“二選一”似乎已成了歷年“雙11”、”6·18”開(kāi)始的墊場(chǎng)戲。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，拼多多與三只松鼠有關(guān)官方授權(quán)的“你來(lái)我往”，將電商間的競(jìng)爭(zhēng)擺上了臺(tái)面。

拼多多認(rèn)為三只松鼠發(fā)聲稱“三只松鼠的商品從未授權(quán)在拼多多平臺(tái)售賣(mài)”，是“雙11”之前的“二選一”的輿論造勢(shì)，更強(qiáng)調(diào)是“新消費(fèi)”與“新零售”之戰(zhàn)。

在電商這場(chǎng)由來(lái)已久的“排他性”行為背后，任何一個(gè)電商平臺(tái)都選擇用自身優(yōu)勢(shì)獲取品牌資源，補(bǔ)貼與低價(jià)策略便是拼多多的殺手锏。

10月1日，三只松鼠通過(guò)官微發(fā)布聲明，國(guó)慶假期期間，發(fā)現(xiàn)拼多多平臺(tái)出現(xiàn)大量非授權(quán)商品銷(xiāo)售。三只松鼠稱，未在拼多多開(kāi)設(shè)官方旗艦店，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷(xiāo)商及店鋪在拼多多進(jìn)行售賣(mài)。當(dāng)前拼多多平臺(tái)上的品牌為三只松鼠的商品來(lái)源渠道不明，亦無(wú)法提供售后服務(wù)，無(wú)法對(duì)主人的權(quán)益予以保障。同時(shí)微博內(nèi)容強(qiáng)調(diào)，拼多多平臺(tái)的非授權(quán)商品已嚴(yán)重侵犯了三只松鼠知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將于近日委托律師維權(quán)。

對(duì)于三只松鼠的質(zhì)疑，拼多多于10月2日進(jìn)行了公開(kāi)回應(yīng)。拼多多表示：被迫發(fā)表聲明稱自己在拼多多平臺(tái)銷(xiāo)售的正品“未經(jīng)授權(quán)”，壓力必然已經(jīng)山大，拼多多對(duì)此表示理解。“普惠、人為先、更開(kāi)放”為代表的“新消費(fèi)思想”，與利用資金和優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位對(duì)品牌商線上線下渠道整合管控以謀取平臺(tái)利益最大化的“新零售主義”未來(lái)必然處在長(zhǎng)期博弈之中，而其中最大的受益人恰恰是普通消費(fèi)者。

10月7日北京商報(bào)記者搜素發(fā)現(xiàn)，拼多多上有一家名為三只松鼠的店鋪，標(biāo)注為“品牌”，該店鋪顯示的商品數(shù)量還在增加。截至10月7日，拼多多上的三只松鼠店鋪在售商品數(shù)為1506件，總售超過(guò)10萬(wàn)+。據(jù)悉，店鋪類型為三只松鼠于拼多多的品牌專賣(mài)店。

在拼多多給出的官方回應(yīng)中，“新消費(fèi)”與“新零售”之爭(zhēng)不禁讓行業(yè)習(xí)慣性想到拼多多與阿里的爭(zhēng)奪。而在這場(chǎng)比拼中，拼多多正在用價(jià)格戰(zhàn)和現(xiàn)金補(bǔ)貼的方式邀請(qǐng)消費(fèi)者和品牌商的參與。

“幾乎所有的品牌商家目前在拼多多平臺(tái)0交易傭金、支付費(fèi)率低，廣告費(fèi)用低，運(yùn)營(yíng)成本低，所以價(jià)實(shí)。對(duì)于一些消費(fèi)者希望獲得高性價(jià)比的品牌商品，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)在2019年雙十一期間施行“百億補(bǔ)貼”，擊穿全網(wǎng)底價(jià)。”拼多多在回應(yīng)中如此直言。

自《電子商務(wù)法》實(shí)施以來(lái)，對(duì)“二選一”有所遏制，但企業(yè)暗中較量仍未停止。今2019年1月1日起正式施行的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。”

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 趙述評(píng)）