商報記者7月11日獲悉，履新不足10天的歐萊雅（中國）新任CEO費博瑞近日帶著高管團隊造訪南京蘇寧易購總部，雙方將針對全場景智慧零售等方面開展深度合作，并提出希望能在2019年推出全場景智慧零售成功案例。

據了解，此次會面雙方達成進一步合作意向。下半年，蘇寧線上超市將在818購物節、超市周年慶、蘇寧雙十一等節點，和歐萊雅展開深度合作，探尋全場景智慧零售合作的行業標桿案例。歐萊雅方面則提出，希望未來在蘇寧小店、蘇鮮生精品超市和蘇寧大賣場加深合作，重塑人、貨、場的關系，在大數據基礎上找到合作的方法論；在百貨方面，也希望通過會員合作、節日營銷等方式進行全域零售嘗試。

此前，歐萊雅曾在蘇寧的渠道中進行過嘗試。去年的818期間，蘇寧超市聯合歐萊雅，在蘇寧極物店內舉行了一場歐萊雅產品直播，深受粉絲歡迎。數據顯示，直播預熱點擊轉化率88.3%，直播觀看轉化率21.1%。雙方也于今年年初簽訂了戰略合作協議，將圍繞智慧零售模式，在O2O線上線下全場景、全渠道合作，當紅明星代言爆款銷售、深度產品定制、粉絲聯合營銷等方面展開。并定下了銷售額連續三年翻番的目標。

自今年1月達成戰略合作以來，蘇寧易購與歐萊雅（中國）高層互動頻繁。今年3月，歐萊雅大眾護膚電商負責人到成都參加了蘇寧快消戰略合作發布會。蘇寧快消集團總裁卞農4月受邀前往廈門，為歐萊雅的經銷商們分享智慧零售心得。蘇寧618年中大促期間還開啟了首個歐萊雅線上超品日。2019年上半年，歐萊雅大眾護膚事業部業績在蘇寧線上超市增長達到145%。

有業內人士認為，蘇寧易購作為全場景智慧零售商，在全渠道拓展，線上線下聯動，提升消費體驗等方面有著得天獨厚的優勢。此外，蘇寧在線下場景的布局上，蘇寧小店作為最為貼近用戶的一環,是所有品牌商最看重的。此次費博瑞在上任后第一時間造訪蘇寧，欲借蘇寧之勢將第一把火“燒”向新零售領域，足以看出費博瑞對新零售的重視和對蘇寧的認可。

據悉，作為全球最大美妝集團在華的第四任掌門人，費博瑞此前接受媒體采訪時表示，歐萊雅未來將會繼續把投資重點放在美妝科技領域，更好地利用數字化，接觸所有不同特點的消費者，提供線上線下消費無縫連接的體驗。為此，費博瑞上任之初便到訪蘇寧易購總部。

（來源：北京商報 記者 閆巖 實習記者 趙馳）