兩個月前的上海K11新增了一家網紅打卡店——THE GLARE，創始人古詩玄別具匠心的將1600㎡的面積切割成Luxury、High-End、Sneakers三部分，再用Stella McCartney、Jimmy Choo、Rick Owens等30多個“當紅炸子雞”品牌填滿空間，古詩玄說這家店要做商場的CPU。
在國內鞋履行業普遍下滑的大環境下，THE GLARE敢說做CPU幫助商場更上一層，它的底氣在哪里？帶著好奇心，聯商網《品牌星探》來到上海K11的THE GLARE門店，聽古詩玄講述他的雄心抱負。
做商場的CPU
在商場布局中，化妝品集合店常有而鞋區集合店并不常見，特別是敢于有勇氣說要幫助商場拉動業績的集合店更是鳳毛麟角。
作為經驗豐富的時尚零售從業者，古詩玄對于THE GLARE的發展方向態度明確，
“我們就是協助百貨公司打造鞋區概念，做商場的CPU”，背靠IGFD的THE GLARE敢這樣說自然是因為其獨有的時尚資源，“拿最簡單的例子來說，隨著消費升級和顧客需求的多元化發展，商場也要走多元化發展的道路，這時候商場如果要引進Jimmy Choo就不如引進THE GLARE，因為THE GLARE里面包含了Jimmy Choo和其他品牌。”
其實和I.T、連卡佛等買手店不同，THE GLARE更像是介于買手店和品牌旗艦店之間的模式，《聯商網》了解到，THE GLARE每個合作品牌都是“單點單店“的授權模式，即THE GLARE引進授權品牌的全系列，買手只需要根據顧客需求考慮訂單深度的問題，這也是古詩玄所講的THE GLARE比買手店甚至品牌旗艦店更具優勢的地方，并且THE GLARE門店中的活動也是隨著品牌旗艦店共同開展，“顧客在成為我們最高檔會員后，甚至在中國就能享受到米蘭的價格�！�
此外，古詩玄還看上了中國的奢侈品市場，盡管近幾年輕奢、潮流文化火熱，但是奢侈品一直是市場關注熱點，根據貝恩發布的《2018全球奢侈品市場研究報告》顯示，預計到2025年，個人奢侈品銷售額的年增長將達到3%～5%，這也意味著該行業的總收入或將在2025年達到3200億至3650億歐元之間，而中國消費者或將占據至少45%的市場份額，并將在中國國內購買一半的奢侈品，這對古詩玄和他的THE GLARE來說，是一個放長線釣大魚的機會。
“THE GLARE目前客單價在3000-4000元左右，比客單價2000左右的國產鞋履品牌并沒有高出太多，此外鞋是剛需產品，也是消費者最容易去接觸高端奢侈品的門檻，所以THE GLARE很可能填補商場國產鞋履品牌業績下滑的空缺”，而另一個值得高興的趨勢是古詩玄看到了高端女鞋的增長趨勢，盡管運動鞋、潮鞋是現在最火的品類，古詩玄卻堅定高端女鞋是下一個爆發點。
用做時尚雜志的思維做商場
可能和出身米蘭相關，THE GLARE對于時尚有著天生的嗅覺，古詩玄更是坦言要把商場當作立體雜志來做。
“女性消費者為什么不愿意走到商場里面？很大的原因就是因為商場都差不多，我們希望要改變這件事，把商場當作立體雜志來運營，時尚本來就是快速、一直不斷改變的事情，商業也要不斷改變，我們要傳遞給消費者就是最新的時尚概念和氛圍，” 于是在THE GLARE里面行走更像是走在藝術展區。
而在大眾點評和小紅書上，藝術、科技都是被提及最多的詞，THE GLARE利用光影效果加上品牌DNA，在空間感上大做文章。
“軟裝的部分每周都在調整，硬裝預計1-2季度調整，THE GLARE在帶給顧客新鮮感上確實花費了很大心力�！惫旁娦f。
然而藝術欣賞也是需要學習的，為了培養消費者的追逐潮流的能力，THE GLARE決定在每周二、周四舉辦主題時尚活動，還與上海交通大學合作開設時尚課堂，通過教育消費者將THE GLARE打造成為魔都潮流時尚人士聚集地，而此舉無疑是給未來中國奢侈品市場的繁榮鋪路。
未來開出自營百貨
短短兩個月，THE GLARE給自己圈了5000粉絲，這個數字也許并不起眼，但是不管奢侈品還是潮流文化受眾都還是小眾群體，鑒于此THE GLARE決定借力商場——其進軍商業體條件之一就是和商業體一起建立CRM體系。
從THE GLARE自身來說，也在努力增強與顧客黏性，除了價格優勢外，THE GLARE還計劃開出甜酒Bar專供會員使用積分兌換。
而從線上線下聯動來看，當顧客在店里試鞋子后， THE GLARE就可以通過RFID系統分析出顧客喜歡的款式、類型、購買行為等數據方便店員精準推薦，而對于顧客試過但沒有購買的鞋子則直接放在虛擬系統（THE GLARE的小程序）里，為顧客推薦搭配場景，根據庫存、價格變化來加深聯動消費。
雖然目前只在K11開出第一家門店，但是古詩玄的目的可不僅僅是用鞋子撬動市場，“12月1日在上海我們將開出一家自營百貨”，此外今年下半年THE GLARE將進入深圳，明年進軍武漢、鄭州，對于奢侈品品牌不能入駐的二三線城市也表現出了濃厚的興趣，“THE GLARE計劃在2020年底前開出10家門店。”
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（來源：聯商網 羅秀玲）
