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主題:森馬構建全渠道零售體系 啟動種子店鋪計劃

諸振家

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森馬構建全渠道零售體系 啟動種子店鋪計劃

7月24日,浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬”)發布投資者關系活動記錄公告稱,森馬在新舊品牌定位過渡期間,在產品、渠道、溝通層面做了一系列革新的動作,其中在渠道層面,已構建全渠道的零售體系,并啟動種子店鋪計劃。

公告稱,在品牌定位過渡期間,森馬啟動種子店鋪計劃,通過建設理想店鋪模型來匹配品牌定位,詮釋不同的生活場景、核心價值品類。同時,森馬將會陸續開啟更多種子店,進一步強化生活場景感,基于生活的食、住、行、娛,從店鋪設計、貨品、互動等方面體現多品類探索。

其中,森馬種子店鋪1號店選擇了縣城店鋪安徽潛山店。森馬在種子店鋪1號店中以生活場景分區替代了以往的大休閑下風格分區,將品牌與當地陶文化結合,并劃出超過10%面積作為休息體驗區。

此外,森馬稱,已構建了全渠道的零售體系,包括街邊店、商超百貨、奧特萊斯、購物中心、電子商務等各種渠道類型。門店的開設以用戶端感受為主,森馬表示,未來可能會有大店、小店、單一品類店和多品類組合店等不同的門店模型,同時擬在此類情況下實現品牌形象在不同類型化渠道里的統一。

(來源:北京商報 記者 錢瑜 實習記者 李濛

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