圍檔是指為了將施工現(xiàn)場與外部環(huán)境隔離開來，使施工現(xiàn)場成為一個相對封閉的空間所采取的措施。購物中心的圍擋通常采用各種成型板材來構(gòu)成維護體。
購物中心品牌的圍擋通常意味著有品牌撤出、引入新品牌或品牌本身重裝升級，是購物中心日常運營中比較常用的一種做法。
俗話說“細微之處見真章”。那些真正注重細節(jié)的品牌，和注重體驗化、視覺效果的購物中心也會在圍擋這件事情上下功夫。
看似普通不過的圍擋實則處處透露著學(xué)問，不論是國際大牌還是潮流飾品，這些品牌不同的宣傳理念與風(fēng)格偏好都可以在其圍擋上窺探一二。它的材質(zhì)、風(fēng)格、表現(xiàn)形式也大有學(xué)問。
一個好的圍擋，有時可以做到藝術(shù)境界。如此一來，能夠在店鋪尚未開業(yè)之際，為購物中心的營銷及空間視覺加分，并能夠吸引消費者前來拍照打卡發(fā)朋友圈，加大品牌效應(yīng)，為品牌的開業(yè)積累人氣。
那么，在購物中心里，一個優(yōu)秀的圍擋，該從哪幾方面打造呢？
一、圍擋的材質(zhì)和工藝
每個購物中心里的店鋪裝修規(guī)范要求基本都是很嚴格的，對圍擋裝修這塊也不例外。其中要求每間商鋪的圍擋必須美觀且牢固安全。
購物中心人流量大，一旦圍擋倒了塌了，可能會造成事故，所以做圍擋裝修時怎樣做到牢固是極為重要的。這就要看施工方的圍擋工藝及材料的應(yīng)用。其組成部分有：籃板、立柱、橫管、立柱內(nèi)襯、橫管內(nèi)襯、法蘭盤。
圍擋工藝決定牢固性，每家裝修公司都有自己的工藝，專業(yè)的施工方會采用輕鋼龍骨作為圍擋的主骨，面封阻燃夾板連成一個整體，加上用木方把圍擋與店面吊楣上端的連接，這樣做的圍擋基礎(chǔ)是極為牢固的。
圍檔施工完畢后，板與板之間要銜接平順，直線要在一條直線上；板與板之間不得留有縫隙，即在場外不能看見場內(nèi)施工。圍檔附近要沿線設(shè)置警示標識，提醒路人不要進入。
圍擋裝修盡可能避免不要用膠水固定底部，后期拆掉后地面會留下膠水印不好清潔，造成人工浪費。同時也不要用雙面膠在圍擋底部固定，以上同樣的道理不便后面的清潔，完成沒必要的浪費。
圍擋單單牢固還不行，表面噴繪和裝飾也很重要，圍擋是極好的品牌傳播渠道。噴繪和裝飾的內(nèi)容及風(fēng)格非常重要，一般最為前提的是：要體現(xiàn)出該品牌的文化和價值。
下面我們就來詳細說說圍擋的“表面文章”對品牌方和購物中心整體的意義。
二、圍擋能幫品牌、購物中心做什么？
在消費升級和顏值經(jīng)濟的當下，商場或品牌對于圍擋的形象重視程度確實越來越高。那么，購物中心及品牌為何愿意在品牌尚未開業(yè)之際就花費人力物力在圍擋上？圍擋究竟怎么打造才能成為品牌開業(yè)加分項？
01為品牌開業(yè)積累人氣，使其未開先火
初來乍到的品牌要想一炮打響，擁有一個良好的生長土壤，為項目開業(yè)引流，不僅要讓店面的色彩、圖案非常出彩，讓其成為購物中心內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線。也需要把宣傳做在前面，在圍擋的創(chuàng)意上下功夫，甚至讓它成為視覺亮點。
這樣會為消費者營造良好的視覺感受，從而引得消費者們前來合影曬圖，加深消費者對品牌的興趣，使得店鋪未開先火。
02成為品牌、購物中心與顧客溝通的媒介
品牌和購物中心的圍擋除了呈現(xiàn)商戶信息外，通過巧下心思也會成為購物中心、品牌與消費者三者對話溝通的平臺。另一方面由于圍擋終究屬于商戶未開業(yè)狀態(tài)，因此需要傳遞即將開業(yè)的信號。
例如上海K11 B2層LITTLE BEAN的圍擋上，用圖文并茂、中英結(jié)合的方式，介紹了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，通過充滿情懷感的文字呈現(xiàn)，將圍擋展現(xiàn)得如同咖啡文化的小型展覽，吸引消費者駐足觀看了解。
此外為了增加趣味性，還有咖啡口味的互動普及，消費者需要先找到自己喜歡的咖啡產(chǎn)區(qū)，然后利用相應(yīng)的毛線，在該產(chǎn)區(qū)的“口味地圖”上勾選，最后編織出自己有可能獨一無二的口味圖，該品牌還特地在圍擋前安排了一位工作人員進行玩法答疑，彰顯對消費者的重視。
