一系列用于寵物的新藥品及功能性的保健食品正在問世，包括治療皮膚瘙癢的、流感的、減肥的和止疼的，甚至有用于改善“犬類阿茲海默癥”的。
公開數(shù)據(jù)顯示，寵物消費的激增帶動了360億美元的全球動物保健市場的整體增長。其中，最大的領域雖然仍是上至餐桌的家畜行業(yè)，用于牛、家禽、豬和其他動物的藥品、疫苗和藥用飼料添加劑，占全球動物保健市場份額的三分之二。而隨著寵物保健意識逐漸增強，其亦占據(jù)了近120億美元的市場規(guī)模。
中國作為全球第二大寵物市場，寵物保健市場潛力更是不容小覷。日前，第一財經(jīng)記者在全球?qū)櫸铮▉喼蓿┱搲汐@悉，寵物數(shù)量仍將上升，寵物主人的便利購、寵物擬人化，及其健康保健仍成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟飛速增長的四大驅(qū)動力。
Cascadias消費者與零售業(yè)務聯(lián)席主席Bryan Jaffe表示，看好中國市場潛力巨大，因為中國的人口比北美和歐洲多30%，未來中國的寵物數(shù)量是最大的行業(yè)增長驅(qū)動力。他舉例說，中國的包裝寵物食品在城市家庭中的滲透率，預計將在2018-2020年翻三倍。中國在引領全球的在線購物消費熱潮，中國寵主的消費有超過一半在線上完成，而美國目前只有20%左右。
德國Interzoo榮譽主席漢斯J. 博根拿在接受第一財經(jīng)記者專訪時指出，寵物消費類似母嬰消費，商品的消費者和購買者是分離的，寵物主作為購買者，他們的消費能力決定了寵物消費的層次。隨著養(yǎng)寵理念的普及，寵主們也不再簡單的只要求“吃喝拉撒睡”，他們在注重自己生活品質(zhì)的同時，也希望能提高寵物的生活水平。中國市場也很明顯從主糧向?qū)櫸餇I養(yǎng)品延伸了。
記者在采訪中了解到，漢斯J. 博根拿的另外一個身份是博根拿寵物健康公司的創(chuàng)始人CEO，他所創(chuàng)立的博根拿品牌在動物健康研究和寵物食品開發(fā)上有悠久的歷史。他在接受第一財經(jīng)記者采訪時直言，正在計劃2020年投入3000萬歐元在中國市場建設工廠及鋪設渠道。
漢斯J. 博根拿表示，中國寵物行業(yè)的發(fā)展吸引了全世界的目光。早年間，中國工廠大多是外國企業(yè)貼牌的加工廠，制造物美價廉的寵物零食和狗咬膠。近年來，中國寵物行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。大型制造商通過生產(chǎn)創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品打造自己的品牌。他之所以在中國做這一筆投資，也是為了更快速的進入中國市場。“中國在機械領域十分先進。如果工廠在德國建設需要好幾年，但是在中國當年就可以。所以打算帶入技術在中國進行生產(chǎn)。” 漢斯J. 博根拿說。
據(jù)了解，寵物消費市場規(guī)模在2019年達到了2024億元，相比2018年增長18.5%。其中寵物狗市場規(guī)模約為1056億，狗用保健品占比1.5%，即約16億；寵物貓市場規(guī)模約為652億，貓用保健品占比1.4%，即約9億，貓狗保健品市場規(guī)模合計約為25億。這些仍在飛速增長的數(shù)字背后，除了吸引了像漢斯J. 博根拿這樣的行業(yè)老兵，也包括一些其他領域的產(chǎn)業(yè)巨頭。
雀巢公司就是寵物消費市場繞不過的巨擘。據(jù)了解，該公司旗下普瑞納這一品牌在1926年便開始寵物營養(yǎng)研究。其在2006年，在中國天津建立了第一家工廠。
雀巢方面在書面回復第一財經(jīng)記者時表示，雀巢普瑞納一直在加碼在華業(yè)務，既是雀巢全球戰(zhàn)略布局的體現(xiàn)，同樣也是基于對中國寵物市場未來發(fā)展的看好。
記者在采訪中注意到，一款宣稱可以提升7歲及以上犬類的記憶力、注意力和可訓練性的功能性狗糧在寵主圈中頗為“網(wǎng)紅”，即用于改善“犬類阿茲海默癥”的功能性寵物食品。而這一產(chǎn)品正是來自雀巢普瑞納。
實際上，還有從制藥巨頭輝瑞分拆出來的碩騰（Zoetis），它在寵物保健領域可謂盆滿缽滿。碩騰中國2018年收入達2.11億美金，近兩年保持20%高速增長，而中國寵物部門增速更是驚人，近幾年復合增長率近50%。2018財年中國寵物部門收入8400萬美金（約5.8億人民幣）。
據(jù)了解，碩騰過去十年來一直在加碼對中國市場的投入，這也是使得相較于其他國家，中國是其產(chǎn)品線最為豐富的市場。目前，碩騰中國已經(jīng)有兩個研發(fā)實驗室三個生產(chǎn)工廠。
艾瑞咨詢高級研究總監(jiān)張正屹指出，社交媒體在推動養(yǎng)寵文化的發(fā)展，尤其是養(yǎng)貓風潮；中國所有公司都在做數(shù)字化驅(qū)動的變革；商業(yè)獲新成本變得非常高，新品牌必須在營銷方式上創(chuàng)新才可能突圍而出，而裂變營銷是如今最火也最有效的營銷方式，在未來ARVR等5G驅(qū)動帶來的新方式必將成為主力軍。
