韓國潮流品牌3CE STYLENANDA（以下簡稱“ STYLENANDA”）中國首店姍姍來遲，三里屯的門店吸引了大量年輕消費(fèi)者。

與此同時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，另一個(gè)“3CE”美妝品牌也遍布各大商場，此“3CE”全名為3 CONCEPT EYES。“3CE”客群大部分為學(xué)生群體，對化妝品了解不深，部分消費(fèi)者在購買時(shí)將兩者混淆。兩個(gè)“3CE”究竟誰是正牌？

真假“3CE”

不久前，3CE STYLENANDA終于進(jìn)入中國并落戶北京三里屯。3CE STYLENANDA此前，曾通過絲芙蘭等渠道進(jìn)入中國，但由于渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商標(biāo)之爭等問題并未站穩(wěn)腳跟。今年1月該品牌開始天貓旗艦店，并于2月和5月分別在北京和深圳開設(shè)限時(shí)快閃店，彼時(shí)線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

3CE STYLENANDA門店

對于很多年輕消費(fèi)者而言，韓式潮流彩妝“3CE”并不罕見，而這遍布各大商場的3CE卻是中國版的3 CONCEPT EYES。隨著3CE STYLENANDA進(jìn)入中國開店消息鋪開，之前一直活躍在中國各大商場內(nèi)的3 CONCEPT EYES品牌被消費(fèi)者提出疑問。僅在北京地區(qū)，該品牌就已開設(shè)接近50家門店。

北京商報(bào)記者在3 CONCEPT EYES專柜發(fā)現(xiàn)，該品牌的彩妝產(chǎn)品外形、色號均與STYLENANDA相近甚至一致，只是部分價(jià)格卻高出STYLENANDA產(chǎn)品價(jià)格十幾元到幾十元不等。記者詢問店員一款來自STYLENANDA走紅小紅書的液體眼影是否有貨時(shí)，該店員稱“該產(chǎn)品為新品，預(yù)計(jì)一周左右在各專柜上架”。

商場內(nèi)的3 CONCEPT EYES門店

同時(shí)，北京商報(bào)記者對比兩家3CE的同款九色眼影盤發(fā)現(xiàn)，從外觀來看，兩者眼影色號均為南瓜色系，并以黑色盤身和透明盤面搭配，透明盤面上均有標(biāo)志性三角式LOGO。而對于該款眼影盤的價(jià)格，3CE STYLENANDA官方售價(jià)230元，而3 CONCEPT EYES卻高出38元，專柜售價(jià)268元。

兩個(gè)“3CE”品牌LOGO對比

北京商報(bào)記者在小紅書等社交平臺上了解到，不少消費(fèi)者都將中韓兩家3CE混淆，且在國內(nèi)，“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消費(fèi)者熟知。由于學(xué)生群體對化妝品了解并不深入，只知3CE為韓國彩妝品牌。

消費(fèi)者王女士告訴記者，自己因混淆兩個(gè)品牌，多次錯(cuò)誤購買到3 CONCEPT EYES的產(chǎn)品。王女士表示，在線下購買時(shí)，給店員看了3CE STYLENANDA唇釉色號的圖片，店員則聲稱“你這個(gè)是‘韓國版’的”，并找了相近色號推薦。此“韓國版”的說法，讓王女士以為同一品牌在不同地區(qū)的版本區(qū)別。而當(dāng)王女士再次于3 CONCEPT EYES天貓店購買時(shí)提出了疑問，淘寶客服解釋稱，3 CONCEPT EYES與韓國的STYLENANDA包裝不同，3 CONCEPT EYES屬于中韓合資，原材料是韓國原裝進(jìn)口，產(chǎn)品在國內(nèi)灌裝。

同時(shí)，北京商報(bào)記者采訪到一位在校大學(xué)生朱女士，她表示十分喜歡3CE的彩妝產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝也十分好看，但記者進(jìn)一步問道是否分得清“中韓3CE”時(shí)，朱女士則表示并未注意到，之前在商場經(jīng)常看到“3CE”的專柜，就直接購買了。不少學(xué)生用戶對于“3CE”的了解，也局限于是一家“包裝很少女心的”彩妝品牌，而對于中韓兩版的區(qū)別，卻并不清晰。

兩個(gè)“3CE”在主流電商平臺各有旗艦店，且商品近似度頗高

北京商報(bào)記者在天貓平臺看到，“中韓3CE”均有旗艦店，中國版為“3 CONCEPT EYES官方企業(yè)店”，粉絲數(shù)為25.9萬，共75款商品。韓國版為“3CE官方旗艦店”，粉絲數(shù)高達(dá)321萬，上線70款產(chǎn)品。

