作為全國美妝產(chǎn)業(yè)集聚度最高的廣州市白云區(qū)，在錦坤的策劃指導(dǎo)下，正以近2000家生產(chǎn)企業(yè)、4000多家商貿(mào)企業(yè)和30個(gè)全國50強(qiáng)品牌的成績，努力甩掉低端標(biāo)簽，積極打造全球美妝產(chǎn)銷地，隆重推出產(chǎn)城品牌白云美灣，它能否成為成為全球美業(yè)第一灣呢？
廣州白云美灣：甩掉低端標(biāo)簽，打造千億級全球美妝產(chǎn)銷地？
文/錦坤美妝專家團(tuán)
從白云區(qū)廣園西路至機(jī)場路一帶，由七大化妝品商貿(mào)城集群形成的三元里商圈，是廣州乃至全國最大的美妝用品集散地。白云區(qū)化妝品行業(yè)的萌芽，最早可以追溯到1989年，著名化妝品企業(yè)廣州霸王化妝品有限公司成立，大型知名的化妝品企業(yè)引領(lǐng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展。可以說這里也是中國化妝品市場的發(fā)源地。最輝煌的時(shí)候，這里還是座商貿(mào)不夜城，凌晨2點(diǎn)都還在繁忙地開單。
廣州白云化妝品為何陷入墻里開花墻外香？
隨著化妝品巨大的財(cái)富效應(yīng)帶動(dòng)商圈出現(xiàn)越來越多的臨街商鋪，前店后廠的模式開始興起。在高歌猛進(jìn)的發(fā)展過程中，白云區(qū)化妝品行業(yè)也陷入了“知名度高，美譽(yù)度低”的尷尬處境。由于存在制假售假的“灰色地帶”，包括興發(fā)廣場在內(nèi)的多個(gè)化妝品市場一次次進(jìn)入打假“黑名單”。在整個(gè)白云區(qū)，化妝品行業(yè)假冒難禁的現(xiàn)象，成為一大傷疤。在廣東省食藥監(jiān)局歷次公布的化妝品質(zhì)量抽檢不合格名單中，白云區(qū)企業(yè)均能占50%以上；而各級各地食監(jiān)部門還經(jīng)常把白云企業(yè)生產(chǎn)的化妝品列入重點(diǎn)抽檢范圍。久而久之，白云化妝品生產(chǎn)被貼上了低端、假冒偽劣的標(biāo)簽。導(dǎo)致許多優(yōu)質(zhì)的品牌外流到周邊花都、從化以及上海等地。
近幾年隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的向好，白云區(qū)也越來越重視化妝品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級問題。政府開始出重拳解決市場無序發(fā)展，惡性競爭，假冒偽劣等現(xiàn)象。但這些制約白云化妝品產(chǎn)業(yè)的因素，多是歷史遺留問題，根深蒂固。產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理運(yùn)營迫在眉睫，亟需一個(gè)專業(yè)的、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)市場的有序發(fā)展，為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力，甩開低端標(biāo)準(zhǔn)，往品牌化、國際化方向發(fā)展。
制約廣州白云化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大問題？
1、市場不規(guī)范，缺乏納稅意識，導(dǎo)致企業(yè)不敢冒頭。白云規(guī)模以上企業(yè)報(bào)上來的很少，實(shí)際從市場走訪看預(yù)計(jì)70%以上化妝品生產(chǎn)企業(yè)是規(guī)模以上企業(yè)。化妝品規(guī)模以上企業(yè)達(dá)900-1100家，總規(guī)模在1000億左右。白云化妝品企業(yè)主普遍缺少納稅意識，企業(yè)主滿足現(xiàn)狀沒有積極性和榮譽(yù)感，需要政府主動(dòng)引導(dǎo)。