看似是咖啡口味普及展，實則以互動的形式得讓消費者深度參與其中，其目的也不僅是普及咖啡知識那么簡單，而是親身參與后，消費者對該品牌建立了深刻印象從而積累了客群。
03彰顯精致和品味，體現(xiàn)審美高度
圍擋是購物中心內(nèi)品牌與消費者交流的第一印象。品牌對于圍擋的匠心設(shè)計，一方面是購物中心的高要求所致，另一方面，品牌對自身要求也是促使其在圍擋上下功夫的重要因素。品牌建立圍擋后，其品牌內(nèi)涵、調(diào)性、品味也就隨之展現(xiàn)在消費者眼前。
一些以“藝術(shù)基因”著稱的購物中心，它的圍擋也有著它獨特的藝術(shù)基因、對自身以及品牌的“苛求”，一定程度上也是購物中心的品牌形象體現(xiàn)。
三、圍擋的類別分析and代表性案例
既然圍擋對購物中心和品牌方的意義如此深遠，那么圍擋可以分為哪幾大類？怎么做才會引人注目？優(yōu)秀的案例又有哪些？下面我們就來盤點一下。
01介紹商品或釋放新品信息
將商品圖片直接加入品牌圍擋中，介紹某個品牌商品；或在某個特定的時間段，品牌正好要同步推出的新品圖片，這類圍擋直接向消費者釋放該品牌的主要產(chǎn)品及開業(yè)信息，主要應(yīng)用于餐飲、美妝等品牌。
海雅繽紛城LA MER在裝修過程中的圍擋上直接展示其明星產(chǎn)品：精華面霜。并同時將其產(chǎn)品功效在圍擋上展示，讓消費者對該品牌形成認知，加深消費者對該品牌和其產(chǎn)品的印象。
某奶茶品牌在圍擋上展示其比較受歡迎的幾款飲品，可以讓對品牌不熟悉的消費者直觀的了解到該品牌的銷售內(nèi)容，方便消費者后期對其商品的選擇。
02品牌主打色或logo的“極簡風(fēng)格”設(shè)計
一些品牌以自身的品牌主打色彩或僅僅簡單的一個logo展示在圍擋上，但是顧客看到這個顏色或品牌logo就能辨識。
這類品牌往往具有較高的知名度。消費者在圍擋上，就能捕獲品牌最精華、最經(jīng)典的信息呈現(xiàn)。
TIFFANY&Co.的圍擋僅適用品牌經(jīng)典的“TIFFANY藍”，在圍擋上展現(xiàn)其品牌logo，僅僅依靠顏色，已經(jīng)形成對品牌價值的展示，它是人們公認的時尚優(yōu)雅、精湛設(shè)計的知名品牌。
號稱“日本甜品界神話”的LeTAO即將進駐深圳萬象城，圍擋上采用品牌標志藍色，還將品牌圍擋打造成禮盒的模樣，既表現(xiàn)了品牌對于深圳消費者的看好，也恰如其分的劃定了消費者客群。
上海恒隆廣場的LV之家圍擋，從外立面看被打造成一個LV品牌花紋和底色的巨大行李箱造型，巨大的外形很難不讓來往的人流注意到，引發(fā)消費者對開業(yè)的期待的同時，也將品牌本身的價值體現(xiàn)在圍擋中。
深圳萬象城的Acne Studios是瑞典知名前衛(wèi)設(shè)計師品牌，而其在圍擋處僅用一個品牌名配以品牌標志性粉色作為底色填充，與其門店的一貫的極簡化設(shè)計風(fēng)格以及產(chǎn)品倡導(dǎo)的時尚、簡約、柔和相呼應(yīng)，向消費者傳達其品牌理念。
樂高將圍擋設(shè)計成黃色的積木堆砌的樣式正好與其品牌主打色，并故意留下幾個缺口，對其經(jīng)典玩具進行生動展現(xiàn)。其目的顯而易見，就是吸引對喜愛該品牌的客群。
03明星代言或模特展示
粉絲經(jīng)濟時代，一些品牌為了提高銷量及知名度，常常會請來明星或知名模特代言其產(chǎn)品展示穿戴效果，如服飾、鞋履、珠寶等品類，利用其粉絲效應(yīng)能夠很好提升品牌對消費者的吸引力。
KK MALLB1層的GAP將其品牌logo放在圍擋最中心位置，并附上代言人穿戴效果的圖片，其圍擋底色選擇了顏色較為淡雅的顏色，既是出于對品牌整體客群范圍較廣的考慮，也呼應(yīng)了GAP品牌的隨性和休閑的風(fēng)格。
海雅繽紛城L1層的某珠寶品牌在其品牌圍擋上，采用代言人佩戴其旗下珠寶飾品的效果展示圖，將其產(chǎn)品奢華大氣、款式時尚的特點傳達給消費者，其品牌價值也顯而易見展露出來。
04藝術(shù)性、互動性的“小心思”
當下，在強調(diào)體驗的時代，購物中心通過有藝術(shù)性、互動性的圍擋獲得消費者關(guān)注和參與，吸引顧客駐足、拍照發(fā)圈甚至參與活動，在開業(yè)前就可以很好為品牌造勢。
