9月9日，森馬發布投資者活動記錄公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在近期上新的貨品中，推出了漢服系列產品。對此，森馬在公告中指出，“巴拉巴拉漢服系列產品既適合日常穿著又不失漢服韻味，深受消費者喜愛。”

北京商報記者登陸巴拉巴拉天貓旗艦店，輸入“漢服”也找到了相關產品。目前，巴拉巴拉共上線了4款漢服產品，均為女童裝，產品售價基本上在100-300元之間。其中，銷量最高的漢服童裝產品，已有738人付款，但也有漢服款式沒有銷量。

近年來隨著傳統文化復興和國風熱潮來襲，漢服重回大眾視線中。據估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。廣東省傳統文化促進會漢服文化委員會會長汪家文在接受媒體采訪時表示，2017年全球漢服文化社團數量是1300多家，到2019年，已經達到2000多家，兩年間增長達46%。

值得關注的是，漢服的零售價并不低，而在漢服熱潮下，平價漢服的市場也日趨火爆。根據國內大型電商平臺的統計數據，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額，500元以上的比率也超過30%。

漢服熱度為何節節攀升？對此有分析人士指出，這一方面是由于古裝影視劇的熱播和古風類游戲的出現，另一方面也是服裝品牌希望依托中華傳統文化，差異化創新產品，以謀求新的增長點。作為我國童裝行業第一品牌的巴拉巴拉，此次推出漢服系列產品也希望在漢服細分品類主動出擊，在該細分領域繼續領跑。

數據顯示，2018年，巴拉巴拉營收88.25億元，同比增幅達到39.6%，把其他品牌遠遠的甩在身后。以營收第二名Teenie Weenie為例，其2018年數據為21.93億元，不足巴拉巴拉營收的1/4。

“目前，我國童裝品牌尚未有營收超百億元的品牌，巴拉巴拉則是最為接近的。不難看出，對于百億元營收巴拉巴拉充滿野心。在童裝市場紅海競爭中，巴拉巴拉借中華傳統文化熱潮推漢服也是一步值得肯定的妙招，但是否能夠持續吸引消費者還尚待觀察。”業內人士指出。

（來源：北京商報 記者 錢瑜 白楊）