2、企業(yè)缺少發(fā)展空間，制約了規(guī)模發(fā)展壯大。企業(yè)多是租約合同沒有產(chǎn)權(quán)，而且化妝品企業(yè)十年廠房合同，在近幾年紛紛到期。化妝品企業(yè)缺少土地建標(biāo)準(zhǔn)廠房，化妝品形象和規(guī)模都上不去。白云區(qū)需要優(yōu)先解決化妝品企業(yè)生存空間問題，給土地并明確產(chǎn)值和納稅指標(biāo)，留住優(yōu)質(zhì)化妝品企業(yè)同時(shí)做大產(chǎn)業(yè)。
3、白云美妝產(chǎn)業(yè)鏈條完善成本低，但假冒偽劣難以杜絕，造成化妝品品質(zhì)差的市場認(rèn)知。中國化妝品OEM企業(yè)約2500家，集中分布于珠三角和長三角地區(qū)，企業(yè)比例分別為60%和30%。化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)為3245家，廣東1467家、浙江300家、江蘇250家、上海225家。從全國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分布看，廣東以明顯數(shù)量優(yōu)勢領(lǐng)先。是中國化妝品生產(chǎn)、商貿(mào)集聚地和品牌孵化地。由于缺少引導(dǎo)和系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)小散亂、配套跟不上等問題。同時(shí)假冒偽劣屢禁不止。造成美譽(yù)度低等問題，實(shí)際生產(chǎn)質(zhì)量已經(jīng)趨于世界前列，如韓國等不少品牌都選擇在白云代工。品質(zhì)問題頻出損害白云美妝形象，白云美灣品牌打造對于廣州白云區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極作用。
廣州白云化妝品產(chǎn)業(yè)如何差異化突圍？
受廣州市白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組委托，錦坤美妝項(xiàng)目組從產(chǎn)城園企業(yè)四個(gè)維度對上海奉賢、廣州白云和湖州吳興三地進(jìn)行梳理分析，湖州市吳興區(qū)的中國美妝小鎮(zhèn)憑借優(yōu)惠的土地政策，突出生產(chǎn)優(yōu)勢；上海市奉賢區(qū)的東方美谷背靠上海，集聚一批國內(nèi)美妝龍頭企業(yè)，在品牌打造及背書上擁有的絕對優(yōu)勢；廣州市白云區(qū)的白云美灣作為國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，僅白云區(qū)內(nèi)就擁有7大美妝商貿(mào)城，在美妝貿(mào)易方面占據(jù)大幅領(lǐng)先的先發(fā)優(yōu)勢。
1. 產(chǎn)：美妝小鎮(zhèn)產(chǎn)值逼近白云美灣，東方美谷暫時(shí)領(lǐng)先。湖州美妝小鎮(zhèn)定位東方格拉斯，“公司+基金+政府”運(yùn)作模式，在全球各地舉辦招商推介會(huì)，吸引總投資約155億，17年?duì)I收45.2億。東方美谷定位美麗健康硅谷，串聯(lián)食品、藥品、化妝品。17年美麗健康板塊營收221.9億。白云區(qū)18年規(guī)上化妝品產(chǎn)值49.1億，三地角逐背景下，白云美灣需要在產(chǎn)業(yè)重心上差異化布局，強(qiáng)化生產(chǎn)、商貿(mào)成為可重點(diǎn)考慮的突破口。
2. 城：白云規(guī)劃不足配套落后，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高度不及湖州和美谷。湖州美妝小鎮(zhèn)位于長三角中心，擁有區(qū)位和土地資源優(yōu)勢，依托珀萊雅進(jìn)行化妝品產(chǎn)業(yè)開發(fā)。美妝小鎮(zhèn)整體規(guī)劃、大力招商，興建產(chǎn)業(yè)園并完善生活配套。東方美谷借上海國際大都市優(yōu)勢，對化妝品產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)規(guī)劃，提升戰(zhàn)略高度，規(guī)整園區(qū)土地、招商引資、完善配套、注重人才，吸引大牌企業(yè)入駐。白云美灣位于珠三角中心交通發(fā)達(dá)，中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)源，歷史悠久但小散亂現(xiàn)象明顯。白云化妝品產(chǎn)業(yè)需要從城市品牌高度上發(fā)力突圍。