除了顏值之外，還有一些圍擋通過內(nèi)容如設(shè)置懸念、對消費者“講故事”來撐起全場，利用消費者的獵奇心理與其產(chǎn)生互動、進行溝通。
以BFC外灘金融中心南區(qū)商業(yè)區(qū)3樓的圍擋上的“中國動物成語占卜卡”互動展為例，基于消費者最初想到的問題從而使其主動進行的商場與消費者間有效互動，消費者可用手機對滾動的LED屏進行拍照會得到一張定格畫面即抽取一張占卜電子牌，然后按照牌面編號去商場內(nèi)的其他圍擋中尋找到相應(yīng)的答案，相對應(yīng)的解釋被放置在不同位置的圍擋上，顧客在無形中自發(fā)逛了整個購物中心。
而COCCINELLE在其圍擋上采用立體的藝術(shù)品雕塑裝飾，并完美融入了完美地融入了品牌手袋元素。這點也與K11的整體藝術(shù)基調(diào)相符，該圍擋在建立之后，吸引眾多消費者慕名而來拍照留念。
Maria Luisa的圍擋不僅運用其華麗的視覺形象展現(xiàn)其品牌優(yōu)雅華貴的形象，也用了立體鸚鵡道具作為點綴，吸引消費者的好奇心甚至駐足留影。
P+在其圍擋上做了個小門，吸引消費者去打開一探究竟，小門內(nèi)部放置的是品牌的微信二維碼，通過圍板的小心思引起顧客好奇，這種微信吸粉的轉(zhuǎn)化率也會得到提高。
香奈兒在其升級改造的圍擋中選擇其不同系列不同款式、幾乎全品類的商品的插畫元素排列在圍擋墻上，整面圍擋墻均是黑白極簡元素，不僅展示其產(chǎn)品的豐富性，更容易吸引消費者的注意力。
05購物中心在品牌空置期的圍擋
購物中心在其某些鋪位尚未有品牌入駐的空置期內(nèi)自行設(shè)計圍擋，一方面可以突出項目名及項目SLOGAN，提升購物中心的整體環(huán)境及視覺效果；另一方面，購物中心在品牌空置期的圍擋還可以起到方便消費者快速找到目標商戶、宣傳商場活動的作用。
深圳萬象天地聯(lián)合波普藝術(shù)家Craig&Karl為其1周年慶創(chuàng)作波普插畫作品《Let’s Party》，并將“趣浪來潮”一周年Slogan展現(xiàn)在圍擋中，將一周年活動信息釋放給消費者們，也展現(xiàn)其潮流與藝術(shù)的商業(yè)標簽。
AT MALL上塘薈為降低店鋪空置給顧客帶來的視覺不適，在阿甘鍋盔的圍擋處，采用港式復(fù)古霓虹燈的插畫風(fēng)格，將項目“玩味派·潮聚場”的定位及項目名展現(xiàn)在圍擋中，突出項目的主題。
布吉華潤萬象匯在品牌尚未入駐的空檔期，利用當下大熱的“國潮風(fēng)”將其IP“鴨梨哥”設(shè)計成身穿國潮元素服飾的形態(tài)各異的插畫人物。此外，中國紅底色加上傳統(tǒng)文化中的祥云圖案，將中國本土文化與時尚元素二者相互融合，表現(xiàn)了項目潮流、年輕、時尚的主題定位。
KK MALL在L4層的一處鋪位的圍擋中，則采用美食圖鑒的方式分為四個板塊，如“中式佳肴”、“亞洲風(fēng)味”、“愜意糕點”等，將場內(nèi)比較有特色的餐飲品牌做了匯總。并用各個餐飲品牌的代表菜品圖片在圍擋上做展示，還注明了店鋪位置，既宣傳了場內(nèi)品牌，也能夠為消費者做品牌信息指引，提升購物體驗。
結(jié)語：錦上添花別做成畫蛇添足
購物中心或品牌圍擋或五花八門，或腦洞大開吸引眼球，但不可忽視的是圍擋的“兩面性”。一方面，圍擋雖然可以使品牌在開業(yè)前積累人氣，也能夠在一定程度上傳達品牌或購物中心的調(diào)性和品味；另一方面，圍擋也會影響購物中心的整體形象，對消費者購物體驗產(chǎn)生不良影響。
購物中心們努力減少圍擋的周期的同時，也在想方設(shè)法通過多種途徑弱化圍擋帶給消費者不好的購物體驗，如在圍擋上利用3D、AR等黑科技將其變?yōu)閵蕵沸曰友b置，增加美陳景點布置將其變?yōu)樾⌒痛蚩c等。使其圍擋達到一定的藝術(shù)境界，這時圍擋已不再單純的展示性、宣傳性的壁紙，而是形成了購物中心靜態(tài)的藝術(shù)。
一個購物中心或品牌通過圍擋來做良好的細節(jié)上的表達，將品牌、購物中心與消費者三方形成有效互動，搭建一個具有內(nèi)涵、調(diào)性、趣味的購物環(huán)境，更能為品牌后期開業(yè)或運營打下堅實的基礎(chǔ)。