商標(biāo)搶注？

加之中韓新品上線將近一周的時(shí)差，消費(fèi)者為了滿足需求，更為雙胞胎3 CONCEPT EYES的誕生以可乘之機(jī)，并借以韓妝盛行之際于2015年進(jìn)入消費(fèi)者視線。

北京商報(bào)記者在走訪商場時(shí)發(fā)現(xiàn)，3 CONCEPT EYES早已覆蓋北京APM、朝陽大悅城等購物中心，但均以專柜形式呈現(xiàn)，且只有彩妝產(chǎn)品，并提供修眉、化妝造型等服務(wù)。記者以消費(fèi)者身份探店3 CONCEPT EYES新奧購物中心店，店員向記者介紹到，3 CONCEPT EYES是中韓合資企業(yè)，只有彩妝產(chǎn)品，在北京市場有50余家專柜。

此外，北京商報(bào)記者查閱啟信寶顯示，“3 CONCEPT EYES”商標(biāo)被武漢蘭達(dá)化妝品有限公司、廣州凱樂妃化妝品有限公司以及天揚(yáng)國際投資有限公司共同持有持有。其中，天揚(yáng)國際投資有限公司已宣告解散；武漢蘭達(dá)化妝品有限公司所注冊的“CONCEPT EYES 3”所屬板塊為醫(yī)療園藝和教育娛樂；而廣州凱樂妃化妝品有限公司注冊的“3 CONCEPT EYES”為日化用品板塊，但有兩個(gè)已經(jīng)宣告商標(biāo)無效，仍有一個(gè)等待駁回復(fù)審。

隨著STYLENANDA將中國首家旗艦店落戶年輕消費(fèi)群體聚集的三里屯商圈，不僅上線品牌全線彩妝產(chǎn)品，還引進(jìn)了服裝產(chǎn)線，并迅速在小紅書、微博等社交平臺造勢，無疑在向中國版3CE宣戰(zhàn)。

對于兩個(gè)“3CE”品牌， STYLENANDA中國總經(jīng)理馬嵐接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“中國只有一個(gè)3CE”，該品牌在中國只有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個(gè)渠道。

日化專家丁加林告訴北京商報(bào)記者，STYLENANDA是一個(gè)韓國獨(dú)立彩妝品牌，2018年4月份在被歐萊雅集團(tuán)收購后開始啟動(dòng)正式進(jìn)入中國市場的程序，2018年第一屆進(jìn)博會期間正式亮相，7個(gè)月經(jīng)過策劃、注冊、備案，這個(gè)速度不算太慢。

“非常差的開局”

美妝行業(yè)一位不愿具名的分析人士表示，目前中國彩妝市場蓬勃發(fā)展， STYLENANDA首店選址北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯，無非是瞄準(zhǔn)該商圈擁有中國最潮流的年輕消費(fèi)者，除了搶回屬于自己的“奶酪”，還將與深耕中國市場多年的歐美美妝品牌進(jìn)行直接對壘。據(jù)2019年天貓雙11預(yù)售榜單顯示，目前3CE位列第六名，銷售額達(dá)0.9億元。

但中國化妝品市場變化比較快，一方面國產(chǎn)“3CE”已經(jīng)注冊類似商標(biāo)并且搶得先機(jī)，另一方面，韓流帶來的影響也自2017年開始驟然減弱。上述分析人士表示：“歐萊雅3CE進(jìn)入中國市場確實(shí)面臨著一個(gè)非常差的開局”。

丁加林還強(qiáng)調(diào)，目前歐美彩妝，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可、紀(jì)梵希、YSL等，通過電商渠道的發(fā)力在中國，前幾年的韓系彩妝風(fēng)頭被蓋過，這在一定程度上是受到不可控的意外環(huán)境因素造成的。從整個(gè)化妝品市場發(fā)展的大趨勢來看，以中國為代表的亞洲市場崛起是必然的，而包括中日韓的化妝品品牌也一定會受益。

日化美妝領(lǐng)域?qū)＜荫T建軍告訴北京商報(bào)記者，中國版3CE多年經(jīng)營早已覆蓋中國市場，且商標(biāo)注冊完備，并以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費(fèi)市場。相較于韓國的3CE STYLENANDA，中國版的3 CONCEPT EYES已根深蒂固。盡管3 CONCEPT EYES確實(shí)借韓妝3CE的認(rèn)知進(jìn)行“山寨”，但由于中韓法律并不盡然相同，而3CE STYLENANDA尚能借中國版“3CE”作為跳板擴(kuò)大宣傳，所以雙方在商標(biāo)之爭上暫時(shí)還未起糾葛。

（來源：北京商報(bào) 記者 王曉然 魏茹）