3. 園：白云園區(qū)分散，湖州建現(xiàn)代化園區(qū)，美谷四大工業(yè)園。湖州美妝小鎮(zhèn)由政府先規(guī)劃后招商，園區(qū)總面積達(dá)4920畝。全新廠房吸引企業(yè)聚集，后續(xù)有望打造品質(zhì)化妝品生產(chǎn)園區(qū)。東方美谷系統(tǒng)規(guī)劃四大工業(yè)園區(qū)，對下轄鎮(zhèn)街園區(qū)升級，實(shí)行低效廠房改建，規(guī)劃100個(gè)園中園。重點(diǎn)投入在園區(qū)招商上，吸引優(yōu)質(zhì)品牌研發(fā)企業(yè)進(jìn)駐。白云美妝廠房所有權(quán)多在村民手中，廠房標(biāo)準(zhǔn)跟不上生產(chǎn)要求，且分散不利于監(jiān)管。未來，實(shí)行土地收儲(chǔ)建設(shè)現(xiàn)代化園區(qū)，成為白云美妝建設(shè)必須要走的道路。
4. 企：白云企業(yè)大品牌少，湖州重一線生產(chǎn)，美谷重品牌研發(fā)。湖州美妝小鎮(zhèn)通過招商吸引40多個(gè)企業(yè)項(xiàng)目，大企業(yè)入駐開設(shè)工廠，并成功承接日韓生產(chǎn)企業(yè)到中國設(shè)廠。知名品牌已有珀萊雅、韓佛、衍宇、上美、COSON、嬌蘭佳人、伊斯佳、芭薇等。東方美谷以一線品牌為主，共65家企業(yè)占上海美妝企業(yè)的1/4。經(jīng)過大規(guī)模招商后，陸續(xù)有新品牌入駐。知名品牌有強(qiáng)生、美樂家、如新、伽藍(lán)、百雀羚、科絲美詩、創(chuàng)元化妝品、自然美、瑪麗黛佳、上美等。白云有1300多家生產(chǎn)企業(yè)、4000多家商貿(mào)企業(yè)，白云美灣產(chǎn)銷活躍但單個(gè)品牌體量不足。知名品牌有韓后、丹姿水密碼、卡姿蘭、溫碧泉、阿道夫、嬌蘭佳人，后續(xù)白云美灣扶持做大品牌將成重要工作。
打造千億美妝產(chǎn)業(yè)，白云美灣成為全球美妝產(chǎn)銷地？
一、清晰的產(chǎn)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)，有效提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級驅(qū)動(dòng)力
白云美灣品牌打造上，需要一個(gè)精準(zhǔn)明確的品牌名，一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)和城市定位。通過清晰的頂層設(shè)計(jì)讓白云美灣方向明確、發(fā)聲一致，打造廣州白云美灣城市與產(chǎn)業(yè)品牌！
1. 廣州白云美灣統(tǒng)一品牌：白云美灣從歷史、城市、產(chǎn)業(yè)形象維度，內(nèi)涵挖掘上呈現(xiàn)出悠久廣府文化、山水白云城市形象及生產(chǎn)商貿(mào)物流為主的產(chǎn)業(yè)形象。未來，依托于美妝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，借勢廣州設(shè)計(jì)之都，重點(diǎn)打造城市品牌+產(chǎn)業(yè)品牌雙驅(qū)動(dòng)的白云美灣。
廣州白云美灣繼北京城、上海灘后，卡位廣州全球商貿(mào)流通超級IP，緊扣廣州白云區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地域卡位，凸顯白云優(yōu)質(zhì)山水環(huán)境。美灣深度契合產(chǎn)業(yè)，美業(yè)既是朝陽產(chǎn)業(yè)也是區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，灣區(qū)概念卡位大眾認(rèn)知并借勢粵港澳大灣區(qū)這一全球超級概念。
2. 白云美灣精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)卡位：上海東方美谷從品牌研發(fā)突圍，重點(diǎn)發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)。東方美谷作為奉賢重點(diǎn)項(xiàng)目，躍居奉賢一號工程，將打造一批世界級的國際品牌。湖州美妝小鎮(zhèn)長遠(yuǎn)從旅游體驗(yàn)突圍，“中國化妝品生產(chǎn)基地湖州”，打造成東方格拉斯，建成以產(chǎn)業(yè)為核心，融文化、旅游、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn)。
廣州白云美灣生產(chǎn)和貿(mào)易基礎(chǔ)較好，化妝品生產(chǎn)企業(yè)占全國一半，商貿(mào)基因強(qiáng)大。白云美灣通過差異化卡位：全球美妝產(chǎn)銷地！能夠托白云區(qū)美妝生產(chǎn)和商貿(mào)及進(jìn)出口，時(shí)尚設(shè)計(jì)和展銷為發(fā)展預(yù)埋線，實(shí)現(xiàn)白云美灣產(chǎn)業(yè)升級。
白云美灣打造產(chǎn)業(yè)、文化、城市生態(tài)圈，生產(chǎn)、展銷和設(shè)計(jì)為核心，建設(shè)美業(yè)大灣區(qū)。兼容東西文化，轉(zhuǎn)型時(shí)尚設(shè)計(jì)都市，實(shí)現(xiàn)開放化、時(shí)尚化、國際化融合。
3. 白云美灣一條龍產(chǎn)業(yè)鏈：廣州白云美灣，擁有化妝品全產(chǎn)業(yè)聚集先天優(yōu)勢，卡位產(chǎn)銷兩大核心優(yōu)勢。通過大灣區(qū)商貿(mào)優(yōu)勢，契合美妝貿(mào)易精準(zhǔn)卡位。白云美灣以生產(chǎn)為基礎(chǔ)，商貿(mào)為靈魂，借展示設(shè)計(jì)升級，構(gòu)建白云美灣全產(chǎn)業(yè)鏈。
化妝品涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、零售、展示、檢測多個(gè)環(huán)節(jié)，白云美灣從生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)品類品牌培育、商貿(mào)銷售升級、博覽會(huì)議舉辦實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)壯大。未來引進(jìn)品牌策劃、包裝包材設(shè)計(jì)等配套，實(shí)現(xiàn)白云美灣產(chǎn)業(yè)鏈升級。
4.廣告語與品牌定位協(xié)同：品牌命名為廣州白云美灣，定位為全球美妝產(chǎn)銷地，廣告語與品牌定位協(xié)同一致實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化傳達(dá)，品牌理念開放化、時(shí)尚化、國際化。
5.差異化政策分級管理：政策上差異服務(wù)，10億級做好品牌和上市服務(wù)，4億—10億企業(yè)做好用地支持，2000萬-4億企業(yè)政府做好政策扶持，2000萬以內(nèi)做好企業(yè)減量審批和小升規(guī)。
二、三個(gè)產(chǎn)銷展升級動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高效落地
產(chǎn)業(yè)路徑：產(chǎn)銷展三大動(dòng)作。生產(chǎn)上，推動(dòng)大中小企業(yè)入園管理。商貿(mào)上，商貿(mào)分流，短期做商貿(mào)廣場定位清晰。推廣上，整體策劃白云美灣推廣方案，宣傳部門、協(xié)會(huì)活動(dòng)、白云美灣專職辦公室聯(lián)合打造白云美灣品牌。
白云美灣南部打造化妝品總部、設(shè)計(jì)、展貿(mào)電商集聚平臺(tái)，中部打造設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌孵化中心和化妝品特色小鎮(zhèn)，北部建設(shè)專業(yè)生產(chǎn)和檢測園區(qū)。企業(yè)規(guī)模自南向北擴(kuò)大，行業(yè)自南向北綜合，空間形象自南向北集聚。
1. 生產(chǎn)上：白云美灣根據(jù)現(xiàn)有土地、廠房現(xiàn)狀結(jié)合區(qū)域及政策進(jìn)行分層級規(guī)劃：綜合性園區(qū)（民科園）、美妝產(chǎn)業(yè)園、村級工業(yè)園。綜合性園區(qū)以民科園為主，承接大型企業(yè)。美妝產(chǎn)業(yè)園整體開發(fā)，承接中大型企業(yè)。村級工業(yè)園服務(wù)于中小企業(yè)。
均禾園區(qū)案例：均禾物業(yè)外包改造，提升村級工業(yè)園環(huán)境配套。同時(shí)，通過低價(jià)值企業(yè)關(guān)停、搬遷，騰挪土地給有潛力中小企業(yè)廠房，幫助它們發(fā)展壯大。以更低成本、可操作方式，幫助白云美妝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
2. 商貿(mào)上：線下商貿(mào)升級分短中期三步走，完善市場機(jī)制淘汰劣質(zhì)，建商貿(mào)中心扶持優(yōu)質(zhì)企業(yè)，嚴(yán)控市場規(guī)則。商貿(mào)升級短期工作重心在于完善市場機(jī)制淘汰低端、低效、不正規(guī)企業(yè)，解決稅收問題。包括建設(shè)管理團(tuán)隊(duì)、設(shè)置準(zhǔn)入門檻、加強(qiáng)打假力度、信息化配套、積分管理、納稅機(jī)制等系列措施。中期工作的重心在于升級商貿(mào)城，服務(wù)好優(yōu)質(zhì)企業(yè)，可參考中國義烏小商品城。由政府出資購買土地興建商貿(mào)中心，對建筑形象、商品展示、配套服務(wù)、人才培訓(xùn)、檢驗(yàn)檢測、研發(fā)中心等進(jìn)行升級，扶持白云潛力品牌，并通過招商推廣，吸引優(yōu)質(zhì)商貿(mào)企業(yè)入住。長期的工作重心在于市場嚴(yán)格按品類/檔次劃分。通過學(xué)習(xí)義烏小商品市場經(jīng)營，對市場進(jìn)行規(guī)整。嚴(yán)控日化商場、護(hù)膚商場、彩妝商場、美容美發(fā)儀器商場，商場品類定位高度聚攏，既降低管理成本，也便于采購商快速挑選決策。線上線下融合發(fā)展，統(tǒng)一線上線下銷售數(shù)據(jù)，走正規(guī)化經(jīng)營路線，解決納稅問題。
線上商貿(mào)升級以B2B平臺(tái)搭建為主 ，為白云美灣產(chǎn)業(yè)賦能。化妝品B2B平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，通過以廣州白云區(qū)化妝品實(shí)體商圈為核心的垂直電商交易平臺(tái)，將網(wǎng)上商鋪與實(shí)體商鋪一一對應(yīng)，能夠?yàn)閺V大中小化妝品企業(yè)降低銷售及采購成本 、提高采購效率。為商戶提供交易保障。同時(shí)，平臺(tái)可以引進(jìn)引進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)中心、金融服務(wù)中心、產(chǎn)品快篩快檢中心、法務(wù)咨詢中心、質(zhì)量投訴管理中心等，以實(shí)現(xiàn)更好的服務(wù)商戶。
3. 推廣上：白云美灣系統(tǒng)打造品牌傳播路徑，包括城市品牌宣傳、大型招商活動(dòng)、博覽會(huì)、專業(yè)論壇、美妝專業(yè)媒體發(fā)聲、服務(wù)政策宣傳等。在此基礎(chǔ)上建設(shè)白云美灣官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)白云美灣概念宣傳、優(yōu)質(zhì)企業(yè)一覽、白云美灣政策發(fā)布。建設(shè)白云美灣公眾號，整合美妝專業(yè)媒體青眼、品觀和化妝品報(bào)，關(guān)注白云美灣政策傳達(dá)及產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)專訪。同時(shí)，白云美灣公眾號整合美妝專業(yè)媒體，借力美妝專業(yè)媒體深度觀察，輸出有價(jià)值的美妝產(chǎn)業(yè)和美妝企業(yè)深度剖析觀點(diǎn)，引發(fā)外界更多關(guān)注。
白云美灣現(xiàn)有活動(dòng)以化妝品節(jié)、美妝節(jié)、美博會(huì)為主，美博會(huì)已經(jīng)形成足夠影響力，有銷售帶動(dòng)作用但季節(jié)性明顯。學(xué)術(shù)會(huì)議僅有化妝品學(xué)會(huì)舉辦的高峰論壇，協(xié)會(huì)差異化活動(dòng)未能發(fā)展壯大。小型會(huì)議以白云化妝品促進(jìn)會(huì)知識型培訓(xùn)為主，頻次不夠、多元化不足。
未來，建議白云美灣品牌圍繞白云設(shè)計(jì)活動(dòng)、美妝行業(yè)論壇、美妝展銷活動(dòng)，提升白云美灣品牌形象與品牌競爭力。在白云美灣會(huì)議活動(dòng)上，加入更多美妝論壇、設(shè)計(jì)文化活動(dòng)及世界級美業(yè)大賽等。
同時(shí)，白云美灣組織區(qū)域內(nèi)企業(yè)集中走向中國甚至國際召開品牌推介會(huì)，幫助打造白云美灣美妝產(chǎn)業(yè)和白云美灣內(nèi)企業(yè)的品牌影響力。美妝協(xié)會(huì)作為企業(yè)和外部溝通橋梁，擔(dān)任起美妝產(chǎn)業(yè)對外溝通的角色。介紹白云美灣優(yōu)質(zhì)企業(yè)、細(xì)分品類巨頭走出去，拉高白云美灣企業(yè)知名度，共建白云美灣品牌。
三、四個(gè)示范性落地項(xiàng)目，幫助迅速提升白云美灣產(chǎn)業(yè)勢能
1.白云美灣大會(huì)會(huì)址落戶。長期將白云美灣國際會(huì)議中心作為承接美妝國際研討會(huì)議的會(huì)址，同時(shí)作為品牌年會(huì)和新品發(fā)布會(huì)的平臺(tái)。白云國際會(huì)議中心已經(jīng)承辦“中國化妝品（白云）國際高峰論壇”、“白云化妝品節(jié)頒獎(jiǎng)盛典”、“中國美妝年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”、“廣州白云美灣·中國化妝品2020趨勢論壇”等多場美妝高端會(huì)議，在白云化妝品企業(yè)中具有較高知名度，也是廣東省最大的綜合性會(huì)議中心。白云國際會(huì)議中心用于化妝品商貿(mào)發(fā)展、文化交流需要，對外釋放白云區(qū)打造白云美灣決心。
未來，白云美灣活動(dòng)在白云國際會(huì)展中心展開，用于學(xué)術(shù)會(huì)議“白云美灣研討會(huì)”、“廣州省化妝品學(xué)會(huì)論壇”、“廣東省質(zhì)量管理協(xié)會(huì)論壇”等；服務(wù)美妝品牌年會(huì)及新品發(fā)布，如丹姿、嬌蘭佳人、韓后、阿道夫等白云優(yōu)質(zhì)品牌年會(huì)及新品發(fā)布會(huì)；用于白云美灣品牌簽約，化妝品相關(guān)招商引資大會(huì)舉辦，拉伸白云美灣品牌傳播影響力。
2. 白云美灣公園。以美妝博物館為核心標(biāo)志性建筑，圍繞休閑娛樂、互動(dòng)體驗(yàn)為配套對大眾開放。白云美妝缺少產(chǎn)業(yè)的地標(biāo)，城區(qū)化妝品除銷售活動(dòng)外，可以考慮增加化妝品娛樂休閑及文化活動(dòng)。目前，政府已有意向?qū)自骑w翔公園做成化妝品主題公園。錦坤建議，在現(xiàn)有設(shè)施基礎(chǔ)上，加入“美妝DIY體驗(yàn)館”、“白云美灣博物館”、“現(xiàn)代美妝科技館”“美妝原料百草園”“美妝歷史大道”。
同時(shí)，定期在白云美灣公園舉辦多種主題活動(dòng)。美妝類：小型美妝特賣會(huì)、化妝舞會(huì)晚會(huì)、DIY比賽、包裝設(shè)計(jì)大賽；文娛類：中秋燈謎、春節(jié)聯(lián)歡會(huì)活動(dòng)；體育類：乒乓球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)；技能類：戶外野餐、社會(huì)知識競賽等，提升主題公園形象和影響。
3. 白云美灣博物館。中國美妝科普和白云美妝品牌展示，凸顯白云美灣美業(yè)發(fā)源地價(jià)值。珠三角是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地與創(chuàng)新發(fā)祥地，白云區(qū)作為珠三角的核心，也是化妝品產(chǎn)業(yè)的軸心地。白云美妝歷史，是中國化妝品產(chǎn)業(yè)最具代表的歷史。錦坤建議打造重點(diǎn)做好白云美灣博物館，嵌入美妝公園。
白云美灣博物館中可承載中國美妝發(fā)展、美妝品類科普、技術(shù)研發(fā)介紹、優(yōu)質(zhì)包裝包材設(shè)計(jì)館、白云優(yōu)質(zhì)品牌館。同時(shí)，通過小而美的新品發(fā)布、美妝趨勢論壇增加博物館的互動(dòng)性。此外，建議融入化妝品制作體驗(yàn)作為博物館特色，通過現(xiàn)場制作純天然護(hù)膚品、手工皂，以及通過現(xiàn)場化妝、美甲等體驗(yàn)，加深對白云美妝的理解。
4. 白云美灣奧特萊斯。白云新火車站打造工廠直銷店，吸引國內(nèi)外美妝品牌做形象展示，長期可以整合復(fù)制開往全國。白云美灣作為中國化妝品的產(chǎn)銷地，生產(chǎn)便利和商貿(mào)發(fā)達(dá)是其特色。興建白云美灣奧特萊斯工廠直銷店，可突出白云美灣作為化妝品產(chǎn)銷地的定位。同時(shí)，奧特萊斯以“名品+折扣”的模式，輻射范圍廣影響力大，白云美灣奧特萊斯在美妝品類創(chuàng)新想象力空間大。
錦坤建議白云美灣奧特萊斯做成展示、銷售、品牌發(fā)布一體。以丹姿、韓后、阿道夫?yàn)橹鳎龂鴥?nèi)一線品牌百雀羚、自然堂、相宜本草等，招商引進(jìn)國際大牌雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂，強(qiáng)化工廠直銷店的影響力。同時(shí)，可配套休閑、餐飲、娛樂，帶動(dòng)旅游消費(fèi)。短期以拉高白云美妝形象，長期可針對全國不同等級城市，調(diào)整品牌構(gòu)成復(fù)制開往全國。
作為白云美灣品牌總顧問，錦坤美妝專家團(tuán)從品牌頂層設(shè)計(jì)到營銷底層運(yùn)營的整體方案上進(jìn)行了精準(zhǔn)的策劃，圍繞白云美灣產(chǎn)業(yè)以品牌優(yōu)化為基礎(chǔ)、組織政策明確為保障、產(chǎn)業(yè)路徑清晰為前提、四個(gè)示范性項(xiàng)目落地為階段性目標(biāo)，提升白云美灣品牌影響力、幫助白云美灣從廣州打響；最終通過白云美灣產(chǎn)業(yè)品牌打造、城市品牌引導(dǎo)和企業(yè)品牌落地，幫助廣州白云美妝走出廣州，走向中國和邁向世界，成為名符其實(shí)的全球美妝產(chǎn)銷地，并有望成為全球美業(yè)第一灣。
（本文原載于錦坤石章強(qiáng)公眾微信。石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委創(chuàng)始秘書長、上海市政府品牌專家委員。錦坤是全國知名的品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，連鎖與互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)導(dǎo)品牌，錦坤美妝項(xiàng)目組系全國美妝產(chǎn)業(yè)的頂級咨詢實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)，先后輔導(dǎo)和服務(wù)了寶潔、吉列、上海東方美谷、廣州白云美灣、上海家化、百雀羚、韓后等知名城市和產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌。）
