在愈發激烈的新零售戰役中，便利店正成為快消巨頭營銷的新渠道。

近日，北京商報記者走訪發現，便利蜂銀河soho店內部已經被重裝成“皮卡丘”形象店，從墻面到座椅、貨架等都被裝飾上了精靈寶可夢元素。

據悉，“皮卡丘”是伊利旗下JoyDay芯趣多酸奶產品聯名的新形象，而早在今年9月，伊利JoyDay芯趣多就選擇便利蜂作為此次精靈寶可夢系列產品形象落地的重要渠道。

以此為契機，雙方未來還將在新品上市、整合營銷、會員管理、全渠道推廣等方面展開長期合作。

具體來看，伊利JoyDay芯趣多酸奶聯名的“皮卡丘”IP形象將落地在便利蜂北京8家門店，從11月底開始持續1個月。除了門店全店的IP形象裝飾以外，便利蜂的全渠道資源都將賦能伊利JoyDay芯趣多酸奶，包括APP品牌露出、會員觸達、用戶畫像分析等。

眾所周知，便利店遍布各大商圈、中高端住宅社區，有效分流了消費人群層級，不僅能廣泛覆蓋城市主流人群，還能高頻次、有效到達他們必經的生活空間。如此精準分層的投放，對于品牌來說，既能有效傳播至潛在目標消費人群，又能保留品牌的調性和高級感。

事實上，這也并非伊利等快消品巨頭首次選擇便利蜂為IP營銷渠道。在此次皮卡丘形象店以前，今年5月，農夫山泉就曾聯合超級IP“哪吒”落地便利蜂8家門店。今年8月，伊利則帶來了 “海賊王”IP與便利蜂進行多樣化資源整合營銷。

便利店作為貼近年輕消費者的高頻消費場景，已經成為快消品牌們觸達用戶的重要渠道。而趨于常態化的IP營銷合作也為品牌商們在銷售增長、產品升級、用戶管理等方面帶來了實際的助力。

據了解，此前伊利谷粒多品牌與便利蜂在“海賊王”IP的合作中，通過聯合促銷、全渠道推廣等，使得伊利谷粒多產品在活動期間的銷量與活動前對比劇增了634%，并幫助它在同品類中的滲透率翻了近6倍。而通過便利蜂對用戶畫像的復盤與分析顯示，銷售增量主要由新用戶貢獻，并且在活動后期的復購用戶占比也明顯提升。

有業內人士認為，IP營銷已經成為品牌年輕化、收割新用戶的重要方式。此前瑞幸咖啡與網易云音樂的IP主題店，喜茶與小黃鴨、芝麻街的IP聯合等無不吸引大批年輕消費者熱議。而對于快銷品牌來說，面對產品同質化、增長乏力等問題，IP聯名也已成為吸引流量、刷新形象的常態化操作。然而近年來高速增長的便利店業態也被受到了更多地關注。便利蜂作為擁有大批年輕用戶的新零售便利店渠道，不僅可以為快消品牌IP落地提供精準的客群匹配，同時在產品研發、市場分析、用戶管理等方面提供更多的數據支持。

（來源：北京商報 記者 閆巖 趙馳）