歷經(jīng)六年成長，從最初的PDF版圖文購物攻略到現(xiàn)在的記錄式Vlog，小紅書的分享形式越來越豐富。很快，電商直播也將上線。
11月28日，在北京舉辦的小紅書創(chuàng)作者開放日中，小紅書社區(qū)負責(zé)人柯南提出要在未來一年內(nèi)實現(xiàn)“讓10萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“1萬創(chuàng)作者月收入過萬”兩個目標(biāo)。為此，小紅書推出“創(chuàng)作者123計劃”，其中包括將在明年1月上線的新產(chǎn)品“創(chuàng)作者中心”及近期將開啟的品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動直播平臺。
直播平臺內(nèi)測可謂一大亮點。
過去一年，小紅書社區(qū)的視頻筆記尤其是記錄真實生活的Vlog成為收獲高粘性粉絲的內(nèi)容形式，單月視頻量筆記增長達265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。
目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產(chǎn)生超過30億的筆記曝光，作為年輕人中重要的生活方式平臺和消費決策入口，小紅書具有制造流行和熱點的能力。在其評論區(qū)，常見詢問購物鏈接的用戶，創(chuàng)作者也經(jīng)常會在文案中標(biāo)明店鋪的名字。
小紅書上線直播只是時間早晚的問題。
比起短視頻內(nèi)容，直播將為創(chuàng)作者提供和粉絲實時互動的通道，讓創(chuàng)作者個人的形象更加豐富鮮活，在直播中，創(chuàng)作者還可以通過發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運營屬于自己的私域流量。不僅可以加速漲粉、提高曝光率和互動率，還是一個更好的帶貨方式。
為了讓創(chuàng)作者的變現(xiàn)路徑更加多元，除了搭建直播平臺，小紅書還在積極籌備品牌合作平臺和好物推薦平臺。
品牌合作平臺意在為創(chuàng)作者和品牌搭建一個高效的連接平臺，通過該平臺，品牌可以在1個小時內(nèi)完成線上下單、創(chuàng)作者接單以及支付的投放全流程。通過創(chuàng)作者公開透明的報價、交易雙方線上雙重確認以及真實多維的數(shù)據(jù)投放分析，在高效連接品牌和創(chuàng)作者的同時，也能夠進一步規(guī)范品牌投放的流程。據(jù)了解，目前品牌合作平臺已經(jīng)有超過10000個品牌入駐。
好物推薦平臺則為用戶提供了一個在筆記頁面完成從種草到拔草的完整鏈路，通過該平臺，創(chuàng)作者可以在單條筆記頁面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成。
風(fēng)口處從來不缺強手，淘寶、抖音、快手、蘑菇街等多個平臺都推出了電商直播業(yè)務(wù)，小紅書要打出自己的一片江山還需要更具特色的內(nèi)容。11月27日，拼多多也完成了首次直播。
“多元化”是小紅書的內(nèi)容發(fā)展方向。
比起時尚、美妝、美食這類更能拉新的大眾話題，小眾話題能帶來極強的粉絲粘性，粉絲數(shù)量絕對值雖然比起熱門品類要低，卻也能收獲不錯的互動。
各內(nèi)容主題下粉絲和非粉絲的點擊率對比
為了哺育多元化創(chuàng)作者，小紅書推出了面向平臺創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)分析和運營工具“創(chuàng)作者中心”。
據(jù)小紅書創(chuàng)作號負責(zé)人杰斯介紹，創(chuàng)作者中心首批將開放給粉絲量超過5000，并且在過去半年內(nèi)產(chǎn)出超過10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。
除了提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能，創(chuàng)作者中心還會幫助創(chuàng)作者了解平臺內(nèi)容趨勢、了解粉絲，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時推出筆記付費推廣工具“薯條”，為創(chuàng)作者提供一個測試筆記效果的通路，輔助創(chuàng)作者更精準(zhǔn)、快速的尋找個人定位。
會上，小紅書社區(qū)生態(tài)合作負責(zé)人美奈子發(fā)布了“小紅書MCN共創(chuàng)計劃”。其中，快成長計劃將通過產(chǎn)品和運營，為機構(gòu)提供更高效、準(zhǔn)確、便捷的管理工具，以及針對機構(gòu)的精準(zhǔn)運營及流量策略；破圈會計劃將以“快速成長、良性變現(xiàn)”為核心，走進四大地區(qū)、20個省市的MCN機構(gòu)，傾聽需求；IP共創(chuàng)計劃將聯(lián)動10個千萬流量大IP，為機構(gòu)和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感；明日之星計劃將拿出10億專項流量，共創(chuàng)10個超級賬號，實現(xiàn)破圈